摘要 ：結合“互聯網 +”時代的信息化特點及大興區域未來發展規劃，以“互聯網 + 旅游文化 + 創意設計” 的視角，深入挖掘大興區域旅游資源與特色文化，分析“互聯網 +”視域下區域特色旅游文化需求，探索本地區旅游資源文化傳播與創新發展的思路與對策，促進大興區域旅游及文化創意產業的創新發展。

　　關鍵詞 ：區域旅游 ;文創產品 ;互聯網 + ;創新設計

　　引言

　　首都經濟發展進入新常態后，被定位為首都創新驅動發展前沿陣地的大興區，成為推動首都經濟內生式可持續增長的重要力量。文化創意設計、旅游等文化產業是大興區經濟社會發展的重要領域。在當前全面信息社會時代，互聯網和智能移動設備正逐漸改變人們的日常生活方式，“旅游 + 互聯網”正深刻改變著旅游文化產業的格局，“互聯網 +”已經成為經濟社會發展新常態的重要組成部分，“互聯網 + 旅游業 + 文化創意”在新形勢下有著重要的、積極的、現實的意義，通過運用互聯網拓展旅游業的信息鏈，促進旅游與互聯網的深度融合發展，為大興區旅游產業及文化創意產業的創新融合發展帶來巨大的機遇。

　　1 大興地區文化創意與旅游產業相關政策

　　2017 年 5 月中央辦公廳和國務院辦公廳發布《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，綱要重點提出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家強盛的重要支撐”，“開發文化創意產品，擴大中高端文化供給，推動現代服務業快速發展”。2016 年 7 月北京市政府發布《“十三五”時期文化創意產業發展規劃》，其中對大興區的規劃定位是 ：充分利用首都新機場帶動輻射效應，重點推進設計服務、新媒體等產業發展。大興區“十三五”規劃明確文化創意產業是重要的新興產業。

　　2 大興地區文化創意與旅游發展現狀

　　2.1 大興全域的旅游空間格局

　　大興區地處北京市南部，京津冀三區結合處，擁有如團河行宮遺址、南海子郊野公園等歷史文化遺產，農產品豐富，民俗文化濃厚，現化化工業發達。大興區擁有綠甜文化、南海子文化、河流文化、古鎮文化、飲食文化等特色旅游文化資源。大興區作為北京重要的經濟體陣地，其定位是首都創新驅動示范區，區工作重點之一就是打造文化創意設計、旅游等文化產業。大興已經從傳統農業區邁向國際田園都市、從“綠海田園、都市庭院”轉變成“北京新空港、國際新地標”、從長期低值洼地轉變成城南升值熱土的過程中，旅游文化產業在其中起著非常重要的帶動作用，其中富有區域特色的旅游文創產品是大興旅游文化產業的一個重要支撐。

　　2.2 大興全域景區及特色文化

　　大興區旅游資源豐富，擁有博物館、公園及農業觀光園多種形式特色旅游資源。特色農業觀光園 45 個，主要包括龐各莊萬畝梨園、采育萬畝葡萄觀光園、魏善莊精品梨園等，采摘面積 7 萬余畝 ;擁有市級民俗村 4 個，民俗旅游接待戶 300 余家。有以南海子麋鹿苑、北京野生動物園、大興古桑國家森林公園等為代表的各類旅游景區 13 家;有中國印刷博物館，以及以西瓜、葡萄、農具等為代表的特色博物館 6 家。

　　2.2.1 南海子文化

　　大興南海子濕地公園曾是皇家苑囿，散養著我國珍稀大型鹿科動物——麋鹿，每年吸引大量游客前來觀賞。為持續打造“南海子文化”，大興區旅游委將 2017 年定為“南海子文化”拓展年，以南海子文化國際創意中心建設輻射帶動為重點 ;將 2018 年定為“南海子文化”融合年，以南中軸泛博物館群建設為重點;將 2019 年定為“南海子文化”騰飛年，以臨空經濟區文化匯聚引領為重點。大興區旅游委希望通過連續三年的規劃安排，將“南海子文化”活動季貫穿全年，做到季季有主題，月月有重點，鎮街有特色，村居有活動。

