摘 要：IP已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門商業(yè)模式，其全媒體的運(yùn)作模式需要產(chǎn)業(yè)鏈條利益各方合作開發(fā)，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈縱橫拓展?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。具體而言，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容資源、運(yùn)作模式、資本市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，首先借由兩岸文化同源性，打造共通共享的IP內(nèi)容資源庫(kù)，進(jìn)而構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺(tái)，并健全I(xiàn)P內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系，最終拓寬兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作空間。

　　關(guān)鍵詞：IP；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；兩岸合作

　　IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。在我國(guó)特殊的媒介語境下，IP不僅包括電影、電視、游戲等故事文本，凡是集聚超級(jí)粉絲的小說情節(jié)、歌曲名稱以及視覺化角色都可以成為IP。[1]11-15本文的IP內(nèi)容指的是承載粉絲情感眾籌，以粉絲經(jīng)濟(jì)為內(nèi)在驅(qū)力，能夠多介質(zhì)開發(fā)并實(shí)現(xiàn)粉絲情感價(jià)值變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括電視、動(dòng)漫、電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲以及關(guān)聯(lián)的非文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　科技革命和產(chǎn)業(yè)革命下，兩岸產(chǎn)業(yè)的跨界融合拓展到更寬廣的領(lǐng)域和范疇，兩岸產(chǎn)業(yè)跨界融合不是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)框架下對(duì)原本各自分離的產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單整合，而是在相互滲透中形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)框架結(jié)構(gòu)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作朝向新的方向邁進(jìn)。[2]181-186 IP已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門的商業(yè)模式，其與新媒體時(shí)代融合文化的生產(chǎn)方式相契合，通過多介質(zhì)開發(fā)，能夠?qū)⑴cIP相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)與非文化產(chǎn)業(yè)整合成產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　一、臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　臺(tái)灣特殊的殖民統(tǒng)治和代工經(jīng)歷的政治背景和經(jīng)濟(jì)背景，使得臺(tái)灣文化受到日本及西方文化的影響很深，同時(shí)隨著民主自由化進(jìn)程的推進(jìn)，自由的氛圍更加激發(fā)了臺(tái)灣文化的對(duì)外吸收與開放。[3]89-93中國(guó)大陸IP巨大經(jīng)濟(jì)效益的輻射下，臺(tái)灣開始重視IP的打造及跨界開發(fā)。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，好的IP被認(rèn)為必須具有高知名度、非公共財(cái)產(chǎn)（排他性）、周邊效應(yīng)以及時(shí)效性長(zhǎng)等特點(diǎn)。[4]140對(duì)此，臺(tái)灣文化主管部門試圖以故事為文化經(jīng)濟(jì)的核心，將IP導(dǎo)入影視、動(dòng)畫、劇場(chǎng)、游戲、角色等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，透過跨領(lǐng)域運(yùn)作最大化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。[5]臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為相關(guān)部門的政策扶持、鮮活的創(chuàng)意思維、高新技術(shù)與創(chuàng)意的強(qiáng)勢(shì)結(jié)合等因素。

　　（一）相關(guān)部門對(duì)臺(tái)灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策支持

　　IP本質(zhì)是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，具有跨界融合的特質(zhì)，這決定了其發(fā)展必然受到各類政策的綜合影響。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策關(guān)聯(lián)性相對(duì)較強(qiáng)，現(xiàn)有的大部分實(shí)施細(xì)則可以較好地支撐其配套政策。[6]113-118針對(duì)臺(tái)灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萎縮、人才外移、缺乏資金支持等困境，臺(tái)灣地區(qū)開始效仿韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）與法國(guó)國(guó)家電影中心（CNC）成立所謂的“文化內(nèi)容策進(jìn)院”。[7]

