摘 要：隨著旅游業不斷發展，旅游知識產權的重要性日益突出。當前，旅游知識產權保護方面的問題愈發嚴重，主要表現為景區名稱商標頻被搶注，旅游線路、旅游活動安排及旅游商品抄襲嚴重等。解決這些問題需要從多方面入手，既要強化旅游管理部門工作職能，又要提高旅游企業知識產權保護能力，同時還需要修改完善相關法律法規。

　　關鍵詞：旅游知識產權;旅游管理部門;旅游企業　論文發表

　　旅游業是現代朝陽產業，逐漸發展為我國服務型產業的重心。隨著旅游業的不斷發展，旅游知識產權保護的重要性日益突顯。本文主要結合貴州省的一些實例，概括出我國旅游知識產權保護存在的主要問題，并在此基礎上提出了一些對策。

　　一、旅游知識產權保護現狀及問題

　　(一)景區名稱商標頻被搶注

　　很多旅游管理部門和旅游企業知識產權保護意識薄弱，片面重視資源的開發、宣傳、營運，忽視品牌建設與保護。有的旅游企業完全沒有景區商標的概念，也有的雖然申請了商標，但商標注冊范圍過窄，擴展延伸不夠，致使我國頻繁發生有關企業和個人把歷史古跡、風景名勝的名稱搶注成商標的事例。“香格里拉”、“瘦西湖”、“武當山”、“黃山”等都在某個商標類別中被搶注。安徽省著名風景區“天柱山”、“九華山”被外省搶注成商標，并標高價出賣。海南省旅游行業的品牌——天涯海角，1997年被一公司搶先注冊了包括“觀光旅游”服務項目在內的6類“天涯海角及圖標”商標。

　　貴州省旅游資源極其豐富，神秘雄奇的自然景觀、古樸濃郁的民族風情、悠遠凝重的歷史文化和舒適宜人的氣候條件構成了貴州獨特的旅游資源。然而面對景區名稱被搶注的狂潮，貴州旅游幾乎面臨同樣的尷尬。貴州梵凈山被很多企業和自然人在藥品、水泥、面粉、啤酒、礦泉水、瑪瑙、保險、典當等類別，甚至還在寵物飼養、動物育種、墓碑等類別上被注冊了商標。“西江千戶苗寨”、“千戶苗寨”已被貴州和上海的自然人搶注。其中，貴州兩個自然人在6個商品類別上申請“西江千戶苗寨”和“千戶苗寨”商標共7件，上海的自然人夏某在45大類商品類別中，每類都申請了1件注冊商標。黔東南州“朗德上寨”于2006年被上海的個人注冊了全部類別的商標計45個，“青龍洞”、“和平村”亦被他人注冊。截至2008年，使用貴州省景區名稱申請商標注冊共有1388件，省內景區自己申請的商標僅有61件，占總數的4.4%。省內其他主體以我省景區名稱申請商標注冊共599件，占總數的43.2%。省外申請人以貴州省景區名稱申請商標注冊達728件，占總數的52.4%[1]。可見，加強旅游產業知識產權保護形勢嚴峻。

　　(二)旅游線路模仿、抄襲現象嚴重

　　旅游線路往往分為普通旅游線路和特色旅游線路。開發設計并宣傳旅游線路尤其是特色旅游線路需要付出大量的精力，而復制它卻十分容易。由于未對旅游線路及時注冊商標，很多旅游企業設計的旅游線路都不同程度地被復制、抄襲。如“自駕車重走絲綢之路”旅游線路是1998年四川某國際旅行社投巨資在全省首次開發的，在設計中，游客將以自駕車的方式從成都出發，經陜西、甘肅、青海環線旅游。不料這一旅游方式和旅游線路很快被省內外其他旅行社“抄襲”，該活動也因這些旅行社省略了開發成本的低價競爭而被迫中止。雷同的線路、混亂的市場在某種程度上降低了游客的購買欲望，影響了旅游業的整體發展。這一問題在貴州也很普遍。

　　(三)旅游活動安排、旅游商品簡單“克隆”，缺乏吸引力

　　景區為提升旅游產品質量，增加景區吸引力，往往安排專人進行活動項目的創新和推廣，如各種音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技等表演形式和游戲活動。同時為增加經濟效益，旅游企業往往精心打造一些凝聚了當地的特色旅游信息和特色旅游文化的具有實用性、紀念性、禮品性的旅游商品出售。無論是旅游活動安排還是旅游商品都耗費了旅游企業的精力和財力。然而實踐中，旅游項目、經營模式、旅游商品等“克隆”現象非常嚴重，假貨、次貨、低質旅游商品和服務泛濫，致使旅游吸引力大打折扣，影響了商品的品牌地位，降低了游客的購買欲望。貴州旅游商品市場仿冒較為嚴重。如被稱為“東方第一染”的安順手工蠟染長期被機器化大規模仿制，且價格低廉、質量低下，導致安順蠟染的聲譽在近些年大受打擊。除此之外，貴州銀飾、刺繡、服裝服飾、雕塑、編織、民族樂器等旅游商品也往往因為生產規模小且分散，產品開發深度不夠，企業法律保護意識不強而頻頻被復制、克隆。