摘要：文章選取山東17個地市2005-2014年國內旅游平均消費水平，運用標準差、變異系數、基尼系數、首位度等方法，對山東省旅游消費水平時序差異和位序變動進行分析。研究表明，山東省旅游消費差異化明顯，沿海地區旅游消費水平遠遠高于內陸地區，各城市旅游消費處于不均衡狀態。為進一步分析旅游消費的空間格局和演化趨勢，借助空間關聯指數，利用ArcGIS10.0空間統計模塊以及冷熱點分析工具對山東省旅游消費冷熱點變化區域進行可視化表達，研究發現山東省旅游消費呈現明顯的集聚特點和空間分布格局，空間上表現為東部地市及沿海地區旅游消費水平較高，而中西部旅游消費水平相對較低，且這種格局在近10年保持著演化的穩定性。最后從資源稟賦、經濟發展水平、交通區位等方面分析影響山東省國內旅游消費差異的原因，并提出相關建議，以期為促進山東省旅游消費增長提供參考。

　　關鍵詞：旅游消費；時空差異；影響因素；山東省

　　一、引言

　　近幾年，為了充分挖掘旅游消費潛力，出臺了多項政策法規，其中2009年出臺《關于加快發展旅游業的意見》提出深化旅游業改革開放、培育新的旅游消費熱點等；2013年的《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》提出逐步落實帶薪休假，加快基礎設施建設，從而擴大旅游消費；2015年出臺的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》從6個方面、26條具體政策措施，培育旅游消費熱點和拓展旅游消費空間，從而激發旅游消費需求，因此，促進旅游消費增長成為發展旅游業的重要方式。目前關于旅游消費的研究成果不斷豐富，國外學者研究內容較為分散，主要集中在旅游消費的經濟效應、旅游市場細分、旅游消費影響因素、重游旅游消費等方面［1-4］，且注重旅游消費理論的探討，如旅游消費函數、模型的構建；而國內關于旅游消費的研究起步較晚，研究成果主要集中在旅游消費與經濟的關系、旅游消費需求、旅游消費心理、旅游消費決策、旅游消費行為、旅游消費結構、旅游消費市場及影響因素等方面［5-8］。然而，以往研究文獻較少關注旅游消費水平的空間差異和時序演化特征。山東省旅游業在歷經改革開放以來的快速增長后，各地市在旅游資源稟賦、區位條件及外部環境方面差異顯著，地區間旅游發展水平不一，區域間旅游發展和旅游消費差異日益擴大。在經濟新常態和供給側結構性改革背景下，加強地區旅游消費熱點及其時空差異的研究，對于區域制定刺激旅游消費和旅游產業發展政策，確定區域旅游發展的重點和健全區際協調機制等具有重要的理論和實踐意義。為此，本文運用數理統計和空間分析方法，探討旅游消費的時空差異、演化特征及差異化形成的影響因素，為促進山東省旅游消費水平整體增長提供參考和指導。

　　二、數據來源和研究方法

　　（一）數據來源本文以山東省17地市為研究單元，考慮到數據的可獲取性和指標的代表性等原則，選取10年的時間跨度，即以2005-2014年為研究時段。為了保證數據來源的一致性，國內旅游人數、國內旅游收入主要來源于相關年份《山東統計年鑒》、山東旅游統計便簽以及各個城市統計年鑒和統計公報。由于山東省旅游消費總體構成中，國內旅游消費占95%以上，可以從總體上反映全省旅游消費能力，故僅以國內旅游消費指標加以表征。選取各市2005-2014年各年份國內旅游人數、國內旅游收入，計算得到國內旅游者人均消費水平，反映旅游消費狀況。這種人均消費水平可以排除旅游者隨機消費所帶來的消費水平忽高忽低狀況，反映到某地旅游的游客平均消費水平，具有一定的穩定性，此項指標對觀察旅游者消費能力有重要意義［9］。

　　（二）研究方法

　　本文借鑒區域經濟差異測度方法，主要采用標準差、變異系數、基尼系數、首位度4個指標來研究山東國內旅游消費的差異狀況。其中，標準差和變異系數主要反映山東省旅游消費的絕對差異和相對差異，基尼系數和首位度反映其均衡性［10］。

　　三、山東省旅游消費的時序差異演變分析

　　（一）山東省旅游消費差異變動分析

　　采用標準差、變異系數指標，分別從絕對差異和相對差異視角，揭示山東省旅游消費水平總體差異特征（見表1、圖1）。從絕對差異上看，山東省旅游消費水平的絕對差異呈現擴大趨勢，標準差在2009年有輕微的下降，總體來看2005-2014年山東省不同城市旅游消費標準差總體呈現逐年上升趨勢，標準差從2005年的159.43上升到2014年的238.85，10年間增長了49.81%，表明城市間旅游消費水平差異呈現擴大的趨勢。從相對差異上看，山東省旅游消費增長的變異系數呈階段性變化，2005-2008年之間旅游消費的變異系數呈現波動變化，在2008年達到峰值，山東省旅游消費相對差異最大，這與2008年的金融危機和不穩定的國內外經濟、政治環境有著較大關系。隨后整體呈現下降態勢，到2012年僅為0.2673，下降比例達4%，表明不同城市旅游消費差異減小。2012年之后變異系數上升，上升比例達到3.85%。整體來看，各城市旅游消費相對差異呈階段性變化，各城市旅游消費仍處于不平衡狀態。

