【摘要】在市場經濟條件下，市場的品牌效應對人們的影響越來越大，而企業要想在市場經濟體制下獲得更大的發展空間，就需要樹立其企業自己的品牌。我國農業在國民經濟中占有較大的比重，因此我國農產品樹立自身品牌形象的問題越來越受到相關人員的重視。然而，我國農產品加工企業在品牌經營中存在較多的問題，導致我國農產品品牌經營效果不理想。為此，我國應該采取有效措施，以更好促進我國農產品的品牌經營。本文論述了農產品加工企業品牌經營的問題，并提出了解決問題的對策。

　　【關鍵詞】農產品加工企業;品牌經營;存在問題

　　前言
　　隨著我國相關能夠有效促進農業發展的政策的出臺，農民生產的積極行也得到了極大的提高，為促進農產品加T企業的發展提供了有利的條件。然而，由于品牌更大程度代表著企業的形象，所以農產品加工企業要想獲得更好的發展，就需要走品牌經營路線。但我國農產品加工企業品牌經營中存在較多的問題，需要有關部門采取有效措施加以解決。

　　一、農產品加工企業品牌經營的問題

　　(一)企業缺乏對品牌經營的正確認識首先，許多企業對品牌有誤解，較多人認為品牌注重貴重，一味追求品牌的精益求精，導致品牌價格太高令消費者難以接受。企業品牌更加注重品質好、有營養、有特色，而價格則一定要與消費者的需求相適應。其次，許多企業認為只要廣告做的好，就可以樹立更好的品牌形象，然而殊不知，若是企業所生產的農產品質量不過關或達不到相應標準，即使廣告力度再大再強，也是徒勞的。由此可見，許多企業對品牌經營缺乏正確的認識。

　　(二)市場缺乏有效的品牌評估機制在市場經濟體制的驅動下，更多人和企業追名逐利，導致市場鑒定和評估機制被打亂，嚴重影響了市場經濟的正常秩序。目前，我國較多的品牌評比活動是建立在營利的基礎上，所以企業要想獲得好的評比名次，只需要花錢就可以買到名次，而這則致使市場品牌評比失去了真實意義。市場品牌的真偽不明，既損害了消費者的合法權益，又有損于真正名牌企業的形象。由此可見，我國有關部門應建立和完善有效的市場品牌。

　　二、農產品加工企業品牌經營的對策

　　(一)企業更新品牌經營觀念目前，我國農產品加工企業對品牌經營的認識不足，因而導致企業走品牌經營倡議時存在較多的問題。為此，我國農產品加_丁企業應該及時更新經營的觀念，對品牌經營有正確的認識。首先，企業在發展中應該樹立自身的品牌，進而占據品牌優勢，但品牌一定要為滿足大眾需求而定制，物美價廉才是王道。其次，進一步提高農產品的質量，由于我國農業發展不夠先進，所以我國農產品加工企業要想樹立良好的品牌形象，一定要提升產品質量。

　　(二)企業保護無形資產目前，品牌是農產品加工企業的無形資產，企業創建自己的品牌十分重要．而保護自己的品牌更為重要，因而農產品加工企業一定要在品牌經營中創建自身的品牌，并保護品牌的延續。一方面，農產品加工企業一定要積極打擊自身品牌的假冒偽劣產品，以更好維護企業自身形象和促進自身樹立良好的品牌形象；另一方面，倘若我國農產品企業與國外某企業進行合資，在合資過程中，一定要極力維護自身的控股權，使用自身的品牌，以鞏固企業自身的品牌發展和壯大，防止企業品牌作為無形資產而流失四。

　　(三)為品牌經營營造一個良好的環境我國農產品加工企業獲得良好的品牌經營環境是促進其發展和壯大的基礎條件，為此，我國政府應積極加強對農產品品牌的支持。首先，政府要采取有效措施以加大對假冒偽劣產品的打擊力度，維護企業的良好形象和市場經濟秩序。其次，政府對合資企業與國內企業持同等態度，促進其公平競爭和發展。最后，政府應加大對農成品企業加大科技投人和資金投入力度，提升農產品的質量。結論品牌對企業而言具有重要的意義，任何一個成功的企業都離不開品牌經營倡議。因此，我國農產品加工企業在發展中，要堅持走品牌經營倡議，并積極改善品牌經營中存在的問題，進而促進企業自身特色的品牌面向市場和消費者，最大限度獲取消費者的信賴和支持，從而促進企業更好發展。

　　參考文獻

　　【1]楊樂．基于產業集群的農產品加工企業品牌建設研究[D】．武漢工業學院，2012．

　　[2]李曉偉．我國農產品加工企業融資困境探析及對策研究【D】．中央民族大學，2013．

　　[3】鄒玲莉．中小農產品加工企業財務風險控制研究【D】．四川農業大學，2013．