　　首先，多元資金流入和市場(chǎng)流通及擴(kuò)展方面的政策上，臺(tái)灣通過出臺(tái)一系列相關(guān)政策，成功推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多元資金挹注計(jì)劃主要包括輔助計(jì)劃、融資信保與投資計(jì)劃等。其中，輔助計(jì)劃包括整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輔助機(jī)制、成立文藝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)育成中心；融資信保主要包括《數(shù)位內(nèi)容及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠貸款》和《促進(jìn)產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展貸款》兩個(gè)方案的出臺(tái)；投資計(jì)劃中，臺(tái)灣地區(qū)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”第九條規(guī)定，臺(tái)灣地區(qū)發(fā)展基金應(yīng)提撥一定比例投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[6]113-118 自2002年推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，臺(tái)灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，已由2002年的1537億元新臺(tái)幣，增長(zhǎng)至2015年的9514億元新臺(tái)幣，2002年至2015年的年復(fù)合成長(zhǎng)率為15.05%。[8]164

　　其次，針對(duì)產(chǎn)業(yè)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚效益方面的政策協(xié)調(diào)、管理問題，臺(tái)灣相繼出臺(tái)了一系列政策，旨在以內(nèi)容為核心，進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互整合運(yùn)用，發(fā)揮內(nèi)容衍生價(jià)值。如“信息通信發(fā)展推動(dòng)(NICI)小組”推出的“智慧內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”、“數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容多元產(chǎn)制與匯集計(jì)劃”、以及“數(shù)字內(nèi)容跨域創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)計(jì)劃”。2017年，臺(tái)灣文化主管部門與金融監(jiān)督管理委員會(huì)合作，成立“影視投融資專業(yè)協(xié)力辦公室”，組成包含內(nèi)容制作、市場(chǎng)行銷、跨域整合等專業(yè)顧問團(tuán)，旨在從內(nèi)容生產(chǎn)階段就開始布局IP內(nèi)容的衍生開發(fā)。

　　第三，在人才培養(yǎng)及媒合方面的政策。首先是推出相關(guān)的補(bǔ)助計(jì)劃，如旨在培育臺(tái)灣文學(xué)創(chuàng)作新秀、提升臺(tái)灣文學(xué)創(chuàng)作能力的“文化部青年創(chuàng)作及培力新秀補(bǔ)助作業(yè)要點(diǎn)”和“青年創(chuàng)作及培力新秀補(bǔ)助作業(yè)”，培育動(dòng)漫人才的“ Comic Stars 漫畫繁星”漫畫產(chǎn)業(yè)人才培育計(jì)劃。同時(shí)，針對(duì)數(shù)字信息技術(shù)和可視化技術(shù)的更新發(fā)展，臺(tái)灣適時(shí)推出相應(yīng)的人才培訓(xùn)課程、講座或比賽，如針對(duì)VR應(yīng)用 “VR/動(dòng)畫跨界創(chuàng)作暨影視特效技術(shù)論壇”；針對(duì)IP設(shè)置的“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容個(gè)案研習(xí)班”；針對(duì)數(shù)字出版人才培育的電子書創(chuàng)作大賽。此外，由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與金融資本和技術(shù)關(guān)系密切，臺(tái)灣地區(qū)積極開展相應(yīng)培訓(xùn)，如“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容投融資研習(xí)班”，數(shù)字影音跨域人才培育、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中介經(jīng)紀(jì)人才培育課程等。

　　總體而言，臺(tái)灣地區(qū)在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中還存在一些問題，如沒有建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管轄部門主要有三個(gè)：文化事務(wù)主管部門、經(jīng)濟(jì)事務(wù)主管部門、內(nèi)政事務(wù)主管部門（見表一）。由于分屬不同部門管轄，導(dǎo)致一些細(xì)則和方案的具體實(shí)施過程中，出現(xiàn)各部門權(quán)責(zé)不明、互相推諉的現(xiàn)象，阻滯了政策的執(zhí)行效力。

