[摘要]電子商務進農村是國家商務部“互聯網+流通”行動計劃的重點之一，文章以此為切入點，對新常態下農村地區“互聯網+商貿流通”發展的意義、模式進行了闡述，并對農村地區“互聯網+商貿流通”發展的制約因素進行了分析，提出經濟新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”的可行性路徑：以政府為主導力量，加快農村信息化建設，培養農村用戶的互聯網意識，充分發揮地方特色和品牌意識，鼓勵農村青年回鄉創業，完善農村物流建設。

　　[關鍵詞]

　　新常態；農村地區；互聯網+商貿流通；創新發展

　　近幾年我國經濟增速持續放緩，一方面，傳統經濟面臨不同程度的產能過剩和結構矛盾，經濟結構轉型迫在眉睫；另一方面，新型經濟發展方興未艾，最為突出的是電子商務和物流配送的發展。其中，由于人口規模的集聚效應和城市發展的先決條件使得電子商務和物流配送在城市發展得較為快速，而農村地區由于人口分散，硬件設施落后等因素，電子商務和物流配送發展相對滯后。新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”，一方面是指新常態下農村消費品如何借助互聯網尤其是移動互聯網買進來，即我們通常所說的“下鄉”產品；另一方面是指新常態下農村農產品如何借助互聯網賣出去，即“進城”產品。此雙向流動是新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”的主要特點。

　　一、新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”的意義

　　首先，新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”能有效促進農民增收、帶動農民就業。近幾年，隨著互聯網尤其是移動互聯網的普及，農村網民數量逐年增加，為開展農村電商提供了有利的條件。據CNNIC數據統計，截至2015年6月，農村網民占總體網民比例為27.9%，規模達1.86億人次。其中，部分經濟發達地區，農村網民所占比例更高，促使該區域農村電子商務得以蓬勃發展。據阿里研究院數據統計，截至2014年底，全國淘寶村共計212個，其中浙江、廣東、河北、福建等省份所占淘寶村比例較高，這些淘寶村對于促進農民增收、帶動農民就業和提高農村地區經濟發展水平有著重要的意義。其次，新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”，能有效推動城鄉一體化的發展。基于農村地區商貿流通業的雙向流動特點，一方面農民通過互聯網選擇消費品時品種更多，購物更加便捷；另一方面，通過互聯網銷售當地農產品，可以減少中間流通環節，市場規模更大，并且可以零距離接觸城市消費者，了解城市消費偏好。隨著農村消費品下鄉和農產品進城雙向通道的建立，農村地區發展“互聯網+商貿流通”還將帶動農村金融、農村醫療以及休閑農業、觀光農業等鄉村旅游的發展，這對推動城鄉一體化發展有著重要的意義。最后，新常態下農村地區發展“互聯網+商貿流通”，可以轉變農業經營方式，促進農村產業改革。在農產品電子商務的發展模式下，為滿足城市客戶對農產品的健康化、新鮮化需求，農戶將調整其傳統經營方式，通過政府或組織將農戶聯合起來，改變其生產規模小、分散經營的弱點，形成農業規模化，現代化以及健康化種植方式，對于促進農村產業結構升級有著重要的意義。

　　二、新常態下農村地區“互聯網+商貿流通”發展模式

　　有關“互聯網+”的商業發展模式，業界還未形成一個統一的認識，本文結合新常態下農村地區商貿流通業的雙向流動特點，將其歸納為以下六類。

　　（一）平臺型商業發展模式平臺型商業發展模式主要利用網購平臺為顧客提供多元化、多樣化的產品服務。比如，來自京東商城的“宿豫”模式。江蘇宿豫區通過與京東商城開展合作，建成282個京東鄉村合作點，并且每個合作點配備一名京東推廣員，實施以政府為主導、京東配合的協調推進機制，引導農村“互聯網+商貿流通”業的雙向流動發展。

　　（二）資源整合型商業發展模式資源整合型商業模式主要是指通過把各個優質的產品資源整合為一家進行售賣。比如淘寶的“春上垅”土特產直銷店，作為來自甘肅隴南扶貧示范網點，該店除了推廣本地特產核桃、蜂蜜之外，還整合了新疆大棗、武都花椒、寧夏枸杞、山西小米等多地區的優質農產品進行售賣。另一方面，也可將農村地區較受歡迎的產品進行資源整合，比如淘寶的“飛翔農資”等。

