蒲佳

　　西北民族大學，甘肅 蘭州 730000

　　【摘 要】根據國家提倡的“一帶一路”經濟倡議，復興古絲綢之路經濟帶中的文化創意產業勢在必行，而甘肅作為古絲 綢之路必經之地，它深厚的文化底蘊具有無限的挖掘潛力和發展前景。文創產品對于本土文化具有最直觀的傳播性，因此， 選擇甘肅彩陶文創產品設計是對甘肅本土文化最好的認知與傳播途徑，而如何將文創產品的設計重點放在消費者的體驗感受 上，是本文所探尋和研究的重點。

　　【關鍵詞】彩陶　文創產品　體驗式設計　文化傳播

　　【中圖分類號】G247　【文獻標識碼】A　【文章編號】1674-3520(2018)01-007-01

　　在文創產品設計方案實施過程中，首先將調查研究作為 了解主題的首要任務，對甘肅省文創產品的現實狀況做了相 關的調查研究。

　　一、甘肅省文創產品的現實狀況調查

　　1.實地考學。考察甘肅省博物館、蘭州市博物館、蘭州 非物質文化遺產陳列館;收集市場中現存文創產品，并歸納 其種類和形式。考察調研總結是，甘肅省文創產品種類較少， 能夠體現本土文化的產品也與其他地區文創產品設計表現方 式較為雷同，用戶體驗式在文創產品中更是屈指可數，而文 創產品的文化傳播屬性也顯得單一而淺薄。

　　2.問卷調查。采用調查問卷等形式訪問民眾以及游客對于 文創產品的期望值和選擇標準，以及對現有文創產品的意見和 建議。訪問結果表明，90% 的民眾與消費者對文創產品及旅游 紀念品有購買欲望，但因價格、品質、種類等問題不能滿足消 費者的預期值，導致實際購買數量下降。尤其中小學生家長消 費群體對文創產品的需求數量、質量都有較大的要求，他們希 望購買回去的文創產品不僅僅成為贈送品或裝飾品，而是能給 孩子帶回去一份可認知可體驗當地歷史文化的禮物。

　　因此，根據以上調研結果，本文對甘肅省文創產品設計 歸總以下幾點思考。

　　二、關于甘肅文創產品設計的思考

　　1.注重文創品原始意義，文化傳播正確引導。所謂文創 產品即文化創意產品，是要給人們傳播產品的文化價值，最 為關鍵的職責是要凸顯其文化特性。例如甘肅彩陶文創產品 設計，首先應讓人們了解彩陶的原始功能和意義，不同的器 型有著不同的使用功能，在對文創產品進行設計時可以考慮 延續其原始功能，例如采用飲食器器型特點設計餐具;采用 汲水器造型設計現代茶具、酒具等。當然在造型、材質以及 圖案的運用上應與現代設計表現方法相融合，單純的復制模 仿將失去原本的設計意圖。

　　2.交互體驗式設計，提升文化傳播性和趣味性。隨著現 代市場產品種類的日益豐富，人們對于所購買產品的各類要 求也愈來愈高，一件文創產品是否能滿足人們的消費心理需 求，不僅要對產品本身進行設計，還要在包裝和衍伸品設計上增加其附加價值，包裝設計應該和產品本身融為一體，從 包裝結構到包裝裝潢以及到材料工藝，都應最大化的體現產 品特點和價值，要在節能環保的條件下盡可能發揮包裝設計 的優勢，這是對于產品包裝設計最基本的要求。

　　在文創產品的包裝設計中更應強調人的交互體驗感受， 在拿到一件產品時人們首先接觸到的是其包裝，從視覺接觸 到觸覺接觸再到嗅覺等感官的接觸;從看到包裝到拆封包裝 再到拿出產品，這應該是一個美好的體驗過程，要讓人在這 個過程中感受到精致巧妙的設計給予的驚喜和感動。

　　文創產品的附贈產品和衍伸品的加入更加促進了人與產 品的交互性，這也更加提高了文創產品的文化藝術傳播性。 例如在甘肅彩陶文創產品的設計中，可以附贈不同陶器圖案 紋飾繪本，讓人們在親自繪制的過程中體驗原始古人的創作 手法，學習不同時期彩陶紋飾的變化極其蘊含的象征意義。

　　3. 現代信息技術的置入對文化傳播的拓展。現代新媒體 的信息傳播性已經大大超越了傳統媒體，通過現代信息技術 可快速有效的傳播信息內容，這已成為人們獲取信息的最快 捷的方式，在包裝設計中置入二維碼、條形碼等信息技術已 經非常普遍了，人們通過掃描可以在手機、平板、電腦中看 到關于產品的全部信息。甘肅作為絲綢之路重要通道，具有 一定的文化土壤，但由于西部地區交通不便、經濟落后等問 題，創新意識還較為滯后，現代信息技術的使用也有待于進 一步的提高。要提高甘肅文創產品的文化傳播性更應該通過 現代信息技術，使更多的人了解甘肅歷史、甘肅文化。

　　因此，在加強文創產品設計本體的藝術性、交互性之外， 還應該重視其相應的新媒體信息傳播內容及視覺設計，使文 創產品的文化傳播性具有更廣闊的延展空間。

　　參考文獻：

　　[1]彼得·弗蘭科潘 . 絲綢之路 . 一部全新的世界史 [M]. 杭州 : 浙江大學出版社 , 2016.

　　[2]韓博文(主編). 甘肅省博物館 . 甘肅彩陶 [M]. 北京 : 科

　　學出版社 ,2008.

　　【作者簡介】蒲佳(1983—)，女 , 漢族，甘肅隴西人，

　　研究生， 西北民族大學講師，研究方向：視覺傳達設計。