　　（二）鮮活的文化創(chuàng)意賦予了IP內(nèi)容產(chǎn)品持久的生命力

　　臺(tái)灣特殊的政治經(jīng)濟(jì)背景，使得臺(tái)灣吸收了多種文化元素，文化包容度與思想開放度較高，在內(nèi)容創(chuàng)意、流行文化制作與包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的能力較強(qiáng)，且善于將文創(chuàng)產(chǎn)品嫁接到非文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)上。臺(tái)灣導(dǎo)演蔡?hào)|文表示：“臺(tái)灣的軟實(shí)力就是創(chuàng)意，基本功比較扎實(shí)，只要有足夠資源，臺(tái)灣節(jié)目絕對(duì)可以拍得更好”。[9]

　　一方面，臺(tái)灣文化創(chuàng)意秉持一種“生活美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作邏輯，臺(tái)灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為一種生活方式，強(qiáng)調(diào)生活的體驗(yàn)，這為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了人文關(guān)懷的力量，如臺(tái)灣原創(chuàng)3D動(dòng)畫《閻小妹》題材是以東方民間故事為基礎(chǔ)，介紹臺(tái)灣高雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化、金門風(fēng)獅爺?shù)扰_(tái)灣城鄉(xiāng)特色及文化，借助動(dòng)畫的傳播優(yōu)勢(shì)，將閻小妹動(dòng)畫形象包裝至云林的有機(jī)蘋果、苦瓜、吃果籽鮮果凍等特色農(nóng)產(chǎn)，借助動(dòng)畫IP的衍生開發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)和農(nóng)產(chǎn)的跨界融合。

　　另一方面，臺(tái)灣重視傳統(tǒng)文化的傳承，強(qiáng)調(diào)將藝術(shù)創(chuàng)新注入傳統(tǒng)文化內(nèi)核，賦予其鮮活的生命力和文化的張力。如臺(tái)灣文化主管部門推出的“閱讀時(shí)光”計(jì)劃，通過邀請(qǐng)臺(tái)灣著名導(dǎo)演，將《送報(bào)夫》《世紀(jì)末的華麗》等經(jīng)典文學(xué)作品拍攝成二十分鐘的劇情短片，[10]通過影像這種“可通約性”強(qiáng)的媒介較好吸引了的青少年去閱讀經(jīng)典著作。

　　二、兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造是IP的關(guān)鍵，粉絲經(jīng)濟(jì)是IP運(yùn)作的內(nèi)在邏輯，產(chǎn)業(yè)鏈整合與開發(fā)是IP運(yùn)作的根本目的。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，粉絲對(duì)于前文本的理解是IP價(jià)值最大化的關(guān)鍵，IP在跨文化傳播中成功的關(guān)鍵在于粉絲群體，一旦受眾失去對(duì)前文本的理解基礎(chǔ)，將會(huì)造成后續(xù)媒介改編的失敗。兩岸文化具有同源性，相似的文化背景使得兩岸同胞的審美觀感大致相同，頻繁的文化交流使得兩岸有著極大的理解基礎(chǔ)，為兩岸IP合作模式的構(gòu)建奠定了文化根基?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　　（一）IP內(nèi)容資源：兩岸在IP內(nèi)容資源儲(chǔ)備上各有優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)大陸擁有豐富的IP網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，而臺(tái)灣在動(dòng)漫及游戲領(lǐng)域的IP儲(chǔ)備豐富，各自擁有在領(lǐng)域范圍內(nèi)成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。IP本身即是多媒介渠道協(xié)力開發(fā)的合作模式，其區(qū)別于傳統(tǒng)的“先授權(quán)，后開發(fā)”的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)調(diào)各媒介形態(tài)共同開發(fā)，價(jià)值導(dǎo)向和消費(fèi)屬性極強(qiáng)。[13]18-23因此可以將兩岸內(nèi)容資源整合為一個(gè)巨大的共享資源庫(kù)，消除傳統(tǒng)的“許可優(yōu)先”版權(quán)授權(quán)模式的弊端，進(jìn)而，兩岸憑借各自在媒介領(lǐng)域的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)展開通力合作，強(qiáng)化在產(chǎn)業(yè)鏈的合作關(guān)系。

