摘要：屬于農(nóng)業(yè)大國，有著極為繁榮的農(nóng)耕文明。近些年，為實(shí)現(xiàn)糧食穩(wěn)定增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民持續(xù)增收，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)開始轉(zhuǎn)移發(fā)展目標(biāo)，積極聯(lián)合大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、電子商務(wù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，確定“互聯(lián)網(wǎng)+”為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向和新路徑，積極創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化發(fā)展。基于此，文章以“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，探究具體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，以期為農(nóng)業(yè)精細(xì)化、智慧化、高效化和綠色化發(fā)展助力。

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；發(fā)展路徑

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，利用信息和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合，利用互聯(lián)網(wǎng)具備的優(yōu)勢創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，自2016年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃提出，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)廣泛應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”受到高度重視，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式變革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)盤活等提供基礎(chǔ)保障，但在實(shí)際應(yīng)用中仍然存在諸多問題，需要在實(shí)踐中積極改善和優(yōu)化，不斷提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[1]。

　　1“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.1農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一落后

　　我國“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展時(shí)間較短，還未實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，尤其是一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)較少，對(duì)新鮮事物接受能力較差，相對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷模式”這種未知事物，農(nóng)民更偏向于傳統(tǒng)農(nóng)戶、經(jīng)銷商及客戶農(nóng)產(chǎn)品買賣形式，難以快速實(shí)現(xiàn)其思想的轉(zhuǎn)變。同時(shí)受限于文化水平和社會(huì)認(rèn)知，農(nóng)民難以在復(fù)雜、多樣的互聯(lián)網(wǎng)信息中準(zhǔn)確預(yù)判市場形勢，獲取有價(jià)值的信息，對(duì)相關(guān)軟件操作也不了解，再加上各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在較大差異，相關(guān)軟件無法根據(jù)農(nóng)戶需求提供針對(duì)性服務(wù)信息，制約了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的發(fā)展。受傳統(tǒng)營銷觀念影響，農(nóng)戶在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注短期利益，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”模式前期需要投入大量人力、物力，而且有些客戶對(duì)網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和口感等持懷疑態(tài)度，打擊了部分經(jīng)營者的積極性，農(nóng)產(chǎn)品銷售仍保持傳統(tǒng)單一落后的模式[2-3]。

　　1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)見效慢

　　從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡看，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展后紛紛增加農(nóng)產(chǎn)品展示、營銷、服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但相較于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)占比十分有限，且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們更熱衷于購買衣物、家居等日常生活用品，較少查詢和購買農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷量遠(yuǎn)不及其他產(chǎn)品。

　　1.3相關(guān)加工物流體系不夠健全

　　在耕地結(jié)構(gòu)、地理環(huán)境等因素的影響下，我國農(nóng)業(yè)耕地存在耕地零散問題，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)資源分散，制約了農(nóng)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)戶與農(nóng)企難以快速普及和應(yīng)用較為復(fù)雜的技術(shù)，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品需要鮮活保存運(yùn)輸，但我國部分農(nóng)村地區(qū)還未建立起較為完善的冷鏈運(yùn)輸體系，且農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸成本高，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，例如，一些保質(zhì)時(shí)間較短或乳制品、肉制品、海鮮等易變質(zhì)食品，對(duì)儲(chǔ)存運(yùn)輸環(huán)境有較高要求，如果無法保證運(yùn)輸環(huán)境，極易使農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)、銷售受阻，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品被大量浪費(fèi)，不利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　1.4缺少農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專業(yè)人才

　　隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)發(fā)展，越來越多的農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移至一、二線城市中，農(nóng)村人口呈老齡化發(fā)展趨勢，能夠參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人數(shù)日益減少，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)逐漸失衡，再加上多數(shù)農(nóng)村人口受教育程度較低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、信息技術(shù)等接受及學(xué)習(xí)能力較差，在一定程度上制約了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。

