摘要：依據農業科技期刊特點,結合《種業導刊》電子期刊制作經驗,對多媒體技術在農業科技期刊數字化中的應用進行研究。介紹《種業導刊》電子期刊的設計和主要技術環節,分析其產生的效益,展望了農業科技期刊數字化發展的前景。

　　關鍵詞：農業科技期刊;多媒體期刊;電子期刊

　　1多媒體電子期刊的發展現狀

　　多媒體電子期刊是通過運用多媒體技術,融合文字、圖片、Flash動畫、音頻、視頻和3D特效等手段,以數字化代碼方式存儲,采用P2P平臺發送、獨立下載以及在線、離線閱讀等形式,形成具有較強視覺沖擊力和內容吸引力,聲像圖文并茂的全新媒體表現形式[4-6]。電子期刊從簡單文本加圖片以超鏈接方式提供于讀者到多媒體元素的應用,形成一種技術成熟、覆蓋面廣的期刊傳播形式已經歷了10多年的發展。多媒體期刊形式多樣,不僅能包含靜態的圖像、文字信息,更能展現動態的聲音、影像信息;因此,讀者不僅可以通過超鏈接以及在線聊天工具與編輯進行即時交流和溝通,而且讀者以及相關行業人員也可以通過超鏈接設置進一步獲取相關信息。此外,電子期刊的發行領域也將無限拓寬,手機、PDA、PSP、MP4以及數字電視等都有可能成為電子期刊的終端載體[7]。

　　2多媒體電子農業期刊的設計與制作

　　2.1《種業導刊》電子版整體設計

　　農業科技期刊以服務“三農”為己任,為科研工作者構建學術探討的平臺,為相關企業提供產品展示的窗口,為一線農技推廣人員開拓經驗交流的渠道,促進科學技術向生產力的轉化,集信息性、政策性、指導性、實用性為一身。根據以上特點,《種業導刊》的多媒體電子版在界面設計上應突出農業與科技2大主題,融合多種媒體元素,兼顧科學的嚴謹、嚴肅性。鑒于《種業導刊》多媒體版以紙質版為母本,板塊設計也應與紙質版統一風格,以文本為主,避免其他元素的喧賓奪主。考慮到不同讀者的計算機使用水平,功能設計要簡單、直觀、人性化;特色設計上要突出種業的專業特點,積極迎合種業市場的審美及需求。

　　2.2主要技術環節

　　2.2.1界面設計

　　多媒體電子期刊作為以傳統媒體為溯源的新生代媒介,其版面設計還應遵循以下原則:1)多媒體期刊編輯要熟知圖片、音頻、視頻、文字等多種媒體的屬性特點及編輯手段,將多種媒介融通匯合;2)要有設計的整體意識和色彩運用的節奏感,既要在版面和色彩的編排上體現統一、和諧,又要突出各組成部分的自身亮點,以及頁面之間的獨立與統一,使讀者視覺流程自然、合理、流暢;3)還要注重頁面中導讀功能的設計,盡可能將信息視覺化[8]。

　　2.2.2內文頁面設計

　　《種業導刊》內文頁面設計在Flash操作環境下進行。在Flash里新建大小為750×550的文檔,并導入內文配圖。新建多個圖層,在每層分別建立標題文本框、作者欄文本框和內文文本框,并轉化為元件。內文文本的版式設計在Pagemaker內完成,復制到Flash內文文本框中。設置關鍵幀,調節關鍵幀下各元件屬性,使其達到期望的動態效果。

　　3引入多媒體技術的《種業導刊》效益分析

　　多媒體電子期刊的市場制作報價平均為200～500元/頁。在《種業導刊》多媒體版制作過程中,文本數據來源及其編排以紙質版為母本,因此,多媒體版的制作成本主要產生在用工、用時及圖片庫的購買環節。本制作整個過程共耗約120工時。多媒體期刊的推出,實現了多方位、多角度、多渠道的傳播與發行,發行成本不受發行數量及地區的限制,綠色、環保、目標明確且瞬間直達,是未來科技期刊發行的可行方式之一。陳剛等[9]對多媒體期刊受眾的調查結果顯示,專業技術人員及教師等從事研究工作的讀者在樣本中占相當比例。由此可以推斷,專業技術特征突出的多媒體農業科技期刊的出現,將會吸引這部分讀者的注意力,并將成為相關專業讀者獲取信息的新途徑。

　　4數字化農業科技期刊的發展前景

　　在網絡技術飛速發展的今天,科技期刊的出版環境與讀者需求都有了很大的改變,對于傳統媒體來說,這一現狀既是機遇也是挑戰。在保證科技期刊的嚴肅性的基礎上,注重多方面資源的開發和利用以及多種經營渠道的探索,將是在市場經濟條件下,讀者多元化需求的前提下,科技期刊的發展方向之一。實例證明,多媒體技術在農業科技期刊中的應用和推廣具有可行性,并且是數字化發展的大勢所趨。隨著多媒體技術和軟硬件環境的升級更新,會有更多更具操作性、人性化和可讀性的電子期刊承載形式出現。科技期刊工作者要不斷創新、多方嘗試、勇于實踐,探索出適應各期刊發展的獨特的思路和模式,為我國出版業的發展和農業科技期刊的進步貢獻自己的力量。

　　參考文獻

　　[1]鄭曉南,丁佐奇.學術期刊專欄策劃與下載率及學術影響力的相關分析[J].編輯學報,2009,21(6):558-561