摘要：以山東省307個鄉村旅游示范單元為研究樣本，運用空間自相關、核密度估計、空間插值等GIS空間分析方法，對鄉村旅游示范單元的空間分布類型、均衡程度、分布密度等進行定量表征，并總結其空間分異的影響因素。結果表明：①山東省鄉村旅游示范單元整體呈現正空間自相關，呈現空間集聚性特征；②密度分布表現為魯東半島，魯中山區，魯西、魯北平原三大空間分布熱點區域；③空間分異的主要影響因素為地形、水文等自然因素和客源因素、政策驅動、交通區位及高級別景區的輻射效應等人文因素。基于此，結合山東省鄉村旅游發展現狀提出四點建議：深入挖掘鄉村旅游資源，完善旅游供給側；構建產業化發展模式，豐富營銷策略，依托產業鏈帶動客源市場；強化鄉村旅游社區基礎設施建設，提高鄉村可進入性與舒適度；營造良好投資環境，實現鄉村旅游扶貧與開發精準化。

　　關鍵詞：鄉村旅游示范單元；空間分異特征；山東省

　　鄉村旅游是統籌城鄉、互動三次產業的重要媒介，同時也是實現鄉村特色城鎮化的強勁動力源。是以農業為主體的發展中大國，鄉村地域廣闊，農業人口眾多。如何解決鄉村人口就業、避免鄉村產業空心化、實現鄉村地區脫貧等問題一直是各部門關注的焦點，而理論和實踐證明鄉村旅游是解決此類問題的有效措施［1］。探究鄉村旅游示范單元空間分異規律，有助于探求鄉村旅游發展的有效空間模式及其影響因素，進而提出切實可行的鄉村旅游發展建議，以實現鄉村旅游可持續發展。

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　　1研究方法和數據來源

　　1.1鄉村旅游示范單元

　　鄉村旅游特色村和鄉村旅游模范村（以下稱鄉村旅游示范單元）屬于規模化、品牌化的鄉村旅游地范疇，是在全國鄉村旅游品牌提升和鄉村旅游扶貧等背景下，評定具有示范、引領和帶動作用的鄉村，使之成為美麗鄉村建設的重要載體。系統、科學地分析鄉村旅游示范單元的空間分布結構、探討其空間分布規律、總結其影響因素，對鄉村旅游發展空間模式構建、鄉村旅游發展指導等具有很強的理論與現實意義。

　　1.2研究方法

　　研究主要選用空間自相關指數、核密度估計等方法，結合ArcGIS10.2空間分析工具、SPSS、Excel等數據處理與分析工具對山東省鄉村旅游示范單元進行定量分析，同時得到山東省鄉村旅游核密度分布情況。探討山東省鄉村旅游示范單元的空間分布特征，同時分析其空間分布的驅動機制。

　　2空間分布特征分析

　　2.1總體空間分異特征類型

　　根據上述空間自相關分析法，同時結合Arc?GIS10.2的空間分析工具對山東省鄉村旅游示范單元空間分布的集聚程度進行測算，得到其相關性特征，結果見表1。

　　2.2空間核密度分析

　　已知山東省鄉村旅游示范單元分布呈現較強的空間集聚性，為探求其分布熱點，根據上述空間核密度分析法，并以點的形式在地圖矢量表達后利用ArcGIS10.2的空間分析工具集進行核密度估計，探討山東省鄉村旅游示范單元的分布均衡程度。

　　3山東省鄉村旅游示范單元空間分異主要影響因素分析

　　山東省鄉村旅游示范單元空間分異主要呈現為魯東半島，魯中山區，魯西、魯北平原三大空間分布熱點區域，且地理子區域空間密度核心“冷區”和“熱區”分異明顯，其主要影響因素尚需進一步探討。

　　3.1自然因素

　　自然因素是鄉村旅游空間分布和發展的基礎。山東省地貌類型豐富，擁有丘陵、平原等地貌類型；河流水系較多，黃河越境而過由東營入海；海岸資源豐富，北瀕渤海、東臨黃海。自然資源分異造成旅游開發與發展形式不同，成為影響山東省鄉村旅游示范點空間分布的重要因素。

　　3.2人文社會因素

　　3.2.1客源因素

　　客源是影響山東省鄉村旅游示范單元空間分異的主要因素之一。山東省人口分布較為均勻，且隨著城市化水平提升與城市居民收入增加，居民出游動機被大大激發，鄉村旅游成為城市居民感受鄉村性的重要方式。山東省作為的人口大省與經濟強省，鄉村旅游日益成為城市居民重要出游形式。2010—2014年間，山東省鄉村旅游收入由531億元增長到2000億元，實現井噴式增長，同時隨著鄉村旅游扶貧計劃的開展，增長速率還將進一步增加。因此，以客源市場為導向的鄉村旅游示范單元優勢將更加明顯。

　　3.2.2政策傾向

　　政策制度因素是影響鄉村旅游示范單元發展與空間演變極為重要的因素，而通過旅游扶貧來均衡地區經濟發展是政府決策的重點內容之一。2011—2015年山東省政府已出臺明確政策對鄉村旅游發展與鄉村旅游扶貧工作進行指導［24-26］，在深度挖掘鄉村旅游產品、豐富旅游發展體系等方面制定詳實的規劃與倡議，其中強化對魯中山區和魯西、魯北平原區等經濟后增長地區的旅游扶貧政策偏重，重點打造半島濱海、魯中山區、湖泊濕地、黃河沿岸、平原鄉村等特色旅游區。在政策制度推動下，鄉村旅游品牌日趨多樣化、鄉村旅游參與形式日益豐富，鄉村旅游產品不斷向優勢區域聚集，形成山東省鄉村旅游示范單元空間分布格局。

