摘要：［目的/意義］旨在為“互聯網+農業”時代都市農業信息傳播提供參考。［方法/過程］介紹都市農業的內容，闡述“互聯網+農業”是都市農業信息傳播轉型升級的推動力，探討“互聯網+農業”時代都市農業信息傳播途徑。［結果/結論］“互聯網+農業”的都市農業信息傳播能有效打通信息傳遞的“最后一公里”，實現農業信息傳播途徑的有效對接，提升都市農業生產效率。

　　關鍵詞：互聯網+農業；農業信息；傳播途徑；都市農業

　　1國內外研究綜述

　　目前，國內農業信息傳播途徑的研究主要分為傳統傳播和互聯網傳播。農業信息傳統傳播途徑又分為人際傳播、大眾傳播和組織傳播。（1）人際傳播。譚英［1］認為人際傳播在農業信息傳播中發揮著重要的作用。人際傳播農業信息成本低、速度快，獲得反饋信息也快。但其缺點也較明顯，由于個人活動范圍不廣，農業信息傳播面狹窄，農業信息在傳播過程中也容易失真。蔡樺［2］認為在農業信息人際傳播中起主要作用的是朋友和鄰居。（2）大眾傳播。駱正林［3］總結了農業信息大眾傳播具有以下作用：一是農村公共服務的組成部分；二是城鄉經濟統籌發展的要求；三是增加促進農業生產的途徑；四是提高農民素質的有效方法；五是農村精神文明建設的必要措施。汪雷、汪衛霞［4］分析指出農業信息大眾傳播方式主要包括電視、網絡、報紙、廣播等。（3）組織傳播。曠宗仁、譚英和左停［5］指出農業信息組織傳播是從上而下的國家政府層面的傳播途徑。最為理想的農業信息傳播方式是大眾傳播、組織傳播和人際傳播的組合式傳播，這樣能優勢互補、相輔相成，構成高效的農業信息傳播途徑。董欣欣認為［6］農業信息組織傳播途徑的組織可劃分為政府機構、推廣機構，以及農業科研院校、涉農企業的農業信息傳播。趙一鶴、張子睿和張祥文［7］指出我國現階段農業信息組織傳播的組織分為公共服務組織、農村合作組織。公共服務組織主要包括政府部門及相關企事業單位的農業信息服務機構；農村合作組織通常被分為官辦、民辦、商農合辦等多種形式。

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　　2都市農業的內容

　　2.1都市農業的概念

　　都市農業的概念是上世紀五六十年代由美國一些經濟學家首先提出來的。都市農業（UrbanAgriculture）英文本意是指都市圈中的農地作業。它是指在都市化地區，利用環境資源、田園景觀及自然生態，結合農林牧漁生產、農業經營活動、農村文化及農家生活，為都市人們了解農村、休閑旅游、體驗農業提供場所［17］。換言之，都市農業是在都市中將農業的生產、生活、生態等“三生”功能結合于一體的產業［18］。

　　2.2都市農業的內涵

　　都市農業的內涵：（1）地理位置的特殊性。都市農業的生產范圍應包括整個城市區域及遠近郊區。（2）都市農業要求生產技術、經營手段現代化。（3）都市農業在生產、生活、生態三者的功能上缺一不可。城市需求決定農業生產與發展的特點體現了都市對農業多樣性的需求與依賴，二者之間是相互依存、相互補充和相互促進的關系。（4）都市農業高度現代化、市場化，與其他產業的聯系緊密。（5）都市農業在追求經濟效益的同時，更注重可持續發展性［19］。

　　3“互聯網＋農業”是都市農業信息傳播轉型升級的重要驅動力

　　3.1“互聯網+農業”的概念

　　“互聯網+農業”指的是通過利用互聯網收集龐大數據信息資源，將傳統的農業產業鏈結構縮短，促進傳統農業的轉型升級，提升農業產業的利潤率［20］。當然，“互聯網+農業”并不是簡單地將兩者相加，而是通過互聯網平臺與通訊技術相結合，將互聯網與傳統農業兩者深度融合，利用農業生產要素，實現對農業各種資源的優化配置。

