摘  要：在“互聯網 +”的影響下，我國農業發展正在發生著深刻的變革。農業價值鏈的構建改變了原來傳統的農業生產方式，提高了農民收益。基于我國農業發展現狀，積極探索基于“互聯網 +”的農業價值鏈構建路徑：完善農村電子商務渠道，發展共享物流;加快農村互聯網金融的發展，完善農村互聯網金融體系;打造農產品品牌，樹立良好的互聯網營銷形象，以期為實現我國鄉村振興提供參考。    

　　關鍵詞：“互聯網 +”;農業價值鏈;構建路徑;鄉村振興

　　一、引言

　　在我國廣大農村，隨著國家加大對農村經濟建設投入的加大，農村網絡基礎設施日益完善，農村電子商務平臺日益增多，同時互聯網金融也為農業生產提供重要的資金來源，優化了農業融資渠道。我國應通過“互聯網 + 農業”，改造和提升農業產價值鏈，提高農業綜合效益和競爭力，探索出一條以信息化帶動農業現代化的新路。 1958 年，赫希曼在《經濟發展倡議》一書中首次闡述了產業價值鏈的概念。1985 年，美國經濟學家波特從企業的角度去闡述價值鏈，認為每一個企業的運作都包括生產、加工、銷售與流通，要將每一個環節都控制好，企業才會盈利[1]。 Ghate 在價值鏈的基礎上提出農業價值鏈就是利用合理的生產模式將農業的生產、加工和銷售結合，減少中間流通成本，實現農產品的價值增值[2]。Kaplinsky 受波特企業價值鏈理論啟發提出了農業價值鏈模型，他分析闡述了農業價值鏈的主體活動和輔助活動，認為將農業價值鏈中的生產、加工、流通與銷售等環節合理結合可以提高收益[3]。

　　二、“互聯網 +”為農業價值鏈構建提供的機遇

　　隨著互聯網的發展與普及，截至 2016 年底，我國農村網民規模達 2.01 億，農村網民數量還在不斷增加，農村網絡基礎設施也在不斷完善，這為“互聯網 +”背景下農業價值鏈的構建提供了保障。自 2015 年開始，中央一號文件就強調利用“互聯網 +”去轉變傳統農業生產方式，使農業發展朝著規模化、標準化、效益化方向發展，提高農業生產的整體效益。

　　(一)農村互聯網基礎設施建設為農業價值鏈構建提供了基礎保障

　　“互聯網 + 農業”生產模式在農村的推行，需要國家不斷完善互聯網基礎設施建設。2016 年，國家開始扶持“互聯網 + 農業”，不斷推動農村互聯網基礎設施建設，支持特色互聯網平臺建設。2017 年，國務院制定了推進互聯網寬帶建設的政策，指出要增加農村網絡寬帶建設數量，擴大農村網絡光纖鋪設范圍，實現 95% 以上農村地區通寬帶與 80% 以上的農村實現光纖到村。農村互聯網基礎設施不斷改善，農村網民數量也在不斷增加。《2017 年中國農村互聯網發展狀況調查報告》指出，隨著網絡基礎設施的完善，農村網民大幅增長，截至 2016 年底，我國農村網民規模達 2.01 億，較2015 年增加約 526 萬人，占網民總數的 27.4%(圖 1)。從圖 1 還可以得出，農村網民數量占比呈波動上升趨勢，這與城鎮化的政策有關，但總體上農村中使用互聯網的人數在不斷增加，這為互聯網在農村的推廣奠定了良好基礎。

