[摘要]飼料業(yè)產(chǎn)值提升和總體規(guī)模的發(fā)展壯大，對我國鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民脫貧攻堅(jiān)意義重大。當(dāng)前我國飼料企業(yè)的電商模式主要包括B2B、B2C和O2O等。但大多數(shù)飼料企業(yè)本身規(guī)模較小，技術(shù)相對落后，對電商營銷的投入也十分有限，嚴(yán)重制約了電商模式的創(chuàng)新發(fā)展。為此，本文在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算框架下提出一種基于云服務(wù)的飼料產(chǎn)品電商模式，以網(wǎng)絡(luò)層、傳輸層、服務(wù)層和應(yīng)用層等為基礎(chǔ)架構(gòu)，將云端信息服務(wù)與飼料產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，在為飼料企業(yè)提供海量客戶信息的同時(shí)，也提升和改善了飼料企業(yè)原有的銷售模式、售后服務(wù)水平和物流效率。

　　[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興；電商；云服務(wù)；產(chǎn)業(yè)鏈

　　伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，發(fā)展不均衡的問題逐漸凸顯出來（樊蓉，2019）。為加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消除貧困，2017年在十九大報(bào)告中正式提出了“鄉(xiāng)村振興”倡議，要從根本上提高農(nóng)民收入，解決三農(nóng)問題（王恒等，2020）。畜牧業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)是我國部分農(nóng)村地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)看，飼料業(yè)上游與畜牧業(yè)養(yǎng)殖業(yè)連接（韓瑞等，2020），下游又影響到種植業(yè)的市場（沈捷等，2020），因此在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營趨勢越來越明顯的背景下，飼料企業(yè)積極拓展國內(nèi)外市場，探索全新的經(jīng)營模式，對于促進(jìn)我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興意義重大。截至2020年底，我國電商經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模接近50萬億元（郭婷婷等，2019），且電商經(jīng)濟(jì)占國民經(jīng)濟(jì)總體比重仍在持續(xù)增長，電子商務(wù)對各行業(yè)各業(yè)的影響都是顛覆性的（康耀武等，2019）。受產(chǎn)品特性、物流成本等因素的影響，飼料產(chǎn)業(yè)的電商之路起步較晚（高凱，2020），但近幾年大多數(shù)飼料企業(yè)都在積極開拓電商市場，并探索新的電商模式。本文在分析飼料企業(yè)現(xiàn)有電商模式及存在問題的基礎(chǔ)上，借助云計(jì)算工具和云平臺服務(wù)構(gòu)建一種全新的電商模式，提高飼料企業(yè)的在線銷售規(guī)模。

　　1飼料企業(yè)現(xiàn)有電商模式及存在問題分析

　　1.1飼料企業(yè)現(xiàn)有電商模式

　　飼料產(chǎn)品具有單位價(jià)值較低、包裝體積大、質(zhì)量大等特性，其限制了飼料企業(yè)的電商發(fā)展。但隨著我國道路交通和物流運(yùn)輸系統(tǒng)的逐步完善，飼料企業(yè)也逐步開始在線業(yè)務(wù)的拓展。從現(xiàn)有的飼料企業(yè)電商模式來看，主要依托于在線平臺開展與企業(yè)用戶、個(gè)人用戶之間的業(yè)務(wù)往來，具體模式包括B2B、B2C和O2O三種。

　　2鄉(xiāng)村振興背景下基于云服務(wù)的電商發(fā)展模式創(chuàng)新

　　在鄉(xiāng)村振興的總體背景形式下，飼料企業(yè)的電子商務(wù)蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)，飼料企業(yè)堅(jiān)持走電商之路也是正確的選擇。針對當(dāng)前飼料企業(yè)電商發(fā)展與模式優(yōu)化存在的問題，應(yīng)進(jìn)一步借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等工具，從電商系統(tǒng)底層架構(gòu)開始優(yōu)化，以云服務(wù)為基礎(chǔ)的飼料企業(yè)電商系統(tǒng)底層設(shè)計(jì)見圖1。

