【摘 要】人工智能作為一種極具革命性的應用技術，與各行業的融合漸成趨勢。人工智能與文化創意產業的融合對于優化文化生產、激發創意活力、豐富產業生態極具意義與價值。研究基于產業融合的視角，探究了人工智能與文化產業融合的內在機理，并詳細分析了技術融合、業務融合、市場融合和運作融合 4 種典型人工智能與文化產業融合模式實踐范疇，明晰了人工智能對提升文化生產效率、優化產品品質、完善文化市場、加快產業升級的重要作用。在此基礎上，立足于促進融合和防范風險，從政府、產業和企業 3 個角度提出了人工智能與文化產業融合的優化革新路徑。

　　【關鍵詞】人工智能;文化產業;產業融合;融合模式;規制路徑

　　0 引言

　　黨的十九大報告提出要推動人工智能和實體經濟深度融合，以形成經濟增長新動能。2017年 4月文化部印發的 《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》 也指出文化產業發展要深度應用大數據、云計算、人工智能等科技創新成果。人工智能強大的數據運算處理能力、豐富的內容展現能力和個性化的創新能力為其與極具創意內涵和多樣形式的文化產業融合提供了可能，兩者融合具體表現在人工智能行業或企業開拓文化產業領域與市場，以及文化產業與企業積極引入人工智能技術，最終呈現出“智能文化化”和“文化智能化”兩大趨勢，為整個文化產業注入智能化創新發展動力。一方面，人工智能企業能以技術為依托，通過產業滲透與交叉等產業融合方式打造新的產業鏈和價值鏈。如掌握智能計算技術的阿里巴巴通過收購優酷土豆可將其基于智能技術的營銷業務和數字娛樂業務與優酷、土豆的優質數字內容結合，打造新的智能化視頻產業鏈，同時優酷、土豆掌握的海量用戶數據也對其智能技術的優化進行反哺。另一方面，文化企業亦積極尋求技術與產業的融合創新，為企業發展提供新動力，如在寫稿機器人的應用上，《財興網》 自研寫稿機器人“財小智”進行新聞稿件撰寫與發布，《南方都市報》寫稿機器人“小南”則是其與北京大學合作研發的成果。無論是人工智能企業積極進入文化產業，還是文化企業主動運用智能技術，兩者都推動了技術與產業的協同發展和文化資源與數據資源的有效整合。

　　人工智能與文化產業相互融合、協同發展為文化產業的業態創新提供了新的優化路徑和發展范式，在推動智能應用人性化、文化生產科學化、產品服務個性化、市場開拓精準化、文化產業高度化等諸多方面具備巨大潛力。但兩者的融合仍然處于初步階段，由于制度頂層設計缺乏、技術水平不高、供需對接不合等原因，融合呈現出廣度、深度、融合度及層次與創新不夠等問題?；诖耍芯恐荚诜治鋈斯ぶ悄芘c文化產業融合的深度內涵基礎之上，找出兩者怎樣融合、通過何種手段融合的模式與方法，并且根據初步融合階段表現出的問題，提出具體的改進意見與更新路徑，優化文化生產手段與內容，構建文化魅力與創意活力相結合的消費模式，滿足人民對文化與科技融合消費的需求，激發文化市場的巨大活力。