　　(二)農村電子商務的發展成為農業價值鏈構建的助推器

　　以前，我國農產品銷售渠道比較狹窄，農民收益較低。在“互聯網 +”影響下，農村電子商務不斷發展，減少了農產品的流通環節，緩解了農戶銷售農產品的后顧之憂。目前，農產品電子商務平臺不斷涌現，如綠谷網、農商網等，它們不僅為農產品更快地找到了銷售市場，也為商家與消費者提供了公平的交易環境。除此之外，阿里巴巴與京東兩大電商平臺也為農產品的銷售提供了廣闊的交易市場，改變了原來的農產品銷售模式。截至 2015 年，阿里巴巴網絡交易平臺上有將近 90 萬個農產品賣家，京東為了能將農產品及時進行銷售與配送，在全國建立了 600 個縣級服務中心并在平臺推出了農資頻道。隨著農村電子商務的發展，尤其是縣域電商服務市場規模的日益擴大，縣域電商也形成了自己的一套服務體系，縣域電商體系圍繞人、貨、渠道、場地四個方面為廣大農村地區農產品的銷售提供了一個很好的平臺。農村電子商務的快速發展，推進了農業現代化的發展步伐。

　　三、“互聯網 +”背景下農業價值鏈的構建路徑

　　(一)完善農村電子商務渠道，發展共享物流

　　1. 互聯網尤其是農村電子商務的發展對農業價值鏈生產與銷售環節的影響較大。農產品銷售是以完善的農村物流體系為基礎的，物流業的發展有助于推動農產品的電子商務的發展。完善農村電子商務渠道，可以采取如下措施。其一，網購帶動了快遞業的發展，但是農產品的運送保鮮技術要求比較高，因此，在完善農村物流體系的同時，要加大對保鮮技術的研發。其二，農村勞動力文化水平相對不高，對于互聯網技術的掌握較為薄弱，政府要發揮引導作用，定期為農民進行網上銷售的技能培訓，向農民宣傳農產品電商銷售模式。其三，擁有充足的資金與專業人員農產品企業可以建立自己的網站與數據庫，樹立企業形象，形成品牌效應，提高電商營銷主體的素質。

　　2. 共享經濟可以將閑置的資源充分利用，減少產能過剩，提高資源利用率。利用互聯網、云計算、大數據等技術實現冷鏈共享，可以減少農產品運輸的成本與產能過剩;通過建立共享物流 APP 軟件，通過手機定位提前傳送農產品運送量等信息給附近的運輸者，這可以避免因運輸量不達標而造成的運輸成本過高或者無人運輸的問題;通過互聯網技術對物流信息的控制實現信息共享，可以對農業生產結構起到一定的調整作用，減少資源浪費。

　　(二)完善農村互聯網金融體系，加快農村互聯網金融的發展

　　互聯網金融不同于傳統的金融機構，其是基于公共互聯網、運營商寬帶、廣域網乃至城域網等交互式信息網絡向使用者提供互聯網金融產品和金融服務，互聯網金融為農業價值鏈的構建提供了重要的資金支持。為了推進農業現代化發展步伐，完善農村互聯網金融體系，可以采取如下措施：第一，加強對農村金融體系監管，防止出現欺詐、網上盜竊等行為;第二，建立農村信用體系，為農戶網上貸款提供更多信用保障。第三，在農戶中宣傳互聯網金融知識與法律，讓廣大農戶更深入了解農村互聯網金融。

　　四、總結

　　本文通過研究“互聯網+”背景下農業價值鏈的構建路徑，充分利用互聯網改變傳統的農業生產方式，使農業朝著規模化，標準化方向的發展。“互聯網+”運用在農業價值鏈構建中，迎合了國家精準扶貧的倡議舉措，為農業生產提供重要的資金來源。本文通過以上研究，為我國加快推進農村農業現代化和實現鄉村振興提供重要參考。

　　參考文獻

　　[1]成德林，黃楊，汪浩 .“互聯網 + 農業”背景下我國農業產業鏈的改造升級[J]. 農村經濟，2017(5)：20- 24

　　[2]李國英 .“互聯網 +”背景下我國現代農業產業鏈及商業模式解構[J]. 農村經濟，2015(9)：29-33

　　[3]張慶亮 . 農業價值鏈融資：解決農業融資難的新探索[J]. 財貿研究，2014(5)：39-45

　　[4]= 寇光濤，盧鳳君 .“互聯網 + 農業產業鏈”的實踐總結與創新路徑[J]. 農村經濟，2016，(08)：30-34