在多媒體競相發展的今天，報紙作為傳統的強勢媒體面臨的競爭日益激烈，如何結合報紙特點發揮自身優勢，如何在與新媒體融合、互動的過程中發展壯大，本文就這一問題展開了探討。

　　【關鍵詞】多媒體競爭;報紙;生存發展

　　一、多媒體格局中報紙面臨的競爭

　　隨著科學技術的發展，傳媒業日益多樣化，網絡媒體異軍突起，人們接受新聞信息的方式發生了極大的改變，報紙等傳統媒介的生存空間受到嚴重的擠壓。

　　1.媒體競爭日益加劇

　　網絡媒體已經基本普及，上網瀏覽新聞、獲取相關資訊成為人們最常用的選擇，互聯網以其方便、快捷、低成本的優勢受到人們的認同和喜愛。近年來，以網絡為基礎的手機媒體3G時代開始走進人們的工作和生活，多媒體競爭更趨激烈。網絡具有全天候的特征，可以隨時更新發布最新的信息，相比于一天只印刷出版一次的報紙快捷了許多：網絡以電腦或手機為介質，可隨時隨地調閱;網絡還可以進行多方面的互動交流以及提供即時服務，這也是報紙所無法比擬的。此外，網絡有聲有色，畫面富有動感，這也是吸引年輕人的主要原因之一。因此，報紙的市場空間正不斷受到侵蝕。

　　2.受眾群體逐步流失

　　據有關研究資料顯示，報紙的閱讀率呈逐漸下降的態勢，且年齡越輕的人群對報紙的接觸率越低。年輕人讀報越來越少，已基本轉向網絡媒體的閱讀。讀報的時間也大為縮短，從前人們讀一份報紙可能要花上半小時以上甚至一個多小時，而現在可能只是粗略的瀏覽。私人訂閱報紙的數量逐步減少，有報紙閱讀的習慣的人也越來越少。離開網絡，許多人可能會感覺不自在，而沒有報紙，則幾乎沒有什么不便的感覺。報紙的受眾正為其他媒介所瓜分，電子閱讀大有取代傳統紙質媒介閱讀的趨勢。

　　3.廣告資源爭奪激烈

　　我國報紙的盈利主要是依靠廣告，其模式比較單一，廣告形式不夠靈活。在新興媒體不斷涌現的情形下，廣告受眾逐漸分離，報紙的廣告市場面臨激烈的競爭。因為廣告業務收入的減少，報紙經營的困境隨之而來。

　　二、報紙生存發展的策略研究

　　1.發揮報紙傳統優勢，以新聞內容的深度吸引讀者

　　多數報紙有著幾十年的發展積累，已經成為某一地區或某一行業甚至在全國范圍內的知名品牌，在公眾中享有較高的知名度和美譽度，其原創化的內容是網絡媒體所無法比擬的。第一，報紙具的較高的公信力，特別是各級黨委政府的機關報，是“黨的喉舌”，其發布的國情民意能得到社會的廣泛認同。第二，報紙所反映的內容是圍繞主旋律的社會實情，是大多數人共同關心的國計民生問題。第三，報紙建立了健全的營銷體系，其信息來源延伸到社會的各個角落。第四，報紙有一支高素質的采編隊伍，具深度觀察、解剖的能力，從而使報紙具備高度可信、專業化的內容原創能力。因此，在網絡媒介的沖擊下，報紙要揚長避短，通過思想的深度來彌補信息量的不足，要充分考慮受眾的需求，講究規律和技巧，要更多更好地體現人文關懷，只有在不斷的創新變革中，報紙才可能取得比其他媒體更好的效果。

　　2.報紙與網絡相互聯動，借助網絡擴大新聞效果

　　我國報紙存在條塊分割的狀況，各地報紙一般不跨地區進行報道挖掘，而在多媒體時代，網民獲得信息的渠道更多了，其參與的熱情逐漸高漲，這給傳統報業拓寬信息來源帶來了契機。一是要積極與新媒體實現有效融合。充分借助新媒體時效性強、信息海量、互動性好的特點，辦好報紙的網站：積極尋求和新媒體的合作，實現優勢互補：拓寬生存和發展空間，涉足圖書、期刊、電子商務等領域，實現傳播形態的多元化。二是利用網絡延伸新聞鏈條。記者可以利用網絡獲得大量的具有新聞價值的線索，進行深度挖掘，采寫出水靈靈的新聞，利用報紙良好的公信力擴大影響。三是報網聯動擴大新聞效果。報紙是平面媒體，其新聞熱線、話題討論等互動欄目公共參與的熱情不高，由報紙與網絡共同發起討論，并請專家、名人參與進行交流，再進行整理在報紙上刊登，能大大增強新聞效果。2011年10 月，海南日報與南海網聯合開設曝光不文明行為網頁專題，引導廣大網友積極參與，取得了很好的宣傳教育效果。

　　3.拓寬經營思路，走多元化發展之路

　　新媒體的出現，分散了讀者受眾的注意力資源，給報紙帶來了巨大的沖擊。報紙要及時調整自己，與時刊發展緊密合拍，融合各種媒體資源，開展多元化經營。一是要擴展報紙出版終端，致力于數字產業內容。目前，全國大多數報紙都有電子版，報紙資源得到了更廣泛的開發利用，但在如何針對不同終端不同用戶多次生成數字內容產品上還應進一步加強探索。二是大力推進跨媒體發展。傳統媒體與新興媒體的完全融合是媒體技術發展的最終結果，跨媒體發展是媒介產業發展的趨勢。平面媒體、電子媒體、網絡媒體與戶外媒體可以建立密切的產業鏈，從而形成最大規模的效益。在國際上有很多跨媒體發展成功的例子，如貝塔斯曼集團、迪斯尼集團等。三是走多元化經營之路。多元化經營能充分利用內部資源優勢，降低企業經營風險，提高盈利能力。全國許多省市已完成了報紙集團的組建工作，形成了一定的經營規模和擴張能力，在多元化經營的道路上邁出可喜的步伐。如杭州日報集團初步構筑了以報刊業、互聯網業、商務印刷業、電子商務及物流配送業為支柱，文化會展業、休閑旅游業為一體的現代傳媒產業格局。