摘要：社會責任共擔是企業經營中的重要問題而引起社會各界的關注。企業社會責任和發展企業有密切的關系，對人力資源管理、營銷管理以及倡議制定等活動有較大影響。企業怎樣以社會責任共擔為切入點開展管理和經營活動是值得深入研究的重要課題。本文在闡述基于社會責任共擔的農產品加工企業營銷的驅動機制和基本原則的前提下，對存在于營銷過程中的問題進行分析，研究和探索加工農產品企業的營銷策略。

　　關鍵詞：社會責任；農產品加工企業；營銷策略

　　農產品加工產業是世界范圍內最大的產業之一。近些年我國調整農業發展布局，農產品加工業的規模逐步提高，發展更加穩定，逐步形成產業集聚和龍頭企業，它們在發展農產品加工業過程中發揮著帶頭作用。雖然現在我國農產品企業的前景樂觀、發展勢頭良好，但在運營管理環節，特別是市場營銷的經驗比較欠缺，市場適應眭較差，只追求利益而輕視社會責任，影響企業長期、持續發展，要以社會責任共擔為切入點，探索農產品加工企業營銷的策略和措施。

　　一、基于社會責任共擔的營銷農產品驅動機制

　　第一、政府驅動機制。基于社會責任共擔的農產品加工企業要實現營銷，政府要發揮出管制、引導、支持的作用。企業完成社會責任，不但要依賴企業自覺，還要依靠政府的監管和引導。首先政府要善于鼓勵和引導農產晶加工單位積極履行社會責任，其次政府要為企業實施社會責任創造出穩定、公平的市場環境，保證企業在參與競爭時的公正和公平，處罰擾亂市場、破壞競爭的行為和企業。最后政府要建立起質量監督的體系，提高對企業產品安全、原料制劑、加工技術、生產過程的管理，促進農產品加工企業完成其社會責任。

　　第二、市場驅動機制。企業實施社會責任的市場驅動機制體現在因為客戶需求而帶來的挑戰和機遇。現在我國逐步擴大農產品加工企業的市場范圍，農產品加工企業面對著國內國際市場的需求。在國內市場方面，各個企業為了得到更多的市場占有率，在不同角落和層次開展競爭，同時要應對進口產品帶來的挑戰，這就需要以社會責任為基礎的市場營銷發揮出驅動作用。在國際市場方面，面臨著來自世界備國的競爭，若想在國際市場贏得勝利，企業的社會責任是最為關鍵的衡量標準。

　　二、基于社會責任共擔的營銷農產品基本原則

　　(一)以經濟責任為側重點的營銷原則。經濟責任是企業應該履行的第一責任。首先農產品加工單位為市場生產并銷售產品，這是企業運用經濟責任對社會進行服務的重要表現。其次企業經濟責任反映在對本企業員工的責任，企業要對自己的用工行為予以規范，為所有員工提供平等、公平的福利保障和就業機會。企業要對職工的努力和貢獻給予肯定和重視，為他們提供分享企業經濟和利潤的機會。另外，農產品加工企業在職工教育培訓、精神生活、員工保險等方面擔負經濟責任。

　　(二)以法律責任為側重點的營銷原則。農產品加工企業在社會責任方面要遵守SA8000國際標準，在法律規定的范圍內進行各種各樣的營銷活動，包括公平競爭、合理定價、安全生產等內容。農產品加工企業不能為了自己的利益而影響或破壞社會利益。《消費者權益保護法》規定了企業在加工、生產、制造、銷售、流通等領域必須遵守的法律責任。農產品加工企業要根據法律制度，為客戶提供合理價格和放心產品。

