摘要：近年來，隨著對生態(tài)旅游的不斷重視，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游城市逐步興起。除了風景名勝旅游和文化旅游外，越來越多的游客來到相對偏遠地區(qū)感受自然風光。文章分析了我國農業(yè)經濟背景下鄉(xiāng)土體驗旅游管理的現狀，發(fā)現了存在的問題，并提出了一系列管理的措施，具有很好的現實意義。

　　關鍵詞：農業(yè)經濟背景；鄉(xiāng)土體驗；旅游管理；問題對策

　　1農業(yè)經濟背景下鄉(xiāng)土體驗旅游管理問題

　　1.1政府投資少

　　鄉(xiāng)村旅游資源大多分布在生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的偏遠鄉(xiāng)村，經濟水平相對落后，基礎設施建設薄弱。大型旅游景點的建設需要投入大量的資金，資金短缺已成為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。盡管政府一直倡導發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但由于缺乏大量的資本，未能實現大規(guī)模的宣傳和基礎設施的改善。鄉(xiāng)村旅游環(huán)境存在許多問題，例如住宿衛(wèi)生條件差，消防設備和醫(yī)療設備差，停車場、廁所和其他公共場所的布置不足，無法滿足游客的旅游需求，從而導致返鄉(xiāng)率低，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游經濟的發(fā)展。

　　1.2旅游產品缺乏地方特色

　　在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，大多數鄉(xiāng)村風景名勝區(qū)主要以接待、飲食和生活為基礎，并采摘當地特產。該項目的發(fā)展過于相似，沒有休閑娛樂項目、創(chuàng)新的旅游產品，傳統(tǒng)習俗、文化和手工藝品沒有得到很好的繼承，原始的生態(tài)特色項目也沒有得到很好的利用。旅游的目的是使游客獲得一些東西并增加旅行體驗。然而，旅游項目的重復使得游客的行程空洞而又不新鮮。一些地區(qū)甚至將城市娛樂項目和景觀復制到景點中，以迎合城市居民的口味。鄉(xiāng)村旅游的魅力大大降低，游客自然減少。

　　1.3失去了鄉(xiāng)土本性

　　不同的居住環(huán)境和民俗習慣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎，但在發(fā)展過程中，許多地方都有一定程度的“去農業(yè)化”趨勢。鄉(xiāng)村旅游應當促進鄉(xiāng)村發(fā)展，同時重視發(fā)展與保護、和諧發(fā)展。對城市化和高端化的盲目追求，特別是在景觀設計、建筑風格、建筑材料等方面，已經在城鄉(xiāng)之間形成了許多建筑形式，不僅表現出僵化、主題不協(xié)調等問題，而且大規(guī)模、高強度的配套接待設施建設也在一定程度上破壞了農村的自然生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境的破壞將導致鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不可持續(xù)發(fā)展。以“生態(tài)與綠色”為中心的吸引力正在逐漸減弱，最終難以滿足城市居民對生態(tài)旅游的市場需求。

　　2農業(yè)經濟背景下鄉(xiāng)村體驗旅游管理的對策

　　2.1強化管理專業(yè)性

　　地方體驗旅游應認識到其旅游屬性，并增強旅游專業(yè)性。加強旅游產品和旅游服務過程的專業(yè)精神，使游客得到更多的關注，更多的專業(yè)服務和更好的體驗。通過專業(yè)服務，提高當地旅游體驗產業(yè)的發(fā)展質量，使地方體驗旅游向產業(yè)化方向發(fā)展，為地方體驗旅游打下良好的基礎。加強管理的專業(yè)化以及業(yè)務和服務的管理，對于整個地方體驗式旅游的發(fā)展具有重要意義，是促進地方旅游業(yè)不斷升級的關鍵。

　　2.2改善服務標準化

　　在地方體驗旅游中，服務標準化非常重要。質量和服務質量與服務標準化息息相關。在服務過程中，有必要根據游客的服務需求和實際需求，制定行業(yè)標準并提供配套服務。有必要不斷提高成熟旅游機構的標準化水平，形成成熟的地方體驗旅游服務流程。服務標準化水平的提高對地方體驗旅游的發(fā)展具有重要影響，是發(fā)展地方體驗旅游的重要手段。

　　2.3擴大旅游項目

　　地方體驗旅游的核心是傳達本地文化，并使游客感覺自己像在“天堂”中。借助這種獨特的文化，旅游管理部門可以設置樂器展示區(qū)、生產區(qū)和表演區(qū)，使游客體驗民族樂器的自然音色，消除旅途中的疲勞和疲憊，并迅速融入到真實的體驗中。另外，為了使廣大游客獲得理想的體驗效果，管理部門可以從各個方面，多方面考慮游客的主觀需求，建立飲食、娛樂、購物的一站式旅游產業(yè)鏈，使游客有賓至如歸的感覺，并創(chuàng)造出當地鄉(xiāng)村特色旅游品牌。