　　三、新常態下農村地區“互聯網+商貿流通”發展的制約因素

　　（一）農村網民規模增速放緩，非網民轉化難度加大由于城鎮化的發展，中國農村人口事實上包括兩個群體，一是農村戶籍的在城務工人員，二是農村留守人員。其中，第一部分在城務工人員主要為農村中青年勞力，這類群體由于長期在城市工作，對于互聯網以及電子商務的接受程度較高，也是農村網民的主要來源；第二部分農村留守人員，主要由部分中青年勞力、留守老人以及留守兒童構成，這類群體接觸互聯網的人員較少，接觸網購的人員更少，并且絕大多數還屬于未觸網用戶，這類群體轉化成網民的難度非常大。雖然近幾年有不少電商企業通過農村在城務工人員將電商理念帶回去，但也只局限于部分經濟稍發達農村地區，對于我國大部分農村地區來說，認識“互聯網+商貿流通”的發展模式的人還不多。

　　（二）農村信息化程度依然較低隨著城鎮化的快速發展，農村信息化建設有所提高，但主要體現在城郊農村，對于偏遠農村，信息化建設依然滯后，寬帶覆蓋率依然較低。雖然移動互聯網的發展彌補了PC端的不足，但由于農村地區人員主要是第二類留守人員，這部分群體對于智能手機的消費微乎其微。盡管部分人員擁有智能手機，但由于生活習慣的影響，此類群體很難天天抱著手機上網聊天、購物，他們更傾向于面對面的溝通，致使農村信息化程度依然較低。

　　（三）大部分農村地區網民“互聯網+”意識薄弱近幾年，伴隨電子商務的快速發展，全國出現了越來越多的淘寶村，截至2014年底，全國共計212個淘寶村，其中浙江淘寶村62個，廣東淘寶村54個，福建淘寶村28個，河北25個，江蘇24個，山東13個，四川2個，河南1個，天津1個，湖北1個。通過以上數據，不難發現目前淘寶村主要分布于我國東部發達地區，中西部地區較少。究其原因主要是因為，對于大多數中西部地區農民來說，由于電子商務發展相對落后，大多數農民還不能完全接受網購這一事物，他們仍習慣于集貿市場這類面對面的購買方式，這種方式可以直觀感受商品品質，并且易于討價還價以及商品退換等。而網絡虛擬商品，由于看不見摸不著，農民普遍接受度不高。

　　四、農村地區實現“互聯網+商貿流通”創新發展路徑探討

　　（一）政府主導，帶領農村地區實現“互聯網+商貿流通”的發展通過對全國發展前列的農村電商調研發現，無論是淘寶的“桐廬”模式、“成縣”模式，還是京東的“宿豫”模式，都是以政府為主導，通過與電商平臺建立倡議合作，推廣本縣域農村經濟。以“桐廬”模式為例，桐廬縣通過與阿里巴巴集團緊密合作，共同探索推進“農村淘寶”項目試點。具體操作為政府頂層設計，著眼于整體改變農村消費方式、生產方式和銷售方式去推進農村電商發展。通過“農村淘寶”項目打通上下行物流通道，播撒農村電商的種子。另外，通過建立農產品電商產業園，扶持一批專業電商平臺為龍頭，運用組織化的方式，整合提升農村產品資源，解決“無標”、“無認證”等關鍵問題，拓展網上銷售市場。以政府為主導，推進農村地區“互聯網+商貿流通”，可以增加消費者對當地農產品的信任；并且以政府為主導，可以為物流、電商等第三方企業提供資金、稅收等政策支持。

　　（二）加快農村信息化建設，提高農民信息化程度加快村級信息網絡建設，按照鄉鎮補貼一點、村里出一點、電信企業優惠一點的“三個一點”思路，實現信息寬帶網絡連到農家。加大各類農業信息網站建設，擴大影響。對農村種植大戶、農村專業合作組織和農業龍頭企業進行信息化扶持。引導社會各方力量參與農村市場信息服務事業，鼓勵科研院所或社會組織開展面向農村、面向農民的服務，培訓農民上網技能。通過降低農村信息收費標準，擴大農戶上網比例。

　　（三）以農產品電商為切入點，培養農村用戶的“互聯網+”意識在我國廣大農村，還保持著傳統的消費、生產方式，要培養農村用戶的“互聯網+”意識，必須從他們的切身需求出發。由于中國經濟社會的二元制發展，導致我國農村居民收入普遍較低，對于多數農民而言，發家致富是他們的畢生目標。因此，在農村地區發展“互聯網+商貿流通”，可以通過幫助農民增收的方式（即一方面利用互聯網，擴大農產品銷量，實現增收；另一方面利用互聯網，減少中間流通環節，通過農產品單價提高實現增收），加強農民對“互聯網+”的認識，從而過渡到互聯網消費模式，實現農村地區“互聯網+商貿流通”的雙向流動。

　　作者：賈曉燕