摘 要：動漫游戲是動漫產業的支柱之一，它推動了動漫產業的發展，同業也為動漫產業創收了更多收入。另一方面，單純動漫游戲能夠給動漫產業乃至社會帶來的經濟收益是極其有限的，積極開發和探索動漫游戲衍生品是推動動漫游戲發展的重要途徑，其也能在一定程度上促進動漫游戲的創收，文章將探究動漫游戲衍生品的產業發展策略以及產品設計的創新策略。

　　關鍵詞：動漫游戲;衍生品;產業發展;產品設計;創新探索

　　當前中國正逐漸走向高速發展的階段，人們的生活節奏都變得更快，每天都會努力工作，為了生活而奔波。在這樣的背景下，動漫游戲就成為了人們工作之余放松身心的主要方式之一，在動漫游戲中忘卻身上的壓力和煩惱。動漫游戲也就因此在社會中占據了重要的地位，同時也得到了很好的發展。在動漫游戲一片欣欣向榮的景象之中，動漫游戲衍生品也不斷被發現以及應用，這一系列成果都展現出動漫游戲衍生品的蓬勃生機，而動漫游戲衍生品的產品設計以及產業發展更引人關注。

　　1 動漫游戲衍生品的發展策略

　　首先，打造品牌，提升動漫游戲衍生品的知名度。品牌商品與普通商品的價格差距非常大，其猶如成本可能相差不大，但這就是品牌帶來的無形價值，所以要注重打造游戲衍生品的品牌，只有將其品牌打造起來過后，才能有效提升其在市場競爭中的優勢，才能助推其經濟發展。那么如何打造游戲衍生品的品牌呢?這一方面就必須注重對其原品的品牌打造，提升其原品的知名度。

　　其次，要及時進行市場調研，明確該衍生品在市場中的地位。動漫游戲衍生品同樣是商品，商品要想在社會中堅實的立足，就必要清晰自己的市場定位，明確其在市場中所面向的受眾，只有明確了受眾過后，才能更好地制定發展倡議。在明確了該產品面向的人群過后才能更好地有針對性地進行宣傳和銷售。在傳統的動漫銷售觀念中認為，動漫產品更多的受眾是兒童，從而忽視了更高一層的青年或者家長。在現代社會中，很多的青年及家長對動漫產品有著極大興趣，他們更樂于、也有經濟實力去投入。

　　最后，要加強產品的內容和形式的開發和創新。動漫游戲衍生品是否具有積極的內容和創意是其能否有可觀的經濟收益的直接決定因素。所以，想要動漫游戲衍生品得到更好的發展，就必須要加強對動漫游戲衍生品的內容以及創意的開發和創新。在開發和創新動漫游戲衍生品的內涵和創意的同時還應該注重對動漫游戲衍生品的外在形象進行包裝，讓其具備絢麗的色彩，讓其具有新奇的造型，能夠在第一時間吸引消費者的目光。

　　2 動漫游戲衍生品的創新設計策略

　　動漫游戲衍生品的創新設計主要是從以下三個方面來進行。

　　首先，在動漫游戲衍生品的創新設計中融入中國的傳統文化，注重打造和推廣品牌，讓其走上品牌路線。就動漫游戲產業而言，日美兩國占據絕對的發言權，他們的動漫游戲，或者是動漫視頻等深受世界更各國的喜歡，他們制作產品中的人物角色在受眾的心中留下了十分深刻的印象。而他們兩個在動漫產業中取得的成就并不是天上掉下來的餡餅，其之所以成功的原因更多在于他們將民族文化融入到動漫游戲產業之中。

　　其次，打造具有鮮明特色的人物，提升人物的知名度。眾所周知，品牌的力量是強大的，它能夠在無形之中為企業帶來更多的收益。而如何去打造品牌，那么就需要在動漫游戲衍生品的設計中打造一些個性鮮明的人物角色，無論是造型還是任務的特征，更或者是性格等，這些內容能夠讓人快速的記住該角色，久而久之，就能夠很好地提升人物的知名度。

　　最后，要準確定位動漫游戲衍生品的受眾，提升衍生品的針對性。每一種商品都應該與固定的一群受眾，還有部分不穩定的受眾。就像商品“籃球”，它主要的受眾就是籃球運動愛好者以及籃球運動員，還有部分極少數的人會玩籃球。所以動漫游戲衍生品必須要清楚地知道其受眾，而且受眾更多的是 4~14 歲的青年，這一部分青年對動漫游戲產品有著先天的喜愛，同時還有部分的成年人也喜歡收集動漫游戲衍生品，所以針對不同的受眾就可以打造不同的衍生品的風格，以讓其更受手中的歡迎和喜歡。

　　3 結 語

　　動漫游戲衍生品是一個十分有前景的行業，但是也不能輕視其發展，它在發展的過程中也會面臨一些困難，而本文主要探究了動漫游戲衍生品的發展策略和設計策略，以及對視覺文化元素在動漫設計中是如何應用的展望，以期能給專業人士帶來一定的啟發。

　　參 考 文 獻

　　[1]劉莉.我國動漫衍生品產業發展淺析[J].電視指南，2017，(18).