　　3云計(jì)算和云服務(wù)的優(yōu)勢

　　基于云計(jì)算和云服務(wù)的飼料企業(yè)電商發(fā)展模式，服務(wù)與供應(yīng)鏈的全過程，即飼料企業(yè)不僅能夠在市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)享受云計(jì)算和云服務(wù)帶來的便利性，在市場規(guī)劃、材料采購、供應(yīng)商管理等環(huán)節(jié)，也可以利用云計(jì)算完善企業(yè)的管理。云計(jì)算和云服務(wù)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　3.1云計(jì)算擁有超強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)整合能力

　　飼料行業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合程度本就不強(qiáng)，同時(shí)飼料企業(yè)在電子商務(wù)硬件、軟件上的投入也十分有限，這些客觀因素導(dǎo)致飼料企業(yè)獲取相關(guān)電子商務(wù)信息的能力很弱。借助云服務(wù)飼料企業(yè)可以獲取更多和更完整的行業(yè)信息與市場信息，并利用云計(jì)算工具將這些資源信息進(jìn)行深度整合，為企業(yè)的市場開拓和客戶開發(fā)服務(wù)。此外，云服務(wù)能夠幫助飼料企業(yè)采集用戶真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋，以便完善后續(xù)的服務(wù)。

　　3.2借助云計(jì)算和云服務(wù)工具可以為飼料企業(yè)節(jié)省大量的技術(shù)投入成本

　　飼料行業(yè)中中小規(guī)模的企業(yè)比例較高，電商營銷軟、硬件投入十分有限，而在云計(jì)算和云服務(wù)的支持下，飼料企業(yè)無需對硬件系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和軟件服務(wù)做更多的投入，只需要支付一定比例的費(fèi)用，即可接入云并享受全方位數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　4加快飼料企業(yè)電商發(fā)展的對策與措施

　　4.1以云服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，優(yōu)化飼料產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈功能

　　隨著電商模式在飼料企業(yè)營銷活動中重要性的不斷提高，大數(shù)據(jù)和云服務(wù)將會發(fā)揮出更重要的作用，并與飼料產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。目前，飼料企業(yè)主要利用云服務(wù)挖掘客戶和采集市場信息，未來云服務(wù)會滲透到飼料產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)云服務(wù)和飼料產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，將更有助于飼料企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

　　4.2持續(xù)完善飼料物流體系建設(shè)

　　4.2持續(xù)完善飼料物流體系建設(shè)

　　現(xiàn)階段物流環(huán)節(jié)是飼料企業(yè)電商發(fā)展的瓶頸，完善物流體系建設(shè)，一方面利用大數(shù)據(jù)和云服務(wù)做好飼料產(chǎn)品運(yùn)輸路線的規(guī)劃，可降低物流成本；另一方面可以聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的其他飼料企業(yè)，做好冷鏈倉儲物流中的建設(shè)工作。如果在電商銷售區(qū)域內(nèi)的合適位置，建設(shè)飼料產(chǎn)品的物流中心，既能夠降低運(yùn)輸成本、周轉(zhuǎn)成本，還可以有效地解決飼料產(chǎn)品損失率過高的問題。

　　結(jié)語

　　現(xiàn)階段，我國城鄉(xiāng)地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的不均衡性，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和農(nóng)民收入，是新常態(tài)歷史背景下我國未來的主要發(fā)展方向之一。飼料產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展既關(guān)系到畜牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展壯大，還會帶動農(nóng)業(yè)、種植業(yè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長。在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)的推動下，我國飼料企業(yè)也在積極地探索全新電商模式，基于云計(jì)算和云服務(wù)在整個(gè)飼料產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)整合信息資源，將更有助于拓展在線市場，增加飼料企業(yè)的電商產(chǎn)值，帶動以飼料產(chǎn)品加工為核心的整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和成熟，進(jìn)而更好地為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]樊蓉.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國農(nóng)業(yè)政策轉(zhuǎn)型研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019，6：6～8.

　　[2]高凱.中小型飼料企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J].飼料，2020，22：100～103.

　　[3]郭婷婷，王輝.消費(fèi)升級與電子商務(wù)規(guī)模關(guān)系的實(shí)證分析———基于泰爾熵方法[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019，15：52～54.

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