摘要：在鄉村振興大背景下，為了提高農業科技的整體質量，需高度重視農業科技推廣工作，幫助廣大農民掌握先進農業生產技術，提高農業現代化和農業信息化的發展水平。文章闡述了新媒體與傳統媒體的區別，分析了農業科技推廣中新媒體運用的不足，提出了發揮政府對新媒體的推廣作用、提升新媒體地位、提高農戶的媒介素養等推動新媒體有效應用的對策。

　　關鍵詞：農業科技推廣；新媒體運用；傳播效率；互動性

　　我國是農業大國，農村發展關系著社會發展，推進農村現代化是農村當下發展的重要途徑和突破口。現代化農業發展需要推廣先進的農業機械和優良、高效的種植方式，傳統農業科技推廣主要以點對點的線下培訓方式為主，是通過線下培訓班的形式對農民進行宣傳教育，這種方式宣傳范圍較小、推廣時間長、成本也較高，不能直接解決農民生產過程中的實際問題。為了推動農業產業的全面發展，為農業現代化建設提供保障，我國于2013年開展寬帶鄉村建設，目前80％的農村地區實現了網絡覆蓋，為農業科技推廣提供了技術支持。隨著互聯網技術的進步，農業科技推廣在科技發展的基礎上有了長足發展“】。新媒體是互聯網發展的新產物，利用新媒體進行農業科技推廣已成為當下農技推廣的重要途徑。通過新媒體技術可以提高農業科技培訓的效果，確保廣大農民快速掌握農業技術，為我國農業產業的發展提供保障。

　　1新媒體與傳統媒體的區別

　　新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統媒體的基礎上發展起來的新的媒體形態曙】。區別于固有的傳播媒介，新媒體是依托于微信、微博、短視頻平臺等新興傳播媒介，通過各種各樣的方式，讓人們可以分享、討論熱點話題，共享信息內容。新媒體作為數字化互動媒體，傳播效率高、互動性強，可以擴大信息傳播范圍，保證信息傳播質量口，。了解新媒體與傳統媒體之間的差異，對推動農業科技發展十分重要。

　　1．1傳播效率方面傳統媒體一般通過電視、書籍、報紙或者雜志等進行傳播，傳播形式和傳播媒介單一，農民獲取知識的途徑較少。

　　新媒體則非常便捷，無論何時何地，都可以瀏覽農業信息。例如，農民可以通過隨身攜帶的智能手機隨時查閱農業信息，對信息進行在線編輯與發布，每個人都能成為農業信息發布的中心，也能使每個人快速獲取農業信息。新媒體傳播信息的交互性和跨時空性增強，快速實現信息傳播者和接收者身份轉變，信息傳播效率顯著提高。

　　1．2互動性方面傳統媒體主要通過固定信息載體，點對點進行信息傳播，信息接收方比較被動，缺少詢問和自我觀點發表的途徑，傳播者與接收者地位不對等。

　　新媒體則是點對面進行傳播，實現信息發布和接收的互動，農民可以在接收農業信息的同時，主動表達自我的觀點和意見，與其他人實現信息互動，也可以轉變為農業信息的發布者，隨時交流農業生產中的問題。新媒體能將不同地方的農民聯系在一起，組成農業信息討論群體，實現高效互動。與傳統媒體相比，新媒體具有高效、高速、容量大、互動性強以及可以跨越時空、跨越界限等優勢，而這些優勢使農業科技成果在傳播過程中效率更高、效果更好。

　　2農業科技推廣中新媒體應用的不足

　　2．1政府部門認識不到位新媒體的傳播范圍越來越大，傳播效率也越來越高，進而對農業科技推廣的影響也越來越大。

　　新時期農業的發展同樣需要借助新的力量，而我國政府部門對農業科技推廣的重視程度卻不夠。很多農業科技推廣組織基本是單個運作，沒有和其他部門聯動，聯合效果不佳，影響面太小。另外，對于農業科技推廣的資金投入較少，宣傳和普及投入也會相應降低，對相關技術類人才的培養力度也會隨之減弱。農業科技推廣需要人力、物力和財力的支持，為了滿足不同農戶的需求，政府也應該多方考察，因時因地因人解決農戶需求。盡管有些政府部門意識到了新媒體建設的重要性，但是缺乏相應的實施策略，忽視了對新媒體網絡設施的建設，缺乏對新媒體推廣的資金投入，多方面因素導致新媒體在農業科技推廣中的應用效果無法達到預期目標Ⅲ。

　　2．2農業科技推廣模式不完善一是農業信息網絡構建比較落后。

　　許多農戶訪問網站時，停留時間太短，網頁點擊率低，而且農業信息內容也較少，質量參差不齊。此外，農業信息網站形式較為單一，有許多網站存在模仿的現象，農業信息內容也需要深度發掘；當前農業信息網絡內容更新慢，新技術、新方法傳播不快，不能滿足農戶的最新需求。二是農業科技推廣隊伍不夠合理。雖然當前農村基層推廣人員數量不少，但其中擁有豐富的農業專業知識和技能的人員不多，普遍文化水平較低，推廣人員年齡結構也趨向老齡化。農業信息網絡構建的落后和推廣隊伍結構不合理造成了農業科技推廣模式的諸多不完善。