　　IP的源頭為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)前最具影響力的文學(xué)形式之一，大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇，形成了IP熱現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)達(dá)到了784萬，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模高達(dá)4.06億，占網(wǎng)民總體的50.6%。[14]而臺(tái)灣在動(dòng)漫及游戲領(lǐng)域的IP儲(chǔ)備豐富，以臺(tái)灣霹靂公司為例，現(xiàn)有64部原創(chuàng)故事集，187個(gè)場(chǎng)景，以及3849個(gè)角色。臺(tái)灣冉色斯的原創(chuàng)電視動(dòng)畫影集《閻小妹》，其于2008年新加坡電視節(jié)(ATF)獲得Superpitch動(dòng)畫提案競(jìng)賽首獎(jiǎng)；2011年又入圍韓國(guó)SICAF動(dòng)畫影展，后又連續(xù)入圍第47、48屆臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫節(jié)目獎(jiǎng)”，成功銷往17個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[15]103臺(tái)灣comico目前擁有超過163部原創(chuàng)漫畫作品，其中有27部、超過半數(shù)作品銷售至海外市場(chǎng)。

　　（二）IP運(yùn)作模式：兩岸在IP運(yùn)作模式上存在互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

　　首先，中國(guó)大陸IP背后有著強(qiáng)大的資本支撐，IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)嫻熟，可為臺(tái)灣提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。文化-技術(shù)交互影響下，IP在我國(guó)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念衍變?yōu)橐环N泛娛樂化語境下的泛IP概念，而且其還是一種可以多媒介形式開發(fā)的熱門商業(yè)模式。當(dāng)下我國(guó)IP運(yùn)作模式從單向開發(fā)、版權(quán)售賣為主轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈布局的深層次發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)思維下，IP經(jīng)營(yíng)理念注重形成多元價(jià)值傳遞的商業(yè)閉環(huán)，而不是傳統(tǒng)文本改編下的某一領(lǐng)域的價(jià)值釋放。相形之下，臺(tái)灣缺乏IP運(yùn)作思維，當(dāng)下臺(tái)灣IP運(yùn)作僅僅停留在早期的IP改編層面，而缺乏互聯(lián)網(wǎng)語境下的全媒體化運(yùn)作。長(zhǎng)期以來，臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中有許多產(chǎn)業(yè)是從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)型態(tài)多為追求文化價(jià)值的事業(yè)單位，受到過去代工產(chǎn)業(yè)型態(tài)與思維的影響，商品化與企業(yè)化經(jīng)營(yíng)不足，較不利于文創(chuàng)品牌發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新。以臺(tái)灣電視劇為例，臺(tái)灣學(xué)者張舒斐指出：“臺(tái)灣現(xiàn)在就是幫陸劇分包、分包、再分包”[9]。

　　此外，臺(tái)灣IP運(yùn)作多為簡(jiǎn)單的“一源多用”。臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版社董事長(zhǎng)王榮文將一源多用（One Source，Multi-Use）概括為“一個(gè)選題、產(chǎn)業(yè)分工、多種版本、不同載體，”[16]174如幾米繪本，將IP文本授權(quán)給出版、動(dòng)漫與影視劇，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)模式。由于缺乏IP運(yùn)作資金，臺(tái)灣IP商業(yè)模式僅僅停留在授權(quán)階段。大體而言，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“一源多用”經(jīng)營(yíng)模式僅僅是在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下的跨媒介“重復(fù)”，而非跨媒介敘事下的多媒介形式交互敘事，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)龐大的宏觀故事體系。在敘事層面，由于各種媒介介質(zhì)之間的敘事沒有形成一個(gè)宏觀框架，無法充分調(diào)動(dòng)粉絲的主觀能動(dòng)性，因而降低了受眾因全身心參與而獲得體驗(yàn)情感，在經(jīng)濟(jì)層面，符號(hào)意義生產(chǎn)的缺場(chǎng)使得受眾注意力無法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收割力。

