摘要：近來，隨著社會發展，旅游行業已躋身全球經濟發展趨勢最猛和規模最大的產業之一，在當前國民收入普遍提高、消費能力逐步增強、國家計劃拉動內需、消費升級的經濟形式下，武漢旅游業走向了至關重要的轉型階段。馬術是體育產業中的一個新興項目，可作為一種旅游資源，對中國未來經濟發展以及社會文化的推動起到重要作用。通過對馬術旅游業及武漢旅游業的發展現狀的綜合分析，探討馬術旅游對武漢旅游業發展的有效方式，從而對武漢旅游業提出更好的發展建議。

　　關鍵詞：馬術運動；馬術旅游；武漢旅游業；發展對策

　　我國是世界著名的育馬大國，馬的用途廣泛，它不僅在生產活動中有著舉足輕重的地位，它還在軍事戰爭、交通運輸等領域中承擔著推動者的重要角色。隨著現代化進程的加快，機械化的普及，馬的歷史角色也在發生著變化，由傳統的勞動生產角色向休閑娛樂角色的轉變，逐漸綜合旅游、文化、休閑、養殖、競技于一體，從第一產業向第三產業開始轉型。其中包含了馬術運動、賽馬、馬術表演、育馬以及賽事服務旅游等服務行業，而現代馬業的發展帶動了現代人的消費需求，滿足了人們隨生活水平提高享受生活態度的需要，而且推動了休閑旅游的發展。

　　一、武漢旅游業及武漢馬術旅游區發展現狀分析

　　（一）武漢旅游業發展現狀武漢歷史悠久，具有得天獨厚的優勢，各種旅游資源豐富，是楚文化的發祥地之一，是近代民主革命的搖籃，現代的科技之都。目前，作為我國中心城市，武漢擁有1000多萬的人口，是全國重要的科教文化中心及交通要塞，與其他城市相比，人口流動數目龐大，旅游業發達，旅游景區十分龐大，是旅游交通樞紐城市。表1為武漢市旅游A級景區一覽。

　　（二）武漢馬術旅游區發展狀況武漢市有著悠久的賽馬文化，賽馬歷史傳統悠久而深遠，目前，位于東西湖區的東方馬城國際賽馬場每年舉辦的各類主題賽馬日已然成為了武漢馬產業發展的一張名片。武漢賽馬節已經逐漸成為一大特色，不僅形成了獨特的馬文化氛圍，每一場比賽都吸引了眾多市民及游客，也使更多的人愛上馬術運動，從而推動武漢馬產業的發展。隨著馬術產業的興起，武漢各地區興起了數家中小型馬場及馬術俱樂部。為深入了解武漢馬術旅游區的發展狀況，對武漢市現有幾家有代表性的馬術俱樂部和具有馬術旅游特色的旅游景點做了深入調查。

　　二、馬術旅游對武漢旅游業發展的積極作用

　　通過調查研究，可以看出武漢市旅游資源豐富，目前已經有多個旅游區與馬術運動結合發展，且武漢多個景區具有優美的自然風光和良好的地緣條件跟馬術運動完美結合，使自然資源得到合理利用。在豐富人們旅游活動的同時推動了馬術運動的大眾化發展，并且創造了經濟價值，促進武漢旅游業的轉型升級。

　　（一）促進武漢旅游業的新型消費理念的形成現代馬術和馬術旅游滿足了現代人對生活潮流的追求。以香港和北京為例，香港共計700多萬人口，其中馬迷有300多萬，每周的賽事有萬人以上觀眾到現場，甚至有眾多的香港旅游者特地到香港看賽馬、賭賽馬，表明賽馬已經成為香港的旅游名片；而僅北京市有600多家養馬場、200多家馬術俱樂部，10家國際級馬術俱樂部，年卡平均消費有14402.9元，由此可見，賽馬、馬術運動成為了經濟發達地區的一種時尚消費理念。

　　（二）解決武漢旅游業發展窘態根據武漢游客對武漢各個景區不滿意調查顯示，現今武漢旅游業大部分景點具有開發過頭、景點交通不便、特色不足、環境保護意識差、旅游服務質量差等問題，因此，武漢市旅游發展還需要進一步高標準、多豐富、遠發展的標準邁進。而馬術旅游作為新型的旅游產品，更具有無盡開發、交通便利、綠色消費、高質量服務、別具特色的特點，可以較好解決武漢旅游業的問題。

　　三、武漢馬術旅游業未來設計

　　作為一個新興旅游產業項目，武漢馬術旅游是一個朝陽項目，與其他武漢旅游項目有著別具一格的特點，只有設計、完善和豐富武漢馬術旅游項目，才能使馬術旅游成為武漢旅游業的支柱。

　　（一）引入國際馬術賽事武漢是國內的頂級一線城市，目前承擔著ITF國際網球巡回賽、AsianTennisChampionships、WorldDanceSportCompetition、VolleyballWorldGrandPrix等國際頂級賽事，而在眾多賽事中，只有武漢國際賽馬節設有馬術項目的賽事，相比之下，北京、上海、廣州等地每年都會定期舉辦FEI國際馬術大賽等。隨著武漢旅游業的發展，馬術旅游的消費行為漸多，對此，必須引入FEI國際馬術大賽使武漢成為國際馬術大賽重要巡回站，利用大型賽事宣傳馬術生活方式、促進馬術旅游消費、豐富武漢旅游業。

　　（二）建立馬術主題公園現今各種主題公園紛至沓來，雖然目前國內以“馬”為主題的公園屈指可數，但其效益卻十分可觀，例如山西右玉的玉龍莊園，為適應右玉“壯大文化旅游”的政策，山西玉龍馬業有限發展公司建立的玉龍“馬”主題莊園，給山西右玉增添了一個特色的旅游基地，同時也推動了右玉生態文化旅游產業健康快速發展，帶動了當地經濟。武漢可效仿如此，逢2019年世界軍人運動會將在武漢舉行，武漢將會修建全國最為先進的、世界級的“馬”主題公園，進行馬術項目的比賽，日后將向全民開放，利用馬術主題公園與得天獨厚的歷史資源、未來資源，馬文化宣傳，必然給武漢旅游業馬術旅游增添色彩。

　　五、結語

　　馬術旅游作為一種健康環保的綠色新型旅游項目，是國家所提倡發展的，是人類文明和諧發展的時代特征的產物，伴隨著武漢特有的悠久濃厚馬文化和武漢馬術運動的開展與發展，武漢馬術旅游業已然逐步興起，基于馬術旅游的武漢旅游將成為武漢特有的一種文化現象，這不僅僅只是一種生活現象和經濟表現形式，也是對博大精深的中華文化的繼承和發揚。

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