　　2.2.2 綠甜文化

　　大興是北京地區最具有代表性的瓜果產地，被譽為“綠海甜園、都市庭院”，綠甜資源種類繁多，品質上乘，產量豐富。同時，大興區萬畝規模以上的林地有兩處，千畝規模以上的林地有 12 處，覆蓋率達到 30.24%，各類瓜果農田種植面積超過 30 萬畝 ;豐富的現代人文旅游資源，充分體現了大興區的綠甜文化。

　　2.2.3 特色飲食文化

　　一方水土養一方人，在大興這塊美麗富饒的土地上，因當地物產、口味、民俗、烹飪方法等，形成了大興人飲食系統完整、自成一格的地方風味飲食。梨花村狀元餃、龐各莊西瓜宴、東辛屯老娘們手搟面等地方特色食品，都充分體現了大興區的傳統飲食文化。

　　大興區結合上述特色文化，以各類文化園、觀光園、博物館為載體大力拓展特色旅游活動，目前已有一大批大興特色的知名旅游品牌，包括西瓜節、月季大會、安定桑椹文化節、采育葡萄文化節、“春華秋實” 等旅游節慶活動。

　　2.3 大興區旅游傳統特色商品

　　大興區目前傳統特色旅游產品包括 ：龐各莊西瓜、安定桑葚、金把黃鴨梨、孝心饅頭、舊宮鎮面塑、創意金絲巖彩畫、皮影工藝禮品、龐各莊葫蘆烙畫、剪紙、采育鎮黑陶、黃村鎮五谷畫、鼻煙壺、青云店鎮工藝葫蘆、禮賢鎮金屬畫，這些特色商品被冠以“大興禮物” 之稱。

　　目前傳統特色產品主要集中在農副產品、傳統手工藝品，特點是歷史悠久、特色明顯，本地居民對這些傳統特色商品的認可度比較高，但其他區域的旅游者對傳統特色商品(除龐各莊西瓜外)的辨識度和接受度不高。地區旅游特色產品開發相對單一 , 普遍缺乏設計感、更缺少針對主題旅游產品的系列開發，無法滿足多層次旅游者多樣化購買的需求。因此，打造品牌效應是大興旅游產品開發的重點，深入發掘大興所蘊含的特有歷史文化，把大興旅游文化特色融入到特色旅游產品的開發打造中，構建大興區地方特色旅游產品體系，實現特色旅游文化產品的轉型升級。

　　2.4 大興區旅游文創研發現狀

　　目前大興區旅游文化創意產業發展嚴重滯后于經濟社會發展需求。2017 年 1-6 月，大興區共有規模以上文化創意產業法人單位 81 家，實現收入 38.1 億元，從業人員平均 1 萬人。收入與利潤排名靠前的主要是文化用品設備生產銷售、休閑娛樂服務，文化創意產業比較落后，旅游業中區域文化與特色產品明顯缺乏。由于大興地區旅游業發展迅速，且對文化創意產品需求旺盛，許多區內企業為了提高旅游商品開發速度和效果，通過突出特色、保證品質、降低成本，使得特色旅游產品能充分體現自身的優勢。整體上看，大興旅游文創產品的開發步伐仍然跟不上旅游業的發展速度。

　　近幾年，大興區旅游委通過開展“北京禮物”旅游商品大賽等一系列設計活動，推動新區旅游消費、轉變旅游增長模式，促進旅游產業結構調整。希望以此提高大興區旅游產品的創新水平，促進旅游企業創新設計、開發旅游優秀商品。

