[論文摘要]隨著社會的不斷進步，人類邁進信息社會之后，尤其是讀圖時代的來臨，圖形以全新的方式表達了自身的價值。本文不僅強調(diào)了圖形元素在整個平面廣告設(shè)計中的重要性，而且從多種角度分析了圖形元素在平面廣告中的不同表達方式，進一步印證了圖形元素是平面廣告成功與否的關(guān)鍵。

　　[論文關(guān)鍵詞]圖形;圖形元素;平面廣告;信息傳播

　　伴隨著人類文明史的進程，人類尋求表達自己需求、意識和感情方式的發(fā)展與變遷，圖形早已不僅限于記事、傳播等作用而成為一種流行廣泛形式多樣的視覺設(shè)計形式。因此圖形被稱為一種無聲的語言進行思維、創(chuàng)造、表意和交流。我們要極大地避免豐富文字語言所帶來的局限性，學(xué)會用最簡單的語言表現(xiàn)極其豐富的含義，給人以導(dǎo)向，給人以啟示。由此看來，讀圖時代己經(jīng)來臨。圖形在辭海中引申為通過具體圖形語言，即特定的視覺形象，去表現(xiàn)抽象概念，所以我們說圖形可以傳達某種意味或某種內(nèi)在含義。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。

　　1.形元案的存在形式

　　圖形是一種視覺形象，一種造型藝術(shù)，它除了被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準(zhǔn)確性等諸多因素，構(gòu)成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)方式[+,。圖形形象往往能把長篇大論才能敘述清楚地內(nèi)容，通過簡潔易識的形象讓人一目了然，并能夠傳達許多只可意會、蘊含復(fù)雜豐富信息的內(nèi)容，最終都能快速準(zhǔn)確地進行傳播。圖形被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，有時它以清晰純粹的獨立姿態(tài)存在，有時它又服務(wù)于其他設(shè)計形式，成為一個設(shè)計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔(dān)不同的功能。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應(yīng)用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領(lǐng)域中。

　　2圈形元素在平面廣告中的設(shè)計與應(yīng)用

　　平面廣告設(shè)計經(jīng)歷了從文字時代、藝術(shù)時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當(dāng)圖形被用于商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域的時候，除了圖形本身的美感，還要服務(wù)于商業(yè)設(shè)計的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意，激發(fā)人們的購買欲望。這時候，用圖形來表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。有創(chuàng)意的圖形不僅達到商家的宣傳推廣目的也能夠給觀者帶來視覺上的審美和交流。所以表達商家信息內(nèi)容的思路和方式確定以后，就要用圖形元素來構(gòu)建視覺語言。用獨特的圖形語言構(gòu)成新穎的廣告設(shè)計作品。當(dāng)我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然后才會去閱讀文字內(nèi)容，所以用圖形的形式進行信息傳播更能引起人們的注意。

　　2. 1圖形元素的直接表現(xiàn)方式

　　在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)新設(shè)計，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。

　　那么廣告圖形設(shè)計中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫或攝影來表現(xiàn)產(chǎn)品，這時更會側(cè)重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易‘懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。

　　圖形的直接表達方式的另一種手段是圖形的重復(fù)與特異。重復(fù)圖形表達方式的出現(xiàn)是現(xiàn)代商業(yè)廣告的重要手段之一，即相同的圖形在同一則廣告中連續(xù)的、有規(guī)律的反復(fù)出現(xiàn)，可以形成整個畫面的秩序化、整齊化、加強人們對某一形象的認識，使畫面呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一，富有整體感的視覺效果，加強人們的記憶。重復(fù)圖形在平面廣告設(shè)計中起著特殊的作用，但也有單調(diào)乏味的一面，而特異這一特殊的圖形構(gòu)圖形式，恰恰打破了這一單調(diào)乏味的氣氛。特異圖形在平面廣告設(shè)計中有效地打破單調(diào)的格局，并能用極簡潔的手段使它成為畫面重點和視覺中心，形成整體規(guī)律與局部無序的強烈對比。這給畫面帶來了新奇的視覺效果，這種圖形的使用有效地準(zhǔn)確地傳達了信息，引起人們的感情共鳴。