摘 要： “淘寶村”借著互聯網和現代物流的輻射與周轉，將更多成熟的現代商務業態和產業鏈延伸到冀南地區農 村，促進農村的扶貧攻堅工作的開展。對淘寶村電商的形成過程及原因、淘寶村電商經營狀況及淘寶村發展影響因素進行 分析，提出推進電商扶貧的可行性建議。

　　關鍵詞：冀南；淘寶村；精準扶貧；農村電商

　　近年來，隨著互聯網普及程度不斷提高，電 子商務逐漸由城市下沉到農村。冀南地區越來越 多的村民通過電子商務實現了脫貧致富，充分展 示了貧困落后地區借助互聯網實現跨越式發展的 巨大潛力。

　　一、冀南地區淘寶村電商發展現狀

　　2016 年 8 月全國淘寶村突破 1 000 個，河北 省共有淘寶村 91 個，而冀南地區淘寶村數量占河 北省三分之一強，達 37 個。其中邢臺市 35 個村 入選淘寶村，主要分布在清河、平鄉、南宮。依 托當地的農村經濟，冀南地區農村電商近年來得 到了快速發展，產業鏈條的不斷優化，依靠互聯 網和現代物流的輻射與周轉，更多成熟的現代商 務業態和產業鏈將逐步延伸到農村。

　　二、冀南地區淘寶村電商狀況調研分析

　　作為一種農村自發形成的產業信息化集群現 象，淘寶村是農村電子商務發展的代表，更是冀 南地區推動農村電商扶貧工作參考的案例。

　　（一） 淘寶村形成與演化分析

　　淘寶村作為農村經濟自然發展和互聯網結合 的產物，其形成發展演化蘊含了一定的規律與發 展經驗，從平鄉艾村、霍洪村，南宮市段四村、 到清河濮院羊絨制品市場，淘寶村電子商務模式 形成與演化過程經歷了如下階段：

　　1.農村電商以村戶為單位或村邊企業為發起 者，形成零星網店發展的局面。這一階段受區位 與創新因素驅動，網店數量復制較慢，但逐漸形 成了發起人、復制者兩大主要電子商務經營群體。 例如艾村淘寶店鋪從 2009 年開始零星出現，到 2013 年之后，在村黨支部書記和致富網商的帶頭 下，淘寶店鋪數量開始迅速增長。

　　2.村內網店開始被快速復制，在村內形成聚 集區。農村網店數量開始快速增長，受社會網絡、 創業知識溢出以及預期成本收益的影響，淘寶村 網店由零星分布開始向規模化平鋪發展。如霍洪 村 2013 年以后由帶頭人領導，村民復制其它店鋪 經營模式，經營淘寶店鋪的農戶逐漸形成了由零 星點狀到面狀分布的擴散現象。

　　（二） 冀南地區淘寶村電商經營狀況 農村電子商務經濟想要得到可持續發展，就 要扎實產業基礎、建設電商生態集群、培養新型 人才成為未來發展的突破口。打造穩定可持續的 共贏發展模式，是實現農村電商扶貧，推動農村 電商可持續發展的基礎。

　　三、冀南地區農村電商發展中存在的問題

　　（一） 先天人才匱乏制約 淘寶村電商農戶往往是年輕人和有在外打工 經歷的農民居多，他們對互聯網接受程度較高。 但是農村優秀青年大多選擇在外發展，造成了農 村的人才流失。調查發現，也有不少人對于電商 經營環節中所需要面臨的產品策劃、質量標準制 定、品牌包裝、宣傳推廣以及銷售、物流、售后 等各個環節并沒有清晰的認識。這就要求必須有 具備相關電商素質的人才流入農村電商領域。

　　（二） 組織形式落后，產業鏈條不完善 冀南淘寶村內實行多人分工合作、具備一定 經營規模的電商僅占小部分，而小規模家庭式組 織方式仍是冀南淘寶村的主流方式。在段蘆頭鎮 南張莊村調查的 82 戶淘寶店主中，65 戶組織規 模為個人式或家庭式小規模經營。這種“類小作 坊式”分工極為模糊，缺少設計包裝、完善的物 流、倉儲、售后、培訓等環節，同時各個環節銜 接較為松散，未能形成一條完整的從生產到售后 服務的產業鏈條，一定程度上阻礙了淘寶村電商 的進一步發展。

　　三、借鑒淘寶村電商經驗推動電商扶貧的思 考與建議

　　隨著電子商務在農村地區的普及開展，農村 的相關基礎設施逐漸完善。以手機電腦為主的電 子網絡設施在農村的大量普及，使得農民對農產 品電子商務的銷售形式逐漸接受。而農民對網購 的認可程度的不斷提高，也推動了以淘寶村電商 模式為主的電商扶貧工作的順利開展。

　　（一） 借鑒淘寶村經驗推動電商扶貧的思考 1.扶貧需要虛擬經濟與實體經濟相結合。虛 擬經濟的發展離不開實體經濟的支持，實體經濟 更是需要虛擬經濟作牽引。從當前的扶貧開發方 式來看，單一依靠投資實體經濟，不斷加大政府 支持與投入的扶貧模式，雖然在一定程度上改善 了貧困地區群眾生產生活狀況，但未能形成良性 循環。

　　（二） 推進冀南地區農村電商扶貧的建議

　　1.提高村民對農村電子商務認可度。政府應 積極在農村組織開展電子商務體驗服務，讓村民 感受到網絡購物的簡單方便快捷，同時，規范農 村電子商務交易行為，優化網絡交易環境；各大 電子商務平臺也要規范電子支付行為，保障資金 安全；物流公司需要不斷完善電子商務配送行為， 健全物流體系。另外，政府要面向社會公眾加強 宣傳引導，積極利用各種渠道充分發揮主流媒體 的輿論宣傳導向作用，引導村內自發開展宣傳培 訓，讓當地特色文化與電子商務結合起來，形成 有效的電子商務宣傳引導機制。

　　2.加強農戶創新、創業意識與能力培養。淘 寶村農民創新、創業意識與相關知識欠缺的情況 普遍，成為制約淘寶村轉型發展的重要阻礙。強 化農戶創新、創業意識與相關知識能力培養至關 重要。農戶要打破小農經濟的思維，適應網絡時 代公司結構的變遷。可以首先鼓勵當地有條件的 農戶創辦微型企業，通過對該類農戶進行小額貸 款扶持、實行優惠政策等方式使之逐漸成為該地 區電子商務的行業標桿，從而帶動其他農戶形成 產業集群的整體競爭力。

　　作者：張瑞霞 1 ，蔡瀟怡 2 ，王春雷 1 ，王軍英 1 ，李東星