摘 要：三維技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)廣告的一種獨(dú)特手段逐漸被社會(huì)認(rèn)可并在各大節(jié)日電商廣告上應(yīng)用傳播，影響力逐漸顯現(xiàn)，而作為平面設(shè)計(jì)師對(duì)于三維空間的表現(xiàn)卻一直出于一個(gè)弱勢(shì)的地位，三維廣告的設(shè)計(jì)制作是平面廣告的延伸，是表現(xiàn)形式的藝術(shù)性和技術(shù)性的緊密結(jié)合，它需要設(shè)計(jì)師具有平面設(shè)計(jì)良好的藝術(shù)設(shè)計(jì)審美和創(chuàng)意能力又需要三維設(shè)計(jì)師的空間想象能力和表現(xiàn)能力。

　　關(guān)鍵詞：電商廣告;Cinema 4D;藝術(shù)性;技術(shù)性

　　將三維技術(shù)與平面相結(jié)合，在國(guó)際上已得到高度的重視和有效的實(shí)踐，電商作為見(jiàn)證中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展歷史的見(jiàn)證者同樣也見(jiàn)證著中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程，電子商務(wù)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，不再是單純的商業(yè)平臺(tái)的問(wèn)題，它已經(jīng)深入到生活的方方面面，特別是對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響，三維設(shè)計(jì)的思維和設(shè)計(jì)風(fēng)格近兩年比較明顯的影響著設(shè)計(jì)的展示方式。從品牌的整體天貓店鋪的界面設(shè)計(jì)到品牌輪播圖設(shè)計(jì)，再到 H5 推廣頁(yè)面的設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)等。

　　C4D 主要是應(yīng)用在影視廣告、電影、工業(yè)設(shè)計(jì)、電商廣告、海報(bào)設(shè)計(jì)、H5 頁(yè)面設(shè)計(jì)等方面，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意構(gòu)思的方案與場(chǎng)景用二維方式去呈現(xiàn)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)已有的二維技術(shù)已經(jīng)不能滿足創(chuàng)意的需求，這時(shí) 2D 和 3D 的結(jié)合體便孕育而生。

　　隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電商廣告界面設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)特別是購(gòu)物節(jié)的誕生，這一切使得電商領(lǐng)域的設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)最新技術(shù)的試驗(yàn)田，最近幾年最火的設(shè)計(jì)風(fēng)格是什么?3D 風(fēng)格肯定是其中之一，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師看重了 C4D 的優(yōu)勢(shì)之處，其易學(xué)易上手的特點(diǎn)使得 C4D 逐漸成為了平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)廣告海報(bào)的主流的 3D 繪圖軟件。

　　移動(dòng)端，電腦端炫酷的立體效果的靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)亦或者是動(dòng)態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)都須用到三維軟件建模，并且需要結(jié)合 Adobe Photoshop、 After Effecters 等軟件，才能做出令人滿意的效果，并且近年來(lái)三維視覺(jué)效果逐漸向二維平面領(lǐng)域滲透的趨勢(shì)。三維效果的畫(huà)面相比較平面二維畫(huà)面具有天然的優(yōu)勢(shì)，而三維效果更有立體感和帶入感，比起使用 Adobe Photoshop、 Adobe Illustrator 二維軟件做三維效果更加節(jié)省精力和時(shí)間，更加快捷高效。

　　1 技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系

　　各專業(yè)設(shè)計(jì)技能雖有差異，但是并沒(méi)有絕對(duì)的界限，而是相互滲透、相輔相成。例如：工業(yè)設(shè)計(jì)深受建筑設(shè)計(jì)的影響，展示設(shè)計(jì)則結(jié)合了多種設(shè)計(jì)技能相得益彰。平面設(shè)計(jì)逐漸受到三維設(shè)計(jì)的影響等。設(shè)計(jì)師除了藝術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)之外，科技技能知識(shí)則是設(shè)計(jì)師的另一只手。設(shè)計(jì)的發(fā)展需要越來(lái)越需要越不同學(xué)科的支持。設(shè)計(jì)師不可能“一把抓，一把熟”但是也不能不掌握一些與設(shè)計(jì)密切相關(guān)的科技與社會(huì)學(xué)知識(shí)技能。

　　科學(xué)是在技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)生和成長(zhǎng)起來(lái)的，技術(shù)的科學(xué)化是技術(shù)發(fā)展的方向，也是未來(lái)技術(shù)的主體，科學(xué)同樣得益于技術(shù)發(fā)展，也是向著科學(xué)技術(shù)的方向發(fā)展。