　　2．3農民對農業科技信息需求不強農村與城市的差別不僅表現在經濟能力上的不同，也表現在知識文化水平上的不同。

　　農民科技文化素質低導致了農業科技信息在廣大農民群體中接受程度也較低，也導致手機等新媒體設備在農民手中僅發揮社交作用，而沒能發揮媒介作用。例如，手機已成為當下農民日常生活必備品，有聯系他人的作用，也具備了新媒體獲取信息的功能，但是大多數農戶只用手機來溝通聊天，而不是查找信息，對農業信息關注度不高，需求量也不大。

　　2．4新媒體自身發展不足通過新媒體進行農業科技推廣的形式正慢慢滲透到農村的每個地方，同時，也給農村發展帶來巨大的經濟效益一。

　　但是新媒體自身也存在一些不可避免的缺陷，進而給農業科技推廣帶來阻礙和難題。一方面，傳播信息的質量參差不齊，缺乏公信力。新媒體傳播信息交互性強，傳播速度快，如部分消極信息迅速傳播，則會帶來嚴重后果。特別是農業生產方面，可能會將信息對單人的影響擴大到對多人的影響，阻礙農業技術的推廣。例如，“瘦肉精”事件和四川的“柑橘”事件都是因為大眾被消極信息影響，致使農產品銷售受到巨大沖擊。另一方面，信息呈現碎片化，容易人云亦云。新媒體的出現逐步改變了人們的思維方式和交流方式，短而快的碎片化信息則加速了信息傳播。此外，信息轉載模仿率高，創新率低，人們對信息分辨能力不強，一定程度上會加快無用信息的傳播和影響。特別是農戶對農業技術的了解，更需要真實有效的信息支撐。

　　3農業科技推廣中加強新媒體運用的主要對策

　　3．1發揮政府對新媒體推廣的作用

　　政府運用新媒體進行農業科技推廣是新興方式，從長遠來看，新媒體是實現農業科技推廣的重要途徑，但一些欠發達地區的政府部門很難認識到新媒體的推廣作用。首先，政府部門需要增強新媒體意識，整合地區的農業技術和資源，結合農戶的實際需求，制定相關的推廣政策，進而培養農戶用新媒體獲取農業知識的習慣。其次，政府部門也應鼓勵利用新媒體推廣農業技術，制定推廣政策，讓廣大農村真正實現農業信息化、農業創新化、農業機械化。最后，政府部門也要加強對農業生產技術的研發與應用，讓科技與新媒體有效融合，為廣大農戶快速、準確地獲得高效的農業技術提供必要的技術支持陋】。

　　3．2提升新媒體在農技推廣中的地位在進行農業科技推廣時，應將新媒體放在首位，讓信息得到有效、充分的利用盯。

　　因此，應做到以下幾點：一是加強新媒體硬件設施建設。在農村地區逐步加強新媒體硬件設施建設，保障農業信息傳播渠道的暢通，如普及數字電視、互聯網、智能手機等，使新媒體的基礎設施真正實現“村村通”。二是推進農業信息的資源共享。隨著我國現代農業高速發展，各種先進農業技術、農業設備以及農業生產資料層出不窮，但缺乏完善的科技推廣手段。農業部門應整合農業信息資源，組建統一的農業科技推廣部門，加強農業資源共享。例如，可以依托新媒體農技推廣類平臺，為廣大農戶提供在線幫助、在線交易、在線收購等多種服務，使農戶在農技推廣的新媒體平臺中真正獲益【8|。

　　3．3提高農戶的媒介素養廣大農戶是接收信息和學習信息的人，他們是農業科技傳播中的最終接收者，這一定程度上需要農戶具有較強的理解能力與接受運用能力。

　　因此，增強農戶運用新媒體的意識十分必要。農戶只有具備一定的媒介素養，才能通過新媒體平臺及時了解農業科技的成果和動態，將農業科技知識化為己用，為致富開辟新通道。因此，可以先培養一小部分人的媒介素養，采用以點帶面的方式，最大范圍地帶動周圍群眾，逐漸提高農戶整體媒介素養。另外，也可以根據農戶的年齡、性別以及受教育程度進行分類分級別引導，因材施教。例如：組織年齡較大的農民召開座談會，向他們介紹新媒體平臺對農業發展的益處；也可以帶中年農戶了解線上買賣農產品的情況，帶他們線下考察農產品生產情況、線上展示農產品銷售業績。只有采用有針對性的引導方式，才能全面提高農戶的媒介素養。

　　3．4打造高質量農業科技傳播內容農業科技推廣的內容種類繁多，涉及的農產品也數不勝數，而且具有時效性、地域性以及季節性，所以在進行農技推廣時需要對內容進行選擇、加工和把關。

　　只有傳播前對信息內容嚴格把關，傳播后才能有良好影響和效果。一是要確保傳播內容的豐富和全面，豐富、全面的信息可以吸引更多農戶的眼球。農業科技信息主要來源于農業科研部門、政府機構和生產實踐，要想保證傳播內容的豐富，就必須聯絡各個部門，構建龐大的聯系網n川，這樣才能及時捕捉農業最新消息，并在短時間內發布。二是要保證傳播內容的落地，根據農戶需求適時作出調整。農戶需要什么類型的知識，就去制作相對應的信息，這樣傳播內容才能實用，也才能吸引更多的農戶參與，擴大影響范圍。

　　4結語

　　農業科技推廣是農業發展的必經之路，也是未來農業發展的重心。新媒體的快速發展實現了信息快速交流與傳播，要充分發揮新媒體在農業科技推廣中的作用，提升新媒體地位，提高農戶的媒介素養，打造高質量農業技術傳播內容，讓新媒體更好地服務農業，使農業科技傳播達到最好的效果，進而加快我國農業現代化的步伐。

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