摘要：伴隨當前網絡技術的不斷普及及發展，人們的生活方式及環境出現了極大的變化。而且，隨著經濟的不斷進步，人們對于物質方面的追求也在不斷提升。因此，為了更好地滿足消費者需求，企業需要依據時代的發展對于市場營銷策略進行有效的調整，讓相關的營銷策略更符合當前時代的變化，進而提升企業在市場方面的競爭力，推動企業持續健康發展。文章就網絡微時代的市場營銷策略進行深入探析，希望可以為相關企業提供有效建議，推動其可持續發展。

　　關鍵詞：網絡；微時代；市場營銷

　　隨著互聯網技術的不斷更新與升級，市場變化的節奏也明顯加快，移動終端與互聯網的結合，讓人們的接收的信息變得更為碎片化。微博、微信等社會化媒體平臺的興起也充分代表微時代的到來。在微時代，信息傳播的速度相較以往更快，而且傳播的內容更具沖擊及震撼力。在新的市場環境下，傳統市場營銷形式已經無法滿足消費者的實際需求。因此，為更好提升企業效益，應將市場營銷模式進行創新，使其適應時代的發展，確保企業在獲得更多經濟利益。

　　一、簡述微時代

　　（一）微時代簡介

　　微時代指的是利用信息化終端上的部分應用，將其作為開展信息傳播的重要媒介，具有傳播時效快，內容沖擊性強且富有震撼力的時代特征。在微時代背景下，可以實現高效的交流，將信息以更快的速度進行傳播，在極短的時間內吸引大眾的關注。隨著當前信息技術的不斷普及，微時代對人們在生活、思維等多方面產生重要影響。

　　（二）微時代特點

　　1.速度快，范圍廣在微時代中，只需要拍攝照片，并依據照片書寫幾句簡單的文字，就能夠將這些信息內容上傳到微信等平臺，而這些內容也可能被自己在不同社交平臺的好友轉發，以最快的效率達成推廣。微時代媒介的傳播速度相較于以往的媒介更為快速。而且，由于微博粉絲及朋友圈都可以進行轉發，所以其影響力極為廣泛。特別是針對粉絲數量大，或是微信好友多的人群，其傳播范圍廣。

　　2.成本低，交互強與以前的媒介進行對比，微時代的媒介所需要的相關設備及人工投入較少，而且也不需要嚴格審核。以前的媒體相應媒介需要準備各種價值較高的裝備，也需要配備一定的工作人員。此外，在媒體內容上也必須經過審批，導致成本極高。在微時代中，媒介的交互作用極強，這是以往媒介所沒有的優勢。以前媒介主要是通過媒介與觀眾或讀者進行交流，便捷性不高，而且相互之間的互動不足。在微時代中，每一個人都能夠變為信息的發布及接收者，十分方便且快捷，交互性極強。

　　二、網絡微時代市場營銷

　　（一）概念

　　在微時代，人們的行為及思維形式都出現了明顯的變化，也為人們平時的生活和工作帶來極大變化，市場營銷自然也不例外。營銷其實質就是將消費者的實際需求有效挖掘，構建良好的環境，將產品在微媒體平臺上進行售賣。網絡營銷如今已經成為了成本較低且性價比高的新型銷售形式。

　　（二）特點

　　在微時代開展的網絡營銷與以往的市場營銷進行對比，在成本上的投入大幅度的減少。以前在進行商品的銷售中，需要實體店鋪，還要繳納水電費等費用。在微時代中，開展網絡營銷，只要將微信等相關賬號進行注冊，就能夠利用信息化平臺進行宣傳。與從前的銷售模。

　　三、網絡微時代的市場營銷策略

　　（一）建立營銷團隊

　　通過微博、微信等進行營銷，無論是利用以往的營銷形式還是通過微營銷手段，對于營銷而言，建立專業素質強的營銷團隊是極為必要的。微時代的市場營銷中更注重互動。信息的傳播人員要通過發布各類受眾群體感興趣的信息，將其有效吸引。而且，還要注重對受眾群體忠誠度的培養，通過多種形式加深與受眾群體的聯系。想要達成以上種種目標，需要強大的資源整合及營銷方面的能力，沒有具有專業素養的營銷團隊是無法達成這一目標的。特別是在微博的管理方面，通過大量的信息發布與粉絲進行互動，并且還要聯合名人進行營銷，在線上及線下舉辦活動，這都需要一定的人力才可實現。在微信公眾平臺的軟文發布、線上線下的活動也是需要營銷團隊的。想要高質量的達成微時代的市場營銷，必定要建立過硬的營銷團隊，確保營銷的高效性。

　　（二）制定營銷計劃

　　在微時代的營銷中，內容看似簡單，像是傻瓜式的推廣，但這僅僅只是表面。就實質而言，任何一個成功的營銷都離不開團隊全身心投入的策劃。在企業開始營銷的初期階段，一定要在構建營銷團隊之后進行營銷計劃的制定。營銷計劃應依據實際情況分為短期、中期及長期計劃，包括平臺、營銷內容等。在進行營銷計劃的制定之前，一定要將企業精準定位，并依據每一次的不同營銷內容，選擇適合的推廣平臺進行營銷。例如，企業新生產出一種商品，需要將品牌的知名度打開，就可以在微博上制造相關的熱點話題。若想建立長久的聯系，就應該進行情感方面的營銷，可以通過微信平臺或朋友圈等進行營銷。而若是企業想要樹立良好的形象，將企業自身的文化進行一定的宣傳，可以選擇微電影這一模式。在微時代開展的營銷計劃不能盲目跟風，應結合企業的真實情況與需求進行考量，依據發展情況隨時進行調整。

　　結語

　　微時代的到來對傳統的市場營銷模式帶來極大的沖擊，但也為網絡營銷的發展提供一定的機會。微時代已經對于人們的生活、學習工作等形式造成了深刻影響，也轉變了人們的思維形式。通過微時代中的相應媒介可以在線上開展銷售活動，為大型企業及個人等提供更為廣闊的銷售平臺。伴隨時代的進步，越來越多的企業、個人等加入到網絡營銷這一大環境中，競爭力也逐漸增強，如何在激烈的市場競爭中獲得更多的經濟利益，是各個網絡營銷企業需要關注的重點。因此，需要將原本的思維局限打破，轉變思路，凸顯自身銷售特色，最大限度地提升企業的經濟效益。

　　參考文獻：

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　　彭莉