　　技術(shù)是藝術(shù)不可分離的屬性或者說(shuō)技術(shù)是藝術(shù)的存在最高形態(tài)，技術(shù)是藝術(shù)存在的真正基礎(chǔ)。藝術(shù)也是在技術(shù)中成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)者或者工藝美術(shù)者來(lái)說(shuō)技術(shù)與藝術(shù)具有統(tǒng)一性。只有在精熟的技術(shù)與藝術(shù)的理想取得和諧高度統(tǒng)一的情況下技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一性才能出現(xiàn)或者趨于完善。技術(shù)發(fā)展到一定階段時(shí)總是需要更高層次的藝術(shù)觀念來(lái)引導(dǎo)互助，這樣才能使技術(shù)融入藝術(shù)之中。工藝技術(shù)的最高境界應(yīng)當(dāng)是與藝術(shù)的完全交融而不留痕跡。技術(shù)與藝術(shù)相輔相成，技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)提供新的表現(xiàn)方式和手段，藝術(shù)的發(fā)展需要技術(shù)做支撐。

　　電商廣告產(chǎn)品圖在通常設(shè)計(jì)上一般是以拍攝為主，而作為平面設(shè)計(jì)師很少去渲染立體產(chǎn)品圖，而現(xiàn)實(shí)的中小企業(yè)受限制與預(yù)算和成本的控制，拍攝與設(shè)計(jì)所帶來(lái)較重的成本壓力，這個(gè)時(shí)候企業(yè)在招聘時(shí)候提出了三維建模渲染產(chǎn)品圖的要求，這是對(duì)平面設(shè)計(jì)師技術(shù)上又一個(gè)更高層次的要求，技術(shù)與藝術(shù)的融合這時(shí)候顯得尤為重要，沒(méi)有三維技術(shù)的支撐就沒(méi)有整體設(shè)計(jì)方案的快速執(zhí)行更沒(méi)有為企業(yè)節(jié)約預(yù)算節(jié)約成本。

　　2 C4D 在電商廣告設(shè)計(jì)中的融合性與創(chuàng)新性

　　2.1 電商廣告中的“融合”手法

　　電商廣告設(shè)計(jì)逐漸顯示出二維與三維的融合，靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的融合趨勢(shì)，傳統(tǒng)單一的二維設(shè)計(jì)和靜態(tài)展示已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)群體的審美需求，在讀圖時(shí)代下，圖片信息的傳播時(shí)刻圍繞著身邊，如何快速而準(zhǔn)確的傳達(dá)信息并能讓消費(fèi)者記憶，這是擺在設(shè)計(jì)師面前的一個(gè)新的問(wèn)題。

　　電商設(shè)計(jì)師以平面設(shè)計(jì)思維考慮問(wèn)題，三維設(shè)計(jì)師以三維的視覺(jué)思考，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師以動(dòng)態(tài)的時(shí)間線來(lái)思考問(wèn)題，不同行業(yè)的設(shè)計(jì)師在面對(duì)同樣的問(wèn)題卻會(huì)給出完全不同的思維方式，最終呈現(xiàn)的解決方案也是各不相同，設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合體，設(shè)計(jì)是將復(fù)雜而繁復(fù)的問(wèn)題簡(jiǎn)單化條理化，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行方案的創(chuàng)意與執(zhí)行的過(guò)程是一個(gè)思維融合與技術(shù)融合的過(guò)程，而最終形成設(shè)計(jì)方案。

　　電商廣告設(shè)計(jì)首先是思維方式的融合，拋開(kāi)簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)思維，以縱觀全局的思維思考問(wèn)題，打破二維思維的限制，將思維方式延伸到三維，四維的設(shè)計(jì)中去。以思維方式的改變引導(dǎo)設(shè)計(jì)方式的改變，設(shè)計(jì)思維是設(shè)計(jì)執(zhí)行的先行者和開(kāi)拓者，設(shè)計(jì)思維的融合產(chǎn)生思想的碰撞，進(jìn)而在創(chuàng)意上才不受約束，才能跳出固有的思維方式以一個(gè)全新的視角思考創(chuàng)意。

　　電商廣告設(shè)計(jì)其次是知識(shí)結(jié)構(gòu)的融合，平面基礎(chǔ)理論、色彩理論、平面設(shè)計(jì)軟件等這些平面設(shè)計(jì)師必備的知識(shí)結(jié)構(gòu)，而這些知識(shí)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會(huì)需求的變化已經(jīng)不能滿足作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的需要這時(shí)就需要加入空間、透視、立體、三維軟件、動(dòng)態(tài)軟件等新的知識(shí)以滿足不斷增長(zhǎng)的社會(huì)需求。