　　2.5 大興區旅游資源的信息化建設

　　大興地區雖然缺少名山大川等傳統意義上的旅游資源，但是憑借綠田資源，逐步確立了大綠大美大興的旅游形象，所倡導的都市休閑旅游有明顯的地域性，因此在旅游推廣方面更需要加強對外宣傳，提高知名度和影響力。

　　大興旅游信息化建設相對比較滯后，旅游文化、旅游產品宣傳不夠主動和連續，宣傳內容較為零星、分散，宣傳空間具有一定的局限性。以大興旅游委網站為例 ：網站設計特色不鮮明，項目不清晰，也并沒有文創產品的推薦模塊或是旅游商品的推薦模塊，人們無法通過網站及時清晰地了解大興旅游信息。

　　目前大興旅游信息化的現狀主要體現為，信息網絡設施建設需要進一步改善，旅游行業中信息技術的創新應用面仍然有一定局限 ;旅游線上營銷能力較弱，相應的公共信息不夠豐富，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的旅游業信息支撐體系亟待加強。

　　3 大興地區文化創意與旅游發展對策

　　3.1 大力推動科技與旅游文化相融合的智慧旅游

　　在北京構建全國文化中心和科技創新中心的大背景下，科技與文化融合發展作為推動器促進大興旅游業創新發展。通過借助大數據，可以促使“互聯網 + 旅游業 + 文化創意”的智慧旅游迅速到來。

　　所謂的“智慧旅游”是以云計算作為基礎，應用的核心是移動終端，充分展現出感知互動等信息服務的旅游發展新趨勢，核心主旨是以游客為中心的高效旅游信息化服務，關鍵是旅游信息平臺與游客移動智能終端的智慧對接。它借助互聯網大數據可以幫助旅游者從無結構海量數據中劃分出不同的集群，充分體現游客的個性化需求。例如“大興旅游”公眾平臺，以飲食文化為主流，也有相關的特色文化旅游場景推薦，是一個可以和飲食文化文創相結合的互動平臺，風格簡易清新 ;并有大興特色的旅游商品、農副產品等在此平臺上進行宣傳、展示、銷售，這為企業、農民與旅游者之間搭建了溝通橋梁。

　　在新的經濟形勢下，大興旅游與文化產業發展進入了換擋期，依據大數據、物聯網等信息技術，推動新媒體與旅游文化創意產業融合發展，開發大興智慧旅游衍生產品和服務，不斷完善大興旅游產業鏈條，使科技為支撐的智慧旅游成為大興區域旅游產業轉型升級的驅動力，充分利用本地區基礎網絡通信、數據共享等資源，引入大數據、云計算、社交媒體和移動互聯等新興技術手段，將創意、硬件、軟件、資本等要素進行整合，推動大興區旅游文化產業集聚。通過互聯網整合并提升旅游文創產業平臺經濟，加強移動支付、個性化定制等消費方式的引導，進而促進“互聯網 + 文化創意 + 旅游”新業態發展。

　　3.2 加大旅游文創產品的品牌化運營

　　旅游文創產品的品牌是區域旅游精華的提煉和濃縮，是游客對文化傳統的寄托，更是旅游產品物質文化和精神文明的精髓。目前我國旅游文創品牌大都陳舊雷同，最缺乏的就是好的創意與策劃，因此大興旅游文創產品的品牌化運營同樣迫切。

　　旅游文創產品的品牌形象經營與推廣主要分為兩個方面，第一方面是向游客傳遞旅游過程的氛圍和感覺 , 突出游客所希望的核心需求 ;第二方面是結合旅游資源的特征劃分不同主題，并與目標市場相結合，以此進行有針對性的描述與推介，系統完整地展現在游客面前。

