要：隨著計算機技術的不斷發展，互聯網達到了一個指數增長的時代，信息時代隨之到來。各行各業也因互聯網而發生了變化，新媒體便是這一時代背景下的產物。而新媒體時代下，傳統媒體必然受到沖擊，與此同時電視強勢媒體的地位也受到了動搖，面臨發展中的困境。本文就電視媒體在當今社會發展面臨的困境進行簡要分析，并提出在新媒體時代下電視媒體突破困境的方法。

　　關鍵詞：電視媒體；新媒體時代；電視節目；突破方法

　　隨著互聯網技術的高速發展，新的媒體模式應運而生，相對于傳統媒體模式，該種媒體模式被命名為“新媒體”。傳統媒體的定義為通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體[1]，主要包含報紙刊物、廣播、電視等。其中，作為強勢媒體的電視在近些年發展舉步維艱，輿論引導力和社會影響力均呈下降趨勢。不可否認的是，傳統媒體具有自己的獨特性和顯著優點，在媒體行業中具有不可替代的地位，在新媒體的沖擊下，傳統媒體應當充分認識到自身的不足，并結合自身優點積極解決問題，從而謀求更好地發展。

　　1電視媒體現階段面臨的困難

　　1.1電視新聞節目時效性差

　　新聞行業最重要的一項性質便是時效性。傳統媒體需要依托電視這一物質載體，電視不方便移動且需要各種有線、數字或網絡信號連接，限制觀眾觀看新聞的空間，又因為電視節目的播放有固定的時間和排序，無法讓觀眾在第一時間了解新聞詳情和現場實況。相對地，新媒體的物質載體多樣且簡單易攜帶，傳播渠道多，傳播方式多元化，媒體人可以隨時隨地取材剪輯上傳平臺，觀眾可以隨時隨地獲取信息，具有很強的時效性。待到電視新聞經過繁雜的程序制作和審核，在固定的時間播放時，大部分用戶已經從新媒體渠道了解了新聞事件，在沒有重復觀看的需要時，電視新聞的收視率大幅下降，影響力日漸衰微。

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　　1.2電視節目模式陳舊，觀眾互動性不強

　　由于依靠電視臺這一公共資源，電視節目的輸出方式往往為單方面輸出，即“我說你聽”“我播你看”，與觀眾少有互動，觀眾無法從中獲得參與感，電視節目面臨與觀眾脫節的情況，顯得節目本身沒有溫度。再者，由于電視審查制度等的影響，電視節目在選材等方面受到限制，節目內容形成定式，加之近年來缺少人才引進，節目之間相互抄襲模仿嚴重，電視節目整體缺乏創新，觀眾容易產生審美疲勞。同時，電視節目一般在固定的傳播時間擁有特定的傳播內容，如早間的新聞、晚間的綜藝、下午的電視劇等，無法滿足觀眾日漸多樣性的喜好，如果觀眾在可收看電視的時間段內沒有收看到自己想要收看的內容，也沒有讓自己感興趣的節目，他對電視的好感度和依賴感會隨之降低。與之相對，新媒體在這一方面的優勢可謂是得天獨厚，互聯網傳播內容更為豐富多樣，觀眾可自主選擇想要觀看的節目，沒有了時間的限制；大數據與云計算等技術分析出每一位受眾感興趣的內容，定點定向的推薦，保證了每一個人都有一座自己的電視臺；評論與彈幕一類的互動方式，大大拉近了觀眾與節目媒體之間的距離，使得節目呈現出與觀眾有來有回的良性互動，提升了觀眾的好感度和依賴感。電視媒體和新媒體在這一方面的天差地別，使得留給電視的生存和發展空間更為狹窄。

　　2解決電視媒體發展困境的方法

　　2.1充分發揮自身優勢

　　新媒體的出現固然對傳統媒體產生了很大沖擊，但是電視媒體也有自身的優點，至少在現階段是擁有不可逾越的優勢。電視媒體如果想迎來自己的“第二春”，最重要的是要充分發揮自己的優勢，提升自己的口碑和社會影響力，重建觀眾的依賴度。

　　2.2制作精良，遵循“內容為王”原則

　　“內容為王”是傳媒行業從業者熟知的理念之一，渠道和內容究竟孰輕孰重一直是媒體行業爭論的問題，誠然在內容過剩的互聯網時代，渠道是王，內容是臣，但是優質內容仍然是稀缺的資源。如今的內容不應該僅滿足于“有內容”，而應該是有創新高質量有內涵的內容，比如：央視《中國詩詞大會》，地方衛視的《聲入人心》《聲臨其境》，包括《人民的民義》《瑯琊榜》等電視劇，這些都是在電視平臺優先播出，收視率呈壟斷局面的優秀電視節目作品。這些與中國文化相結合，又具有創新性、獨特性的原創電視節目才是精神文化需求日益增長的國人所想看到的。2.3積極學習新媒體的優勢并與自身相結合隨著新媒體行業的蓬勃發展，社會進入了大眾媒體傳播時代，電視媒體應緊跟時代潮流積極轉型，將網絡作為自己的跳板創造“第二春”，而不是故步自封，將傳統媒體與新媒體對立化。

　　3結語

　　新媒體時代下，人們的生活日益方便，接收消息和收看節目的方法不斷更新，傳統媒體進入發展瓶頸期。但由于新媒體資歷尚淺，傳統媒體仍保有自身優勢，對于傳統媒體而言到底是阻礙還是推動力尚無定論，電視媒體只有及時認清自己的發展困境，適應時代環境，摸索突破方法，才不會被取代，從而實現可持續發展。

　　參考文獻：

　　[1]360百科.傳統媒體[EB/OL].(2017-10-25)[2020-03-19].

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　　[3]嚴飛飛.傳統媒體如何在新媒體時代實現突破[J].中國有線電視,2019(7):758-760.

　　朱斯蕤