　　3.2都市傳統農業信息傳播的轉型升級

　　“互聯網+農業”依托互聯網平臺，使分散的涉農企業、農民合作社、家庭農場、農民等農業經營主體實現互聯互通；通過物聯網、大數據等技術構建虛擬涉農企業、虛擬農民合作社、虛擬家庭農場等虛擬組織，同時推動線下各類都市農業經營主體的信息資源整合，實現信息資源共享［21］。“互聯網+農業”加快了都市傳統農業信息傳播的轉型升級，都市農業信息傳播要充分發揮互聯網作用，將農業信息傳播到都市農業經營主體手中，促進都市農業發展方式的轉型升級。“互聯網+農業”時代的都市農業信息傳播推動了互聯網與農業經營主體、農業生產、農業經營等相融合，促進都市城鄉一體化的發展。近年來，“互聯網+農業”在推動農業信息傳播方面發揮了積極的作用，使廣大農村逐步走出一條“信息惠農、信息扶農、信息護農、信息富農”的現代農業發展道路［22］。

　　4“互聯網+農業”時代都市農業信息傳播途徑

　　4.1“互聯網+傳統媒體”

　　4.1.1農業信息報刊農業信息報刊具有信息量大、影響力大、公信力高等特點［23］。以“互聯網+農業信息報刊”的都市農業信息傳播方式，就是訂購農業信息報刊電子版，建立農業信息報刊傳播平臺。農業信息報刊傳播平臺能有效促進都市現代農業信息的傳播，并能預測農產品市場價格走勢，指導都市農業生產，帶動都市現代農業的發展。例如《農民日報》《中國農業信息》《中國農業氣象》等農業信息報刊，為都市現代農業發展提供了重要的信息資源。

　　4.1.2農家書屋農家書屋工程是我國新農村文化建設的重點民生工程，是農業信息傳播的重要途徑之一。農家書屋為農業經營主體提供農業知識，有利于提高農業經營主體的生產技能和綜合素質。建立都市網絡農家書屋要做好以下工作：（1）規范網絡農家書屋建設標準，配套完善農村網絡設施以及電腦等設備。（2）定期更新網絡農家書屋的電子書籍。網絡農家書屋的電子書籍要以實用、易懂為原則，同時要定期更新，以新穎性吸引農業經營主體閱讀。（3）建立手機農家書屋。利用移動網絡技術進一步拓展網絡農家書屋的數字服務功能，形成內容豐富、技術先進、信息傳播快捷的手機農家書屋。

　　4.2“互聯網+微媒體”

　　4.2.1農業短信利用手機發送短信快速且不受時空限制，但由于受字數限制，短信內容要短小精煉。通過短信傳播農業信息，都市農業經營主體可以快速閱讀農業信息內容，掌握農業熱點信息。因此，由都市農業管理部門牽頭，與移動、電信、聯通等通信服務商聯手，通過手機短信推送農業技術、農業政策、人員培訓、天氣等相關農業信息，確保都市農業經營主體能快速接收農業信息。

　　4.2.2微平臺微平臺是指微信、微博等信息傳播平臺，傳播內容豐富，傳播速度快、范圍廣。微信、微博等用戶數量龐大，微平臺已成為信息時代的重要信息傳播載體。目前，許多農業信息網站、農業類雜志等都建有微信訂閱號，農業經營主體可利用移動終端接收這些信息，快速掌握最新農業信息。如廣州市農業信網已開通了微信、微博、廣州農博士，通過微平臺及時傳播農業信息；同時打造“農業移動圖書館”進行農業信息傳播，把先進的農業技術、惠民的農業政策等及時送到都市農業經營主體手中［24］。微平臺管理機構要做到及時更新本地農業信息，大力宣傳農業科技活動，表揚轉發、評論活躍的粉絲，鼓勵更多人傳播農業信息。

　　5結語

　　在“互聯網+農業”時代，通過“互聯網+傳統媒體”“互聯網+微媒體”、農業信息服務網站、智慧農業信息等傳播途徑，將農業信息傳播到都市農業經營主體手中。“互聯網+農業”的都市農業信息傳播有效打通信息傳遞的“最后一公里”，實現農業信息傳播途徑的有效對接，大大提升了都市農業生產效率。同時，“互聯網+農業”深刻改變了都市傳統農業的管理、生產、銷售、服務等環節，實現對農產品質量的有效控制，提升都市農業現代化水平，促進都市農業發展和城鄉一體化水平。

　　參考文獻

　?。?］譚英，張建平.農業科技傳播：撐開一片新天地［J］.中國大學生就業，2001（4）：34-35.

　?。?］蔡樺.農民科技信息獲得的渠道［J］.農業網絡信息，2005（7）：50-51，61.

　?。?］駱正林.和諧社會與農村文化傳播體系的重建［J］.新聞界，2006（1）：48-50.

　?。?］汪雷，汪衛霞.基于信息不對稱的現代農業信息傳播體系構建［J］.情報理論與實踐，2010，33（7）：97-100.