　　大興區域內南海子麋鹿苑、中華文化園、留民營生態農場、龐各莊萬畝梨園等具有較強知名度的旅游景區和品牌要加強品牌化運營。大興旅游的品牌化需要與休閑體驗產品緊密結合在一起，這樣才能夠體現出大興的優勢和特點。對大興旅游發展來說，最重要的是培育出過程旅游的概念，而不止是結果旅游的概念。例如，游客看到了一個方西瓜覺得有點新鮮，如果能讓游客參與制作一個方西瓜就是體驗，這就是一個文化創意旅游的概念。例如，2013 年，青云店鎮孝義營村依托本村傳統文化優勢，以“孝心”傳統手工饅頭為主打產品，建起了孝義營民俗旅游村。此舉不僅使“孝心”饅頭走向專業化規模化的集中生產模式，更使得饅頭產業鏈的延伸促進了青云店鎮民俗旅游的發展。充分借助互聯網平臺，加強旅游文創品牌和資訊的宣傳和推廣，是旅游文創產品品牌化運營有效的途徑。

　　3.3 加強旅游文化產品創意設計

　　買文化、買特色、買創意就是游客買旅游紀念品的意義。旅游文化創新設計需要化同質化為本土化，深入挖掘景點特色、地域特色、文化特色，結合個性化需求，創造出特色鮮明的地域旅游商品。大興地域特色旅游文化產品的創新設計，就是要解決現有旅游商品缺乏創意設計的問題，其中關鍵是處理好當地傳統文化與現代產品之間的關系。

　　3.4 改善旅游文化產品包裝創新設計

　　產品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，直接影響到消費者的購買欲，對于旅游文化產品來說包裝設計顯得更為重要。目前我國旅游文化產品的包裝形式大多過于陳舊，缺乏地方文化和個性特色，部分產品甚至不存在包裝。大興區旅游文化產品包裝的創新設計，要解決的是產品包裝質量參差不齊，形式一成不變，內涵浮于表面的問題。

　　只有在文化內涵方面提煉大興旅游文化特點、特色，通過對固有包裝設計方案進行改善，才能充分發揮出旅游文化產品的文化價值，讓人們在看到產品后，了解到更多的地域文化特色。通過對包裝設計方法、包裝設計風格、包裝外形、包裝結構、包裝色彩、包裝材料的創新使用，融入更多大興區的風土人情和歷史文化，充分展示出大興區的傳統文化和地方特色。提高產品包裝的文化內涵和審美價值，幫助在旅游文化產品市場中占據有利地位，發展和繁榮大興旅游文化產品，提高旅游文化產品的附加值。

　　3.5 積極推進京南高校文化創新資源融入區域旅游文化產業發展

　　大興區擁有駐區高校多所，京南高校作為大興區文化的重要促進力量在區域旅游文化創新中一直起著非常重要的作用。在推動高校文化創新資源融入大興區域旅游產業發展過程中，需要同時調動高校、政府、企業三方面的力量。第一，京南高校需要根據地方社會經濟發展需求，加大科技成果轉化，提升服務地方社會經濟發展的能力 ;第二，構建高校、政府、企業之間的溝通機制，暢通高校與旅游企業、文創企業及社會各方面的聯系與溝通，提升高校智力和科研條件服務地方旅游文化創新的水平 ;第三，企業要與高校聯合開展科技創新活動，共同進行旅游文創產品開發設計，提高企業的產品競爭能力。

　　4 總結

　　根據旅游管理系統新改革要點，北京市城南行動計劃的實施，特別是新機場的建設，大興區作為首都經濟社會發展的重要陣地，一定要重視文化創意產業與旅游業的融合發展。深度挖掘大興旅游文化資源，充分依托互聯網平臺，圍繞“互聯網+旅游+文化創意”，推動文化創意與旅游業的雙向融合，將賦予大興旅游產業更深厚的文化內涵。通過依托大興區雄厚的產業基礎，充分利用京南高校智力資源，并結合本地區特色文化與旅游資源，大力推動旅游文化產品創意設計開發，這將成為提升大興區旅游業轉型升級與文化設計創新能力的重要支撐。推薦閱讀：

　　參考文獻 ：

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