［提 要］傳統出版和新興出版都是時代發展的產物，都為我國文化產業的繁榮發展作出了重要貢獻?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。推動二者的融合發展，有利于出版行業的健康穩定發展?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。通過分析出版融合發展的概念、意義和趨勢，探討融合發展的難點，提出對融合發展的思考和建議，為行業同仁提供借鑒?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　　［關鍵詞］傳統出版；新興出版；融合發展；難點；思考與建議

　　近年來，隨著互聯網的飛速發展，電子信息技術的快速進步，以電子產品為媒介進行信息傳播的新興出版在不斷壯大。然而，傳統出版在經歷歲月的洗禮后，依舊擁有其獨特的魅力與優勢。二者新舊的交鋒并非沖突，以現今的出版發展現狀來看，推動傳統出版與新興出版融合發展成了必然的趨勢。

　　一、傳統出版、新興出版、融合發展的內涵

　　傳統出版指的是以紙質形態存在的圖書、報紙、期刊等出版物及以磁帶、磁盤等為載體的音像出版物。傳統紙質出版物的出版流程可分為編輯、印刷、發行這三大部分，產品主要包括圖書、報紙、期刊等紙質出版物。

　　新興出版主要是指數字出版。從廣義上說，只要是在出版過程中運用了二進制這種技術手段，都算得上是數字出版的一部分。它包括出版物的數字化、平臺的數字化、渠道的數字化和閱讀模式的數字化。如今，電子圖書、數字報刊、在線文學讀物、網絡出版物、手機讀物等新業態已經如雨后春筍般出現在大眾視野。

　　融合發展，指的是傳統出版與新興出版進行優勢互補，雙方在內容編排、平臺打造、渠道遷移、產品經營、信息管理等方面相互融通，形成一體化的出版體系。

　　二、推動傳統出版和新興出版融合發展的意義

　　（一）有利于推動我國文化產業的發展

　　出版產業作為文化產業的重要組成部分，對于推動文化產業的發展有著極其重要的意義。而出版產業包括了傳統出版和新興出版，通過加強傳統出版的技術創新，促進與新興出版的融合，打破兩者之間的隔閡，共享技術與優勢，并慢慢解除資源、環境以及體制的束縛，從而實現傳統出版與新興出版的融合，最終促進文化產業的健康發展。

　　（二）有利于加快轉變出版業的發展方式

　　當今世界，科技發達的國家尤其重視新興出版，利用高新科技積極推動傳統出版和新興出版融合發展，從而加快轉變出版業的發展方式，形成新媒介、新業態、數字化的出版方式。借鑒發達國家的經驗，我國可通過推動傳統出版和新興出版融合的方式，促進出版行業水平的提高，最終達到轉變出版業發展方式的目的。

　　三、我國傳統出版與新興出版融合發展的新趨勢

　　（一）產品種類日益豐富

　　新興出版的相關產品種類層出不窮，且方便快捷。比如，近年來的互聯網文章、互聯網出版以及互聯網視頻等以互聯網為媒介的新興出版產業；借助手機、平板電腦等電子終端為媒介的電子書、文章閱讀軟件；其他一些電子產品的應用，電子出版物的閱讀分享和下載，等等。這些都能夠反映出新興出版相關產品種類豐富、功能強大、快速便捷。

　　（二）二者都有消費市場

　　伴隨著互聯網和相關電子產品的出現與發展，在線閱讀這一新穎、便捷的閱讀方式，獲得了很多年輕人的追捧與認可。然而，傳統出版也有一定的讀者根基，也有很大一部分人尤其是中老年人仍舊熱衷于紙質閱讀，喜歡通過紙質閱讀這一傳統的閱讀方式獲取知識和信息。