　　2.4引進人才優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃

　　在鄉(xiāng)村振興倡議下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應遵循原始生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展的原則，避免資源浪費和生態(tài)破壞。因此，政府應引進專業(yè)的旅游接待服務人員，培養(yǎng)村民的旅游服務意識，提高鄉(xiāng)村從業(yè)人員的整體素質，規(guī)范旅游區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境，創(chuàng)造綠色，生態(tài)，健康的環(huán)境。同時，要引進高素質的旅游規(guī)劃管理人才，加強鄉(xiāng)村旅游硬件設施建設，提高鄉(xiāng)村旅游品位，強調鄉(xiāng)村文化。以“原始生態(tài)”和環(huán)境保護作為“資源”為主題，加強自然資源與文化內涵的有效結合。科學合理的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃也是防止浪費旅游資源和破壞環(huán)境的重要措施，更有利于當地文化的傳承和發(fā)展。

　　2.5加強宣傳和營銷

　　鄉(xiāng)村旅游營銷應從主題品牌開始，創(chuàng)建主題場景，開展系列營銷活動。首先，主題場景的創(chuàng)建是設計環(huán)境，營造氛圍，吸引游客的注意力并使他們產生強烈的印象。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須重視對當地資源和文化的挖掘和包裝，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品的促銷理念、方式和方法，以打造獨特且穩(wěn)定的旅游形象，擴大景區(qū)的影響力，樹立自己的品牌，不斷吸引游客的眼球，提高訪問率和回訪率。其次，鄉(xiāng)村旅游景點可以劃分為縣和區(qū)，可以組建鄉(xiāng)村旅游公司以整合該地區(qū)的鄉(xiāng)村資源和風景名勝區(qū)。在此基礎上，進行全面的市場營銷，并與當地旅游公司建立良好的合作關系，補充景點的優(yōu)勢，降低旅游產品的同質性，消除惡性競爭。

　　2.6衍生旅游產品促進

　　“三產業(yè)融合”以旅游業(yè)為產業(yè)整合的載體，努力建設好的農業(yè)旅游產業(yè)，是促進“三產業(yè)融合”的重要手段。農業(yè)旅游必須依靠當地的農業(yè)種植，根據土地條件，以高效農產品為種植方向，創(chuàng)建“一村一花園”農業(yè)區(qū)，鼓勵村民研究高產的種植模式，創(chuàng)新農產品的衍生物和加工產品，并引入農產品的小規(guī)模生產，以及二次生產，加工和包裝。根據該地區(qū)農作物的生長特性，對播種進行分類，使其在耕種時成為景觀。以這種農作物為核心，通過文化注入促進當地旅游業(yè)發(fā)展，通過游客的旅游經歷傳播和宣傳衍生農產品，促進三大產業(yè)的有效融合。

　　2.7合理規(guī)劃科學發(fā)展

　　鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應當對旅游目的地的條件、資源特征、生態(tài)環(huán)境、社會經濟和客源市場進行詳細的調查和評價。以區(qū)域旅游經濟發(fā)展和系統(tǒng)生態(tài)學理論為指導，應進行合理的規(guī)劃和評價。決不能盲目、拖延、重復建設，忽視旅游市場的客觀現實和規(guī)律。各地必須在旅游發(fā)展總體規(guī)劃的指導下，做好詳細的規(guī)劃和開發(fā)工作。旅游主管部門應當指導和監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以確保旅游業(yè)合理有序地發(fā)展。

　　2.8加強宣傳和促進

　　農業(yè)旅游應著眼于更大的目標市場，根據旅游市場制定合理的營銷方式，打造全球旅游業(yè)。通過多手段、多層次、多渠道的綜合宣傳，把具有旅游動機的游客吸引到旅游目的地，從而增加旅客流量，促進經濟發(fā)展。首先，建立一個三級網絡，即旅游局旅游促進網、省市智能旅游網、縣旅游網。通過政府排名和行業(yè)監(jiān)督，重點發(fā)展農業(yè)旅游。游客可以通過任何平臺進入農業(yè)旅游區(qū)，并自行搜索旅游信息。還可以通過該應用程序進行預訂并獲得折扣。必須利用對生態(tài)和發(fā)展的重視，擴大宣傳，增加農業(yè)旅游的影響力。引入政府扶貧資金、小微貸款、大學生創(chuàng)業(yè)等專項資金，向農業(yè)旅游業(yè)注入高科技人才，不僅能夠加強農業(yè)旅游業(yè)的政策引導，而且能夠加強對農業(yè)旅游業(yè)的政策引導，提高農業(yè)旅游的整體水平。加強行業(yè)合作，通過旅行社和戶外旅行社進行宣傳。農業(yè)旅游不僅要針對周邊城市，而且要面向全國乃至世界。

　　3結語

　　在發(fā)展本地體驗旅游的過程中，有必要充分認識存在的問題，注意發(fā)掘、傳承、保護和激活當地傳統(tǒng)文化。地方文化本身就是該地區(qū)獨特的文化內涵，見證了該地區(qū)的發(fā)展歷史，具有一定的歷史文化氛圍。

　　參考文獻

　　[1]浙江大學“紫領人才計劃”課題組.論文化對提升鄉(xiāng)村品位的作用——以杭州市西湖區(qū)外桐塢村打造文化藝術鄉(xiāng)村為例[J].觀察與思考,2014(11)：12-13.

　　[2]蔣佳倩，李艷.國內外旅游“民宿”研究綜述[J].旅游研究，2014(4):90-91.

　　[3]洪磊.鄉(xiāng)村民宿差異化生存與發(fā)展研究[J].淮海工學院學報（人文社會科學版）,2018(6):19-20.

　　馬穎