【摘要】當(dāng)前，隨著新媒體的迅速發(fā)展，醫(yī)院的宣傳工作在發(fā)揮弘揚社會正氣、提升醫(yī)院知名度作用的同時，也存在著許多問題?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。本文主要闡述了在新媒體視域下，醫(yī)院宣傳工作的重要性、存在的問題以及相應(yīng)的改進(jìn)措施，以期為醫(yī)院在新媒體視域下的宣傳工作提供指導(dǎo)?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　　【關(guān)鍵詞】新媒體；醫(yī)院；宣傳工作

　　隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體逐漸走進(jìn)了人們的視野，并在醫(yī)院宣傳工作方面扮演著重要角色?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。新媒體視域下，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)無法滿足醫(yī)院的發(fā)展需求，不能很好地對醫(yī)院進(jìn)行宣傳報道。因此，醫(yī)院要適應(yīng)時代潮流，充分利用好新媒體平臺，做好相關(guān)的宣傳工作，從而更好地提升醫(yī)院文化建設(shè)，促進(jìn)醫(yī)院全面發(fā)展。

　　一、新媒體視域下醫(yī)院宣傳工作的重要性

　　（一）弘揚社會正氣

　　在新媒體視域下，醫(yī)院可充分發(fā)揮新媒體、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)媒體的宣傳作用，多平臺、多角度地向廣大人民群眾宣傳我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的新成果，展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者的無私奉獻(xiàn)精神，讓患者加深對醫(yī)務(wù)人員的理解，從而起到弘揚社會正氣的作用。例如，疫情期間，很多醫(yī)院都利用新媒體講述了新冠肺炎相關(guān)知識以及醫(yī)務(wù)人員抗擊疫情的事跡，充分發(fā)揮了新媒體的作用，在給廣大人民群眾普及相關(guān)知識的同時，也起到了弘揚社會正氣、凝聚人心的作用。

　　（二）提升醫(yī)院知名度

　　醫(yī)院可利用新媒體特殊的傳播性提高醫(yī)院對外的宣傳能力，同時加強(qiáng)自身品牌文化的塑造。醫(yī)院一方面可以通過新媒體宣傳最新科研成果，便于人們更好地了解醫(yī)院的相關(guān)核心技術(shù)；另一方面可以對一些學(xué)術(shù)交流會、培訓(xùn)班、講座、義診等進(jìn)行宣傳，讓患者參與活動，拉近醫(yī)患之間的距離，提升醫(yī)院知名度，促進(jìn)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益的提升。

　　二、新媒體視域下醫(yī)院宣傳工作存在的問題

　　（一）宣傳工作不到位

　　新媒體時代，許多醫(yī)院宣傳工作者的宣傳理念未能與時俱進(jìn)，對新媒體的了解不深入，主動宣傳較少，宣傳工作滯后。對醫(yī)院的宣傳工作缺乏系統(tǒng)的宣傳思路和宣傳方案，宣傳手段單一，宣傳載體利用不足，宣傳內(nèi)容代表性不強(qiáng)，宣傳工作存在片面性，難以形成新媒體宣傳的優(yōu)勢，宣傳效果不佳。

　　（二）專業(yè)人才不足

　　目前，很多醫(yī)院都通過新媒體賬號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，但這些內(nèi)容更新不及時，創(chuàng)新性不夠，同質(zhì)化嚴(yán)重，不能有效地吸引讀者，沒有充分發(fā)揮新媒體平臺的宣傳效果。這主要與缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才有關(guān)。當(dāng)前的醫(yī)院宣傳工作，不僅需要相關(guān)人員具備新聞采編、照相攝影、編輯排版等能力，還需要具備一定的專業(yè)技能和傳播學(xué)知識，因此，對宣傳人員的綜合素質(zhì)要求較高。而這類專業(yè)型人才的缺失，嚴(yán)重影響了醫(yī)院宣傳工作的開展。

　　三、新媒體視域下醫(yī)院宣傳工作的改進(jìn)措施

　　（一）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

　　新媒體時代，伴隨著宣傳工作的復(fù)雜性，對相關(guān)宣傳人員的素質(zhì)和專業(yè)技能要求越來越高。因此，醫(yī)院要建立新媒體中心，設(shè)置專門的信息宣傳員，具體負(fù)責(zé)宣傳工作。同時，還要建立宣傳工作者培訓(xùn)制度，定期開展新聞宣傳工作培訓(xùn)，通過專家授課、經(jīng)驗分享、講座等提高宣傳工作者的新聞撰寫、策劃、輿情控制等能力，做到技術(shù)不落伍，與時俱進(jìn)。

　　（二）建立完善的運營制度

　　首先，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)必須高度重視新媒體宣傳工作，明確新媒體運營由哪個部門負(fù)責(zé)。其次，發(fā)布的內(nèi)容要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，必須嚴(yán)格遵守國家的各項法律法規(guī)。黨委宣傳部應(yīng)該統(tǒng)一管理籌劃，制定制度，并進(jìn)行監(jiān)督考核。最后，在新媒體平臺使用的過程中，要建立反饋制度，加強(qiáng)與患者之間的互動，從而更好地完善平臺功能。同時，應(yīng)該進(jìn)一步深化考核，調(diào)動宣傳工作者的積極性。可以將宣傳工作納入考核指標(biāo)，并將發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量作為考核標(biāo)準(zhǔn)，年底進(jìn)行工作成果通報，對表現(xiàn)突出的個人或集體進(jìn)行表彰，從而促進(jìn)宣傳工作更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　四、結(jié)語

　　綜上所述，在新媒體視域下，醫(yī)院宣傳工作要找準(zhǔn)定位，與時俱進(jìn)，加強(qiáng)新媒體的運營，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合，使醫(yī)院的宣傳工作充分發(fā)揮作用，提升醫(yī)院品牌形象，真正做到讓人民放心，使人民滿意。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　作者文/張國慶

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