　　4結論與建議

　　空間自相關分析、核密度分析等空間統計方法和基于GIS的可視化表達，能夠直觀表示不同空間尺度下鄉村旅游示范單元的空間分布特征，有助于深入分析影響空間分布格局的影響因子。空間自相關分析主要用于探討鄉村旅游示范單元空間分布的相關性和空間集聚特征。核密度分析不僅可以直觀展現鄉村旅游示范單元的密度分布，而且有助于識別鄉村旅游示范單元聚集的“冷區”、“熱區”，揭示其分布格局中的區域差異與規律，為探討影響鄉村旅游示范單元空間分布格局的影響因素與建立長效驅動機制提供理論支撐。

　　4.1結論

　　對山東省鄉村旅游示范單元空間分布特征及影響因素進行綜合研究，得出以下結論：第一，山東省鄉村旅游示范單元空間分布呈現正空間自相關性（Moran’sI=0.13）和空間集聚性（Z=2.47）。空間核密度分布結果顯示，鄉村旅游示范單元分布呈現地域性和集聚性：以濱海休閑度假為主的魯東半島核心分布區；以山野風情體驗為主的魯中山區核心分布區；以平原觀光和河流風光為主的魯西、魯北平原核心分布區。第二，山東省鄉村旅游示范單元空間分布受自然因素影響較大。鄉村旅游示范單元主要分布于平均海拔為35~167m范圍內，對山東省而言該海拔高度范圍宜居指數高、地貌類型豐富，且最大限度地保持鄉村原有的奇風異俗和原汁原味的鄉村性，能夠滿足游客多樣的鄉村旅游體驗需求；其次，山東省鄉村旅游示范單元大多沿河流或海岸分布，豐富的干支流水系形成良好的農業基礎，為平原地區發展成為生態景觀帶、湖泊濕地景觀帶、濱海漁家風情帶、運河長廊風情帶等形式的鄉村旅游提供良好的物質載體，為鄉村旅游資源合理分布創造條件。第三，山東省鄉村旅游示范單元空間分布受人文社會因素的綜合影響。政府部門制定鄉村旅游扶貧、鄉村旅游發展規劃等惠農政策，監督與策劃區域鄉村旅游開發與發展方向，在盡最大可能保障農戶利益均衡的同時，實現鄉村旅游品牌化與示范化；鄉村旅游示范單元的空間分布特征基本符合沿重要公路線10km以內的規律，而旅游交通正是影響鄉村旅游空間分布的重要指向性因子，良好的鄉村可進入性為其提供豐富穩定的客源，同時便于旅游產品品牌輸出，實現農村的脫貧致富；高級別綜合性旅游景區擁有強大的品牌輻散效應，足以激發目的地緩沖區附近農戶強烈地參與鄉村旅游開發意愿，順勢依托成熟的景區市場和基礎設施，營銷多樣性鄉村旅游產品以達到增收目的。

　　4.2建議

　　山東省區域鄉村旅游示范單元空間分布呈現相關性和集聚性，主要受地形地貌、水文條件、政策制度、交通便捷度、成熟景區品牌效應等因子的影響。為此，本研究結合山東省鄉村旅游發展現狀，以鄉村旅游建設品牌化、鄉村旅游扶貧精準化、市場競爭規范化、利益分配均衡化等為原則，對未來省域鄉村旅游空間格局的合理發展提出若干建議：①深入挖掘鄉村旅游資源，完善旅游供給側。合理布局農村社區，改善農村環境，適當分配生產、生活與旅游接待空間；展示民居本土特色，體現鄉村文化特質；深度開發鄉村自然地貌與水域資源，展現生態型旅游鄉村形象。打造“鄉村旅游景區、現代農產園區、綠色產業示范區、鄉村休閑度假區、民俗文化體驗區”等核心功能于一體的鄉村旅游經濟綜合體，提升區域核心競爭力。②構建產業化發展模式，豐富營銷策略，依托產業鏈帶動客源市場。在保證吃、住、行、游、購、娛的前提下，重點拓展商務旅游、養生旅游、研學旅游、休閑度假、情感旅游和探奇旅游等新興旅游產品，快速實現農業產業鏈條與旅游產業鏈條的有機結合；完善鄉村旅游營銷體系，制定多元化營銷策略，實現“互聯網+”［27］理念和“旅游+”［28］理念的深度融合，提升鄉村旅游業的區域競爭力。③強化鄉村旅游社區基礎設施建設，提高鄉村可進入性與舒適度。依托對“三農”政策傾向，完善旅游交通條件，提高鄉村可進入性；強化旅游住宿、娛樂環境建設，提升旅游舒適度。提升鄉村旅游綜合服務水平，打造交通便捷、服務優質、形式多樣的鄉村旅游服務體系。④營造良好投資環境，實現旅游扶貧精準化。以市場為導向，創新旅游招商引資方式，鼓勵多種金融方式介入鄉村旅游發展投資，扶持具有創新精神的“創客”參與鄉村旅游發展；通過金融、政策等激發農戶參與鄉村旅游熱情，完善精準旅游扶貧制度，使農民真正成為鄉村旅游紅利受益者，達到鄉村旅游省域空間分布均衡化和利益分配均衡化的目的，從而實現鄉村旅游可持續發展。

　　參考文獻：

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　　王鐵1，2，邰鵬飛※1，