內容提要隨著網絡普及率的提高，網絡經濟逐漸滲透至社會各個行業，形成全民化、全社會化的發展趨勢，顯示出巨大的發展潛力和市場空間，已經成為推動GDP增長的重要源動力。網絡經濟的影響將全面化，競爭格局將重塑，市場、資源和經營倡議將呈現出全球化發展趨勢。在此背景下，政府需要建立區域聯動的監管執法體系,建立多方合作反饋的電子商務信用體系，以規范網絡經濟市場秩序；企業需要建立完善的電子商務體系和提高數據分析、處理能力，以提高自身競爭力。

　　關鍵詞網絡經濟網絡經濟運營網絡經濟發展

　　我國接入互聯網20年來，已發展成為世界互聯網大國，培育了巨大的市場，催生了許多新技術、新產品、新形態、新模式。隨著網絡普及率的提高，網絡經濟逐漸滲透至社會各個行業，形成全民化、社會化的發展趨勢。互聯網時代，網絡成為經濟和社會發展強有力的引擎，信息成為最關鍵的節點和載體，時空限制被消解。網絡經濟正呈現全球化發展趨勢，市場規模從區域擴大到全球，競爭格局、資源配置和流動也在走向全球化。在此背景下，探討網絡經濟發展態勢、運營模式及其走向具有重要的現實意義。

　　一、相關研究綜述

　　網絡經濟作為一種新發展起來的經濟形態，自出現以來，就引起國內外專家學者的研究熱潮。對于網絡經濟的內涵和特征，目前學術界趨于一致。對于網絡經濟下政府和企業應采取何種舉措，則是各抒己見。

　　二、我國網絡經濟發展相關政策演進

　　從表1（下頁）和表2可以看出，2000年之前，相關政策文件主要是針對網絡信息安全。2000年之后，關于網絡交易的相關政策才陸續出臺，這與我國網絡經濟的發展歷程相吻合。2000年之前，網絡經濟還未萌芽。2008年之后，網絡經濟得到突飛猛進的發展，各種問題隨之而來，國務院、各職能部門都分別出臺了與網絡經濟有關的政策文件，涵蓋了當前網絡經濟中的網絡信息安全、網絡經濟市場秩序和行為、信用建設、電子商務區域發展不平衡等問題。

　　三、我國網絡經濟發展態勢

　　從生產和消費者（市場）來考量，網絡經濟發展有兩大支撐點：一是網民規模和網絡普及率，這意味著網絡經濟未來發展規模的大小；二是實體經濟借助網絡平臺開展經營活動的數量和程度，即借助網絡開展經營活動的企業數量和程度。截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，其中手機網民有5億，占81.0%，為網絡經濟發展奠定了堅實的客戶基礎。截至2014年6月，我國互聯網普及率達到46.9%，移動互聯網普及率達到55%，移動電子商務將帶來網絡經濟的新的發展趨勢。從這些數據可以看出，網絡經濟已經形成全民化、全社會化、移動化的發展趨勢，顯示出巨大的發展潛力和市場空間。與此同時，也應看到，我國企業使用互聯網運營的比例不到30%，與美國相差甚遠，這在一定程度上制約著網絡經濟的快速發展。現階段，網絡經濟發展也呈現出一些問題，比如網絡購物投訴的增多，說明網絡經營主體的信用問題、商品質量、售后保障等經營行為還缺乏有效的制度、機制來規范和制約。

　　四、網絡經濟的運營模式創新

　　我國網絡經濟進入成熟發展階段，電子商務交易市場趨于穩定成熟，增長率維持在30%左右，市場競爭特征從“價格”轉為“服務”。網絡經濟與傳統行業將在更大范圍、更大程度地融合，網絡經濟要求傳統企業在運營流程、組織管理、營銷模式等方面進行變革和創新。在網絡經濟背景下，傳統企業如何轉型和創新，既是網絡經濟全民化、全社會化發展的關鍵，也是企業自身走出困境抓住機遇的關鍵。周叢根（2011）指出，互聯網時代，企業要做的創新并不單指技術創新和產品創新，而是根據時代發展，依據互聯網時代的信息為載體、計算機網絡技術為基礎的顯著特征，實現功能和載體上的創新。目前，制造業對互聯網應用程度較高。麥肯錫全球研究院對中國網絡經濟進入了深入分析，認為互聯網將對消費電子、汽車、化工、金融服務、醫療衛生以及房地產等六大行業帶來巨大的經濟價值，其中隸屬制造業的消費電子對GDP貢獻率最大，這六大行業的傳統企業同互聯網對接的程度，決定了中國網絡經濟下一步發展的關鍵點。因此，這里以制造業企業為例分析網絡經濟背景下的企業運營模式。

　　參考文獻

　　[1]祝爾堅屠梅曾：《從網絡技術到網絡經濟的演進》，《上海經濟研究》2001年第4期，第62～69頁

　　[2]烏家培：《信息社會與網絡經濟》，長春出版社，2002年

　　[3]楊大威：《關于網絡經濟的若干思考》，《學術交流》2007年第12期，第79～81頁

　　江宇源