　　1 人工智能與文化產業融合的內在機理

　　20世紀70年代，技術發展帶來的產業融合現象逐漸進入學界視野，美國學者Negroponte研究了“計算機業”“出版印刷業”“廣播電影業”三大產業之間的融合，并且從技術的角度預見了融合將會迅速發展。英國學者塞哈爾和意大利學者多西也指出技術關聯是產業融合的起點，不同產業吸收新的技術范式以產生技術創新，最終帶動產業融合。從這一角度出發，人工智能與文化產業融合的內核是文化產業吸收智能技術進而帶動傳統文化產業智能化發展和價值鏈創新。但人工智能與文化產業的融合除了需要打破技術難關之外，業務邊界、市場邊界亦需要破除[1]，即只有通過技術融合、業務融合和市場融合三大層面融合，人工智能與文化產業才能實現徹底融合創新、協同發展[2]。人工智能相關算法的進步及算力的突破使得人工智能技術在模仿、延伸和擴展人類聽、說、讀、寫的能力方面有了長足發展，人工智能的文化價值得到了加強，為產業、技術協同發展與文化產業智能變革提供了強大的內在動力。人工智能文本處理與生產、音頻生成、圖像識別與生成等能力上的加強，為新聞、音樂、影視等文化產業的智能化生成提供了可能，推動文化產品與服務生產智能化、產品個性化、服務人性化發展。利用人工智能數據搜集、數據挖掘等能力形成“內容+渠道+受眾聯動”的市場營銷模式[3]，文化市場結構呈現精簡化、扁平化特征。此外，人工智能與文化產業融合還涉及合理引導資金、技術、人才等創新要素的結構性融入[4]，以及文化資源數字信息化和智能化共享[5]、消費需求的適應與刺激[6]等。

　　可見，人工智能與文化產業的融合應該以技術為先導，通過多元主體和多向路徑的推動，帶動業務、市場等的融合，形成智能產業和文化產業融合交織、協同發展的大趨勢，實現產業生產鏈、價值鏈的創新發展和智能化變革。

　　2 人工智能與文化產業融合模式

　　技術邊界、業務邊界、市場邊界和運作邊界等產業邊界是導致產業分立發展的重要原因[7]，而產業融合正是突破這些固定化產業邊界的限制，尋求產品、平臺、利益、部門等交叉平衡，整合各自優勢生產要素，使資源在更大范圍內得到合理配置 (周振華，2003)。人工智能與文化產業融合體現在產業邊界的突破上，主要表現為4種模式 (見表1)。

　　2.1 技術融合模式

　　人工智能與文化產業的技術融合模式是指將人工智能技術作為投入文化產品和服務生產的技術生產要素，提升智能化的文化生產力和創造力。該模式立足于文化產業的生產環節，在具體實踐路徑上分為智能化創造和智能化輔助。智能化創造是指人工智能技術獨自完成文化產品生產的前期準備、生產階段和結果檢查全流程，最終生產出兼具文化和科技價值的智能文化產品，實現文化產業生產的全流程再造。現階段，新聞傳媒行業的智能化創造較為領先，從美聯社到今日頭條、騰訊新聞、南方都市報等國內外媒體均已投入實踐。由今日頭條人工智能實驗室與北京大學聯合研發的智能寫稿機器人“小明”基于強大的自然語言處理的智能技術，通過自動提取、篩選、概括總結多個文本摘要，融合系統儲備的相關體育知識，為里約奧運會創作出200余篇直播賽事報道，獲得 200 萬網民閱讀。在不斷升級優化之后，“小明”撰寫的文章內容由原來的體育界擴大到了科技、財經、房產、醫療、就業等十幾個領域。由此可見，人工智能與文化產業的技術融合在提高文化生產效率的同時也使文化生產內容更加精準、豐富和多元。

　　而文化生產端的智能化輔助則強調人工智能的工具化和素材化，融入文化生產的具體某一環節或節點，為傳統文化產業生產賦能。利用人工智能具備的強大的數據分析、自我學習能力，可以為文化產業的資料搜集整理、內容生成、后期優化等提供技術支撐。如一部在國外獲獎的科幻短片《Sunspring》，是全球首部由人工智能基于深度學習撰寫的劇本，說明人工智能在劇本創作領域已經可以作為輔助工具，通過大量的訓練，自動創作符合人類要求的劇本，并且能豐富與完善許多細節。總之，智能化輔助是以人的創造為核心，以智能技術為依托，在減輕人類工作負擔、提升生產效率的同時，實現文化產業生產制造的智能化、精細化，進而達到提高生產率和增加附加值的目的。