　　四、傳統出版和新興出版融合發展的難點

　　（一）傳統出版企業觀念保守，淺嘗輒止

　　在全媒體時代，整個社會的思維方式被互聯網信息刷新著，人們認知時代的方式也在潛移默化地改變著。但是在傳統行業，特別是出版領域，很多管理者對新興出版這一事物認知不夠，思想觀念也不夠開放，對其存在一定的陌生感和排斥感。出于國家對出版融合的重視或是出于不被整個出版界甩在后頭，大多數傳統出版企業或多或少都有一定的數字化轉型的嘗試。然而這種嘗試只停留在淺層。這種現象的出現主要是因為數字出版前期投入的資金非常大，而短期難以看到回報，管理者們不愿意承擔決策失誤帶來的后果。

　　（二）新興出版投入大，回報周期長

　　我國有近600家出版單位，絕大多數都是中小型出版社。由于規模小，經濟實力相對有限。然而，新興出版的投入是巨大的，搭建平臺、內容建設、運營維護都需要大量的資金作為支撐，而中小型出版社很難拿出這筆資金，又因規模小等因素難以拿到國家出版項目經費。而且，新興出版的回報周期長，并不是數字平臺一建立起來就會有人來關注你這個平臺，來你這里購買服務。它需要出版社前期做大量免費甚至倒貼的活動，來吸引流量，增強用戶黏性，等到用戶習慣使用這個平臺后，才能慢慢產生利潤。武漢理工數字傳播工程有限公司制作的基于RAYS系統的“現代紙書”就是一個典型的案例。然而這個過程短則一年長則兩三年，中小型出版社難有這個資金和耐心去做這樣一個嘗試。

　　五、推動傳統出版和新興出版融合發展的思考與建議

　　（一）加大對出版融合的支持力度

　　傳統出版和新興出版融合發展，是出版行業順應時代發展的必然途徑，也是推動出版行業高質量發展的重要方法，更是把出版行業的影響力向新媒體延伸，鞏固壯大我國主流輿論思想的迫切需要，因此，出版部門加強相關的政策措施顯得尤為重要。一是要進一步完善新興出版相關法律法規。規范新興出版的準入機制，加強網絡出版版權的保護力度和監管力度，逐步推動以法律法規為主體，部門規章為配套的法律法規體系，讓數字出版得以健康有序開展。二是加大財政政策、稅收政策扶持力度。如加大中央文化產業發展專項資金支持力度，完善項目補助、績效獎勵等相關措施；加快新興出版領域稅收減免等相關稅收優惠政策的貫徹落實，實現稅收政策、財政政策與出版企業的密切聯系。此外，要對出版融合發展相關的出版項目予以基金上的支持。三是加大對出版融合發展人才的培養力度。撮合出版單位與高校、出版相關研究院所共同開展對出版融合人才的培養，尤其是在內容建設、平臺打造、渠道開拓、經營模式等方面的培養。鼓勵出版單位建立健全績效考核體系和激勵機制，使之能夠吸引人才、留住人才、發展人才。

　　（二）積極促進傳統出版的轉型與升級

　　傳統出版可通過推動傳統出版的轉型與升級，促進傳統出版與新興出版的融合發展。相關部門要能夠通過利用新技術、新科學來變革傳統出版方式，通過對體制機制改革、技術創新以及促進各部門聯動發展等多個方面同時進行，從而創造出新的生產方式以及傳播平臺和傳播渠道。其次，積極發展數字圖書以及電子報刊等新興出版產品。通過線上線下相結合，讓讀者面對面和編輯交流，增強互動性。最后，嘗試成立廣泛的出版學術文章網絡共享平臺，讓全國的出版同仁相互學習，相互促進。亦可嘗試通過指導以及支持數字印刷，來促進傳統出版與新興出版的融合發展。

　　六、結語

　　在國家政策以及時代發展趨勢的共同作用下，傳統出版和新興出版融合發展成了出版業關注的重點。出版業要能夠積極利用國家政策的指導，結合自身的創新與努力，進一步推動傳統出版和新興出版融合發展，最終促進出版業的繁榮發展。

　　［參考文獻］

　　［1］李玲玲,馬磊.地方傳統出版單位融合發展初探［J］.出版參考,2020,(4).

　　［2］李雪芹.傳統出版與數字出版融合發展的路徑探索［J］.明日風尚,2017,(4).

　　汪開泉

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