　　2“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

　　2.1拓寬

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售渠道“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)銷售建立多樣化、多層次電子商務(wù)渠道，不僅能提高專業(yè)化分工的效率、拉近生產(chǎn)與銷售的距離，還能降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、縮短營銷周期、增加商業(yè)機(jī)會(huì)等，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和機(jī)構(gòu)調(diào)整有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義[5]。習(xí)總書記總書記曾強(qiáng)調(diào)，要將現(xiàn)代信息技術(shù)引進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)加銷各個(gè)環(huán)節(jié)，積極發(fā)展電子商務(wù)，充分發(fā)揮電商助農(nóng)作用，全方位開拓電商在農(nóng)村的市場，大力培養(yǎng)電商人才，讓農(nóng)民會(huì)用電商、善用電商、用好電商。

　　2.2整合

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)資源“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展，必須積極應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。一方面，以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，將以人為本貫穿發(fā)展始終，遵循市場主體、政府引領(lǐng)、統(tǒng)籌兼顧、重點(diǎn)突破，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、示范引領(lǐng)，規(guī)范有序、健康發(fā)展的原則，直面各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面掌握農(nóng)業(yè)市場信息，如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和行情，肥料、農(nóng)藥等價(jià)格和技術(shù)等，分析其日后發(fā)展趨勢，更好地幫助農(nóng)戶和經(jīng)營者降低交易成本、優(yōu)化種植投資、打好價(jià)格戰(zhàn)，在滿足人民群眾多樣化需求的同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，利用先進(jìn)智能檢測、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)當(dāng)?shù)貧夂颉⑼寥馈⑺牡荣Y源進(jìn)行全面檢測分析，以確定最佳種植時(shí)間、最適宜農(nóng)作物施肥措施及病蟲害防控措施，為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效提供保障；及時(shí)掌握往年干旱、蟲害、洪澇等信息，做出準(zhǔn)確分析和預(yù)判，避免造成較大經(jīng)濟(jì)損失[8]。此外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)與其他區(qū)域農(nóng)戶或農(nóng)企展開跨區(qū)域合作，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和市場，積極引進(jìn)其他區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品，增加本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品多樣性和豐富性，實(shí)現(xiàn)雙方共同盈利。

　　2.3構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系

　　現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展需要現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系的支持，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，緊密圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、流動(dòng)與服務(wù)，建立帶動(dòng)一批市場潛力大、能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，并以農(nóng)產(chǎn)品加工為主導(dǎo)，逐漸蔓延至良種培育、規(guī)模生產(chǎn)、循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益；利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，建立大型、綜合型、多功能農(nóng)產(chǎn)品物流中心，有效借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)促使其快速進(jìn)入流通領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品流通銷售提供支持；構(gòu)建安全監(jiān)管系統(tǒng)，充分保障消費(fèi)者和經(jīng)營者的權(quán)益，例如，收購或購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)利用追溯二維碼填寫相關(guān)信息，確保消費(fèi)者及經(jīng)營者能依據(jù)二維碼了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)染唧w、真實(shí)的信息。

　　2.4培養(yǎng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展人才為滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，需要大量互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才投入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)，但就目前形勢來看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間較短，專業(yè)技術(shù)人才短缺，若想從根本上改善這一問題，需要遵循以下3點(diǎn)。一是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的相關(guān)培訓(xùn)，逐漸提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員綜合素養(yǎng)，為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及和應(yīng)用提供保障；二是加大宣傳推廣力度，使相關(guān)人員認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展主流趨勢，增強(qiáng)其信心；三是打造專家團(tuán)隊(duì)，及時(shí)有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中各種問題，提供正確指導(dǎo)，保障“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式有序開展[9-11]。

　　3結(jié)束語

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中雖然出現(xiàn)諸多問題，但只要保持信心，采取積極應(yīng)對(duì)態(tài)度，不斷拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)銷售渠道，整合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)資源，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)加工物流體系，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展人才，就能突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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　　趙琳