　　2.2 業務融合模式

　　如果說技術融合在于提升生產者的文化生產效率，那么業務融合則在于提升消費者的文化消費效用。人工智能與文化產業的業務融合模式以產品再造為核心，以智能和文化的協同融合為手段，最終提升產品活力與市場競爭力，在實踐過程中體現為智能產品文化化和文化產品智能化兩大創新應用趨勢。

　　文化內涵性、價值導向性與產品的結合可以極大地提升產品的價值屬性。智能產品文化化正是具備功能性和科技性的智能產品積極增加文化內涵，進而使其兼具人文性和科技性，可以通過提升智能產品的文化內涵和將智能產品用于文化產業加以實現。前者主要是指在不改變人工智能產品原有功能和市場定位的前提下，將文化創意融入智能產品的設計研發，增加科技產品的文化意蘊，如微軟“小冰”作為一款智能聊天機器人，不僅知識儲備廣博，還能寫出浪漫的詩，以詩意的形象緩解了技術產生的距離感。后者則是將與文化產業具備產業融合可能性的人工智能技術型產品直接運用于文化產業，使其由單純智能產品轉型為文化科技產品，如具備圖像分析和診斷能力的醫療圖像分析人工智能產品，可以通過對文化娛樂行業圖片數據的再學習進入海報和網絡圖片等制作領域?？傊悄墚a品文化化的核心要義在于通過文化要素的注入，進而使得智能產品的附加價值和用戶黏性得到極大地提升。

　　2.3 市場融合模式

　　人工智能與文化產業的市場融合模式在于以人工智能技術為觸發點，以供給端和需求端的合力及智能化市場營銷和傳播手段為介質，最終促進文化產業市場結構穩定合理、市場運行有序高效。

　　2.4 運作融合模式

　　周振華 (2003) 在研究電信、廣播和出版業的產業融合時，將三者的運作邊界界定為其各自的行為準則與規范及非經濟產業進入門檻[10]?？梢?，產業運作邊界在本質上是產業運行的各種基礎平臺和外部條件，只有在相應的平臺基礎和外部條件所構建的范圍內，該產業才可能正常運轉，而運作融合模式便是打破存在融合可能的運作邊界，推動運作基礎的協同融合和外部條件的放松準入，為產業注入新動力。

　　3 人工智能與文化產業融合優化路徑

　　人工智能與文化產業的深度融合是提升國家文化治理能力、保障居民文化權益、刺激經濟轉型發展的重要動力，對擴展人工智能應用場景、帶動文化產業轉型升級具有重大意義。但現階段人工智能本質上是基于大數據的機器算法，而文化產業卻具備極強的文化內涵和價值導向，因而若兩者不加限制地融合極有可能帶來產品產權不清、數據隱私侵犯、文化產品精神文化價值流失甚至出現文化倫理風險等弊端。在具體實踐中，既要積極推動融合，又要努力防范潛在風險與弊端。

　　3.1 政府層面：政策引導與制度

　　規制加快人工智能與文化產業的融合需要政府從措施引導和頂層設計上推動，在實行過程中政府應將引導與規制相結合，以確保高效、健康地融合。

　　3.2 產業層面：環境打造與主體激活

　　人工智能與文化產業的融合本質上是不同產業的融合，目的是構建起一體化、運作高效、應對靈活的產業體系。應將兩者融合的產業環境打造和產業主體激活相結合，形成市場資源配置效率、創新融合生態、產業主體活力平衡協同發展的產業體系。

　　3.3 企業層面：搶占布局與縝密規

　　劃目前，人工智能與文化產業融合主要為掌握技術的企業向內容生產行業擴展，廣大文化企業出于意識不足、技術難度、實施成本等考慮主動迎接的較少。企業想要站在未來科技與文化產業融合創造新業態的浪潮之巔，就必須從現在開始搶占先機，完善相關基礎設施，牢牢把握數據、信息、人才、資金等資源。

　　考 文 獻

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