【摘 要】電商作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是一種新型的商業(yè)運營模式。面對日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電商似乎更引人注目，據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在在農(nóng)村大部分人尤其是年輕人更熱衷于網(wǎng)上購物而非去實體店，這也使得各大電商開始進軍農(nóng)村市場。但與此同時，由于農(nóng)村地區(qū)普遍存在人口分散，交通不便等情況，造成物流成本居高不下，現(xiàn)有的農(nóng)村物流體系不足以支持電子商務(wù)的發(fā)展，電商與物流的發(fā)展存在著極大的不平衡。文中基于此種情況，針對農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀與造成此狀況的原因作出具體分析并提出一些可行性的建議與想法。

　　【關(guān)鍵詞】電商; 物流; 農(nóng)村發(fā)展

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的廣泛使用，中國互聯(lián)網(wǎng)使用者的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)也開始改變，如圖 1。

　　上圖很清晰明了地反映出農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在增加。據(jù)統(tǒng)計，到 2016 年 12 月份，農(nóng)村網(wǎng)民已達 1. 78 億，相比 2015 年增加了大約 188 萬網(wǎng)民。每一個網(wǎng)民都是電商市場的潛在消費者，網(wǎng)民數(shù)量的擴大，也反映出農(nóng)村需求的增加。電商模式主要是網(wǎng)絡(luò)訂貨，物流送貨。完成標(biāo)志是顧客收到完好無損的貨物并確認收貨為止。所以，其質(zhì)量受物流系統(tǒng)影響很大。物流行業(yè)的快速發(fā)展，也催生了眾多的中小型物流公司，但因規(guī)模較小，所以服務(wù)范圍有限。也有會在鎮(zhèn)上設(shè)立相關(guān)服務(wù)站或者代收件來方便周邊村子里的人過來取件。但這樣一來，顧客不能及時確認收貨，較短時間內(nèi)賣家就不能收到款項。長時間的收款資金不到位會影響賣家的經(jīng)營。從某種意義上來說，電商物流并沒有真正延伸到農(nóng)村。究其原因，主要是由以下幾方面原因造成。

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　　1 影響農(nóng)村電商物流發(fā)展原因

　　1. 1 基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)不夠完善

　　就目前狀況來看，除去一些較為偏遠的區(qū)域，多數(shù)農(nóng)村可以說已經(jīng)實現(xiàn)了“村村通”的建設(shè)。但是，也還是存在一小部分農(nóng)村并沒有實現(xiàn)該工程的道路互通。即便實現(xiàn)，依然存在道路破損、毀壞以及年久失修等問題點。總的來說，針對目前農(nóng)村“村村通”工程狀況的各項問題，還需對道路網(wǎng)進行基礎(chǔ)建設(shè)與全面完善。

　　1. 2 物流信息化服務(wù)平臺缺失

　　從長遠角度出發(fā)，在農(nóng)村發(fā)展電商，相比城市互聯(lián)網(wǎng)普及程度高、信息流通快等先天優(yōu)勢，農(nóng)村電商將會面臨許多挑戰(zhàn)。主要問題有: ①農(nóng)村居民地比較分散，物流信息也表現(xiàn)出分散不集中的特點; ②基礎(chǔ)薄弱，大規(guī)模的電商和物流企業(yè)較少; ③小規(guī)模公司中物流的信息化程度低且不夠達標(biāo)，資源難以實現(xiàn)互通與共享。

　　2 農(nóng)村電商物流改善措施

　　2. 1 地方措施

　　“要想富，先修路”，農(nóng)村道路基礎(chǔ)設(shè)施的完善，可有效促進其物流業(yè)的長久發(fā)展。作為地方政府，首先要在財政上給予農(nóng)村交通網(wǎng)建設(shè)的大力支持，其次，也要在精神上宣導(dǎo)，做好知識普及工作。

　　2. 2 物流措施

　　針對農(nóng)村物流的信息化平臺缺失現(xiàn)象，可提出以下幾種解決對策: ①努力建設(shè)新農(nóng)村，在信息化方面實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)村”; ②財政支出 + 融資，建設(shè)電商物流平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)“搜集、整理、分析、傳輸、存儲、共享”6 大功能; ③在平臺增加更多實用的功能。

　　2. 3 人才措施

　　首先，選擇一些當(dāng)?shù)刂R青年，進行專業(yè)知識的培訓(xùn)，使他們更好地利用專業(yè)知識來投身農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村; 其次，物流的快速發(fā)展也造就了很多物流專業(yè)人才，地方政府可以引進一些有志發(fā)展農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村的知識青年來共同發(fā)展農(nóng)村電商物流。

　　3 新鄉(xiāng)應(yīng)舉鎮(zhèn)電商物流發(fā)展

　　3. 1 概況

　　應(yīng)舉鎮(zhèn)坐落在河南省新鄉(xiāng)市封丘縣城西 12 公里處，管轄 54 個行政村，管轄面積 48 平方公里，包含耕地 3. 75 萬畝，管理人口數(shù) 2. 1 萬。應(yīng)舉鎮(zhèn)是封丘縣推進經(jīng)濟快速發(fā)展的一個重鎮(zhèn)，迫切需要快速推進農(nóng)村電商物流的發(fā)展。然而現(xiàn)在應(yīng)舉鎮(zhèn)的物流形式非常少，主要就是郵政。這完全無法滿足日益發(fā)展壯大的農(nóng)村市場，雖然應(yīng)舉鎮(zhèn)也有一些規(guī)模不大的物流公司，不過都是實力不夠，服務(wù)范圍無法延伸到農(nóng)村地區(qū)。

　　所以，研究應(yīng)舉鎮(zhèn)的農(nóng)村電商物流的發(fā)展很有參考意義。

　　3. 2 解決方案

　　結(jié)合應(yīng)舉鎮(zhèn)現(xiàn)況，本文提出兩個方案。這兩個方案相輔相成互相促進，能夠達到促進應(yīng)舉鎮(zhèn)電商物流的順利推進和建設(shè)的目的。

　　4 總結(jié)與展望

　　本文以四川省 2005 ～ 2015 年的主要農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流量為基礎(chǔ)，采用灰色 GM( 1，1) 預(yù)測和馬爾可夫鏈組合模型對四川省“十三五”期間的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流需求進行合理有效的預(yù)測。“十三五”是四川省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流非常重要的時期，各級政府應(yīng)及時把握住發(fā)展機遇，加快冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實有效地整合好現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流資源; 同時也應(yīng)注意建立完善的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈體系，加大對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)的政策扶持，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力; 而通過發(fā)展和壯大農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，對于提升貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營效益，落實精準(zhǔn)扶貧和精準(zhǔn)脫貧倡議也具有重大意義。

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　　作者：劉 靖