　　?三、農產品加工企業營銷過程中存在的問題

　　(一)企業設備落后，影響產品的更新。先進的工藝要以先進的設備為基礎，才能生產出成本低、質量高、附加值高、競爭力強的產品，我國農產品加工企業雖然也引進了一些設備，但整體水平較差。大部分企業生產工藝和技術簡單，甚至還有上世紀八十年代制造的設備。通用機型比較多，難以滿足特殊物料、特殊要求包裝和加工的要求。技術含量低、結構簡單的產品較多，而生產率高、附加值高的產品較少。我國農產晶加工企業設備和技術比較落后的原因在于企業重視加工和生產，輕視對設備技術進行研究。另外農產品加工企業沒有完善的技術支持和科學儲備，其設備開發能力較低。

　　(二)資金匱乏，難以順利的完成對原材料的加工。農產品加工企業在運用資金方面有兩大特點：其一是運用大量資金收購原材料，銷售收入中原材料成本的比例高于普通企業。其二是在較為集中的時間內運用資金。農產品加工企業需要均衡的供應原料，然而很多農產品是每年一收，其收獲期特別集中，加工企業這了確保生產，必須在旺季時籌資，收購全年原材料，否則就會出現原料短缺的問題。這就表示加工企業在籌集購買材料的資金時要擔負由此帶來的利息損失。農業加工企業需要資金量大而且時間比較集中，但企業資金籌集渠道少、融入資金少，貸款難的問題很大，讓收購原材料比較困難。

　　四、基于社會責任共擔的農產品加工企業的營銷策略

　　(一)提高科學投入，對農產品加工企業的技術進行創新。科學技術是增強農產品檔次和質量的有力保障，是快速發展農產品加工業的重要方式。所以要提高我國農產品業的科學技術投入，增強企業技術創新和科研水平；對農產品深加工和精加工的品種、技術、工藝等進行開發和創新；要以改造現有能力為基礎，提高農產品儲藏、加工、運銷、保鮮技術的開發和引進，運用實用先進的技術對現在的生產工藝進行改造，開發出被市場認可的新產品，增強產品競爭力和技術含量，降低環境污染和資源消耗，讓我國農產品加工企業獲得更陜的發展。

　　(二)多方位籌集資金，為收購原材料提供保證。企業資金是企業正常運行的保障，一旦出現問題，就會讓企業陷入困境。因此，農產品加工企業要采取措施，從不同方面籌集資金。其一可以提高財政對企業的支持力度，以財政為出資的主體，提高對農產品包裝、加工、儲藏、保鮮、檢驗、運輸等設施的投入。其二可以學習發達國家的先進經驗為農產品加工企業提供補貼。其三可以拓寬融資渠道，例如運用優惠政策吸引外國企業到我國投資，也可以運用租賃進行融資，就是農產品加工企業購買設備時向租賃公司遞交融資申請，由租賃公司融資并購買設備后租給加工企業使用，這樣將“融資”巧妙的轉化為“融物”，加工企業交納租金，在租賃期間內，加工企業有設備使用權，同時要擔負起保養的維一128一修的義務。運用多種方式融資，消除企業發展過程中遇到的問題。

　　五、結束語

　　現在企業社會責任是全球經濟化得以實現的商業規則，是推動企業進步的時代潮流，增強企業具有的社會責任感，將承擔社會責任的要求和理論融入到企業日常管理和倡議決策中，是企業增強競爭力、得到競爭優勢的有效方式。農產品加工企業是我國發展經濟的重要產業，促進其發展對于建設農業現代化、實現科技興農有特別的意義。農產品加工企業在激烈的市場競爭中生存并取得勝利，就要積極的承擔起社會的責任。

　　參考文獻：

　　【1】宛燕如，晏麗娜基于社會責任的農產品品牌營銷倡議【J1貴州農業科學，2013109}

　　【2】尤月供應鏈中農產品加工企業與農戶間利益分配機制研究[J1當代生態農業，2013，IZl}．

　　【3】清華呼和浩特地區中小農產品加工企業營銷能力調查研究[J1物流科技，2014，e08j．

　　【4】吳德永皖北六縣農產品加工企業技術能力提升的外部要素研究m赤峰學院學報舊然科學版)，2014，(16)

　　【5】林秋平，李元輝新疆農產品加工企業與農戶利益聯結模式的研究IJl農村經濟與科技，2014，(09】