　　其次，臺(tái)灣多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷和技術(shù)優(yōu)勢(shì)有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高附加環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)薄弱，因而有必要通過兩岸的互補(bǔ)性合作，彌補(bǔ)短板。臺(tái)灣多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷和技術(shù)優(yōu)勢(shì)有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。文化和科技構(gòu)成了一種對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)力，文化本身可以提升科技的人文設(shè)計(jì)理念，科技發(fā)展可以促進(jìn)文化內(nèi)容的表現(xiàn)與解構(gòu)。[17]64-69因而，利用臺(tái)灣創(chuàng)意和多樣化的營(yíng)銷技術(shù)，不僅可以從源頭上增強(qiáng)IP內(nèi)容產(chǎn)品的吸附力，而且強(qiáng)化后續(xù)衍生品開發(fā)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)。而通過臺(tái)灣快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)可以提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，通過大陸的基礎(chǔ)性研究和臺(tái)灣的應(yīng)用性研究的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，能夠極大提升IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高附加環(huán)節(jié)的增值能力，提升兩岸IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、 兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作路徑

　　多年來，兩岸IP相關(guān)合作停留在版權(quán)交易、舉辦展會(huì)等層面，深層次的投資融資、市場(chǎng)整合、橫跨兩岸集團(tuán)化等合作尚未深入開展。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，兩岸網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng)形成了一種上下游分工體系，中國(guó)大陸作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的創(chuàng)作源頭，臺(tái)灣出版社負(fù)責(zé)中介版權(quán)，并印制出版，臺(tái)灣租書店則在下游負(fù)責(zé)小說租售的產(chǎn)業(yè)鏈接。[21] 82數(shù)字出版方面，兩岸合作停留在產(chǎn)業(yè)鏈中較為低層次的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換等層面，兩岸數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)投資及準(zhǔn)入問題仍未能得到解決。因此，基于兩岸互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建兩岸IP內(nèi)容合作機(jī)制勢(shì)在必行。

　　（一）內(nèi)容打造：實(shí)現(xiàn)兩岸IP內(nèi)容共享開發(fā)

　　針對(duì)媒介敘事的偏倚性和網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性，為了使IP版權(quán)價(jià)值的最大化釋放，需要版權(quán)主體轉(zhuǎn)變版權(quán)運(yùn)營(yíng)理念，即將IP視為可供多元化開發(fā)的產(chǎn)品資源。亨利·詹金斯認(rèn)為，“不久的將來，特許協(xié)定的經(jīng)營(yíng)方式就會(huì)被‘共同創(chuàng)造’所替代，在共同創(chuàng)造中，公司之間從一開始就通力合作，制作出在它們所屬的各個(gè)平臺(tái)上都運(yùn)作良好的內(nèi)容產(chǎn)品，讓每一媒體都能為消費(fèi)者奉獻(xiàn)新的體驗(yàn)，擴(kuò)大消費(fèi)者欣賞連鎖產(chǎn)品的切入點(diǎn)。” [22]168

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)沒有邊界的平臺(tái)，如通過對(duì)IP的改編，可以實(shí)現(xiàn)IP對(duì)影視、網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、主題公園、科普教育、旅游、餐飲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的串聯(lián)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整合力量形成一種跨界的價(jià)值鏈力量。此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈劃分模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈被重構(gòu)了，表現(xiàn)為線上線下雙向可逆的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)所實(shí)踐。[23]7-11因此，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與重構(gòu)使得文化企業(yè)更加關(guān)注資源的互補(bǔ)性與共同開發(fā)，傾向于采取倡議聯(lián)盟、投資、并購(gòu)等方式組成合作關(guān)系。如臺(tái)灣游戲公司智冠集團(tuán)提出“免費(fèi)授權(quán)”模式，以利潤(rùn)分成的方式與中國(guó)大陸展開合作。