　　思維方式的融合，知識(shí)結(jié)構(gòu)的完善與融合對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一個(gè)不斷自我完善的過(guò)程更是一個(gè)不斷自我推陳出新的過(guò)程，更是創(chuàng)意思維與手段不斷創(chuàng)新的過(guò)程，新技術(shù)新手段的應(yīng)用帶來(lái)新的創(chuàng)意源泉。

　　2.2 電商廣告中的手繪與三維結(jié)合

　　手繪作為古老而年輕的一種表現(xiàn)方式時(shí)刻散發(fā)著他無(wú)可替代的魅力，電商廣告設(shè)計(jì)中手繪的應(yīng)用在傳統(tǒng)的電商廣告中以應(yīng)用頗多，這里所提到的手繪是指數(shù)碼手繪，以計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)為依托的現(xiàn)代手繪技術(shù)在室內(nèi)、空間、景觀、園林、游戲開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面已經(jīng)廣泛應(yīng)用。

　　手繪與三維結(jié)合是電商廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)新的體現(xiàn)，手繪使創(chuàng)意不再受工具的束縛，而三維設(shè)計(jì)使得設(shè)計(jì)不再受空間角度的束縛，可以全方位的表達(dá)想法展示創(chuàng)意。手繪與三維結(jié)合體現(xiàn)出的是質(zhì)感的對(duì)比與視覺(jué)的反差，讓消費(fèi)者更容易識(shí)別與記憶。

　　2.3 電商廣告中的三維場(chǎng)景表現(xiàn)

　　空間感是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一種方式，在平面的紙張上表現(xiàn)三維的透視感和空間感，是電商廣告設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)，電商廣告設(shè)計(jì)的三維呈現(xiàn)方式打破了單純的二維扁平化的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上借鑒空間展示設(shè)計(jì)，游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)等都是電商廣告界面或者主界面設(shè)計(jì)的一種呈現(xiàn)方式，場(chǎng)景化設(shè)計(jì)不僅僅是一種表現(xiàn)形式，更多的是一種游戲化場(chǎng)景，游戲化購(gòu)物場(chǎng)景或者廣告的設(shè)計(jì)。一方面場(chǎng)景的設(shè)計(jì)增加了可觀賞性，視覺(jué)體驗(yàn)不再是單純的平面瀏覽者可以更多的發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景里的有趣點(diǎn)。游戲化場(chǎng)景設(shè)計(jì)更是體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)者參與度和情感體驗(yàn)，以愉快的心情去了解產(chǎn)品尋找產(chǎn)品讓消費(fèi)者參與其中特別是積分、優(yōu)惠卷、紅包的出現(xiàn)更是增強(qiáng)了消費(fèi)者的瀏覽時(shí)間和參與時(shí)間更好的和消費(fèi)者互動(dòng)，以此達(dá)到品牌宣傳的目的。

　　三維場(chǎng)景設(shè)計(jì)除了在場(chǎng)景主界面的設(shè)計(jì)以外就是電商海報(bào)設(shè)計(jì)，電商海報(bào)設(shè)計(jì)有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，靜態(tài)海報(bào)三維場(chǎng)景與動(dòng)態(tài)三維場(chǎng)景更增添了場(chǎng)景設(shè)計(jì)的趣味性和互動(dòng)性以立體的動(dòng)態(tài)的方式去呈現(xiàn)讓場(chǎng)景設(shè)計(jì)不僅僅具有設(shè)計(jì)的思路同時(shí)更具有藝術(shù)的思維，一個(gè)好的三維場(chǎng)景不僅僅達(dá)到宣傳傳播的目的更能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性與藝術(shù)性。

　　4 結(jié)語(yǔ)

　　電商廣告設(shè)計(jì)的三維表現(xiàn)形式正在潛移默化的影響著設(shè)計(jì)的風(fēng)格，在一定時(shí)期內(nèi)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展，對(duì)于如何將三維與平面技術(shù)結(jié)合表現(xiàn)出符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)作品，需要每個(gè)設(shè)計(jì)師去探究和實(shí)踐，真正的將商業(yè)需求的實(shí)用性與設(shè)計(jì)的藝術(shù)性緊密結(jié)合在一起。讓設(shè)計(jì)師真正打破技術(shù)上的壁壘，打破思想上的樊籠，讓實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的技術(shù)不再是束縛而是一種促進(jìn)，讓創(chuàng)新的思維在技術(shù)的推動(dòng)下更加的活躍。

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