　　（二）山東省旅游消費位序規模分布特征

　　為了詳盡表征山東省各個城市旅游消費位序規模的狀態與分布規律，從共時性角度對山東省城市旅游消費水平進行排序分析。圖2中縱坐標代表山東省旅游人均消費水平，橫坐標代表各城市旅游消費水平位序。由圖2可知，各城市旅游消費水平都是呈現逐年上升的態勢，且各城市旅游消費水平總體發展態勢呈現一致性的特點，但是城市之間的旅游消費水平又呈現顯著的差異性。具體而言，各城市旅游消費發展水平均呈現不斷上升趨勢，而總體發展趨勢在10個年份呈現高度一致；10年來山東省旅游消費突出集中在青島、威海、濟南、煙臺等位列前四位的城市中，這四個城市在2005年人均消費都在800元以上，到2014年人均旅游消費均超過1000元。尤其是一直處于首位的青島，人均旅游消費穩步快速上升。而其他城市，在國內旅游消費方面與這四個城市相比還有一段差距，尤其是與龍頭城市青島的差距呈現逐步擴大的趨勢。

　　四、山東省旅游消費的空間差異及演變分析

　　旅游消費相對指數（F）反映區域旅游消費的空間變化特征，該指數用各城市人均旅游消費與全省平均旅游消費水平的比值加以表征，旅游相對指數小于1表明該城市旅游消費水平低于全省平均消費水平，旅游相對指數為1表示該城市旅游消費水平與全省平均消費水平相當，大于1則表明該城市旅游消費水平高于全省平均消費水平。根據旅游相對指數結果進行消費水平的梯度劃分，從而反映出區域消費空間差異。取2014年各地的旅游相對指數作為數據源，將17個地市的旅游消費水平劃分為5個梯度（圖3），并且用五種不同的顏色對各個類別加以標注，顏色越深表征該城市旅游消費越高。第I梯度為旅游消費處于高水平（F>1.32）；第II梯度為旅游消費水平較高（1.09<F<1.32）；第III梯度為旅游消費處于中等水平（0.9<F<1.09）；第IV梯度為旅游消費處于較低水平（0.65<F<0.9）；第V梯度為旅游消費處于低水平（F<0.65）。

　　結論與建議

　　本文通過分析2005-2014年山東省17個城市國內旅游消費的時空特征與影響因素，得出以下結論：第一，山東省旅游消費總體發展不平衡，沿海城市青島、威海和煙臺旅游消費在全省處于較高水平，青島消費水平一直穩居首位。且沿海地帶和內陸地帶旅游消費水平存在較大的差異，內陸消費水平明顯低于沿海地區。各城市旅游消費增長速度呈現一致性特征，使得近10年來這種水平差異演變不大，一直保持相對穩定態勢。第二，山東省旅游消費存在明顯的梯度和空間集聚現象，東部城市旅游消費水平高于廣大西部地區；沿海地區旅游消費高于內陸地區，集聚特征明顯，且在近10年來的演化過程中，這種格局保持著較高的穩定性。

　　針對山東省旅游消費水平的時空差異化問題，各個城市應該根據實際情況采取不同的發展策略：①區域間的旅游消費增長存在顯著的空間關聯，集聚特征顯著，因此，今后山東省應從全局視角進行整體的旅游開發規劃，注重區域整體協調發展，實現東西部、沿海和內陸優勢互補；各城市在充分利用本地旅游資源和設施的基礎上，打破行政界線，實現要素流動，增進相鄰區域協調、合作，積極推動全域旅游發展。中西部地區可借助濟南省會的地理優勢，對西部加大扶持力度；延長“一山、一水、一圣人”的旅游路線，帶動萊蕪、菏澤等優質旅游產品的開發，從而形成東西聯動，沿海帶動內陸的發展模式，實現山東省整體旅游消費實力顯著提升的目的。②依托特色旅游資源開發，提升區域經濟對旅游消費增長的拉動作用，如菏澤、德州、萊蕪等城市可適度開發一些特色鄉村旅游資源，同時政府在旅游服務設施上加大投入力度，包括娛樂、交通設施，增加其便利性和可進入性。要重視旅游業在帶動經濟發展中的重要作用，形成旅游業和地區經濟發展良性互動的格局。

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　　劉佳，張洪香