　　因此，有必要構(gòu)建一個(gè)基于版權(quán)共享開發(fā)的IP內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，通過明晰版權(quán)相關(guān)利益方的權(quán)責(zé)，發(fā)揮兩岸的比較優(yōu)勢(shì)，活化傳統(tǒng)文化資源，共同打造兩岸經(jīng)典IP產(chǎn)品。一方面，利用臺(tái)灣的先進(jìn)的文化技術(shù)與創(chuàng)意活化中國(guó)傳統(tǒng)文化，使之接近與契合IP的流行文化內(nèi)核。正如哈格所言：“大眾文化對(duì)高雅文化的誘惑在于：一是流行文化的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；二是巨大的潛在受眾群?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。”[24]37另一方面，針對(duì)當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)IP生命周期短暫的現(xiàn)象，整合兩岸的文化創(chuàng)意與靈感，使流行IP向兼具通約性、時(shí)代性與民族性的經(jīng)典IP文本轉(zhuǎn)化。

　　（二）交易服務(wù)平臺(tái)：構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺(tái)

　　IP是一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)，版權(quán)的有效保護(hù)、授權(quán)與開發(fā)有利于最大化釋放IP內(nèi)容的價(jià)值。針對(duì)IP作品跨平臺(tái)、跨媒介的傳播特性，以及不同類型的版權(quán)產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)狀況以及，可以構(gòu)建一個(gè)海峽兩岸市場(chǎng)統(tǒng)一的、囊括各類型IP版權(quán)信息、業(yè)務(wù)集成的IP內(nèi)容交易服務(wù)平臺(tái)。由擁有豐富IP版權(quán)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)或是擁有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的公司牽頭，將IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的版權(quán)進(jìn)行線上登記，組建一個(gè)兩岸共通共享的互聯(lián)網(wǎng)IP版權(quán)作品數(shù)據(jù)庫(kù)。技術(shù)層面，可利用最新的區(qū)塊鏈技術(shù)，兩岸IP產(chǎn)業(yè)鏈成員以節(jié)點(diǎn)形式加入到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，構(gòu)建一個(gè)協(xié)同共享的IP交易公共服務(wù)平臺(tái)，由于整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)則是公開透明的，因而每一個(gè)交易主體都能查詢到IP版權(quán)交易的許可和轉(zhuǎn)讓情況等相關(guān)信息，以此減少交易信息的獲取成本，提升整體交易效率。

　　在內(nèi)容上，全面挖掘兩岸文化資源，建立兩岸文化資源大數(shù)據(jù)庫(kù)，明確相關(guān)文化資源的具體內(nèi)涵和外延，為IP內(nèi)容打造提供全面、權(quán)威、詳實(shí)、生動(dòng)的創(chuàng)作素材。如我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)于2012年建構(gòu)了“文化資料開放服務(wù)網(wǎng)”，陸續(xù)提供文化資產(chǎn)古跡、公共藝術(shù)、小區(qū)、博物館、獨(dú)立書店、博物館典藏文物等文化設(shè)施數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)化、圖示化的呈現(xiàn)方式，為臺(tái)灣民眾提供文化創(chuàng)作素材。[25]185

　　注 釋：

　　[1] 陳維超：《情感消費(fèi)視閾下網(wǎng)絡(luò)劇IP熱成因及影響》，《當(dāng)代青年研究》，2018年第5期。

　　[2] 陳頤：《跨界融合與跨界治理論“一帶一路”倡議下兩岸產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新》，《福建論壇》(人文社會(huì)科學(xué)版)，2016年第2期。

　　[3] 肖懷德.：《從“多元文化”到“創(chuàng)意臺(tái)灣”——臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察透視與案例研究》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第4期。

　　作者陳維超