[摘要]飼料業產值提升和總體規模的發展壯大，對我國鄉村振興和農民脫貧攻堅意義重大。當前我國飼料企業的電商模式主要包括B2B、B2C和O2O等。但大多數飼料企業本身規模較小，技術相對落后，對電商營銷的投入也十分有限，嚴重制約了電商模式的創新發展。為此，本文在大數據和云計算框架下提出一種基于云服務的飼料產品電商模式，以網絡層、傳輸層、服務層和應用層等為基礎架構，將云端信息服務與飼料產業鏈深度融合，在為飼料企業提供海量客戶信息的同時，也提升和改善了飼料企業原有的銷售模式、售后服務水平和物流效率。

　　[關鍵詞]鄉村振興；電商；云服務；產業鏈

　　伴隨著我國社會經濟的發展與進步，農村地區經濟發展相對滯后，發展不均衡的問題逐漸凸顯出來（樊蓉，2019）。為加快農村地區經濟發展及消除貧困，2017年在十九大報告中正式提出了“鄉村振興”倡議，要從根本上提高農民收入，解決三農問題（王恒等，2020）。畜牧業和養殖業是我國部分農村地區的支柱產業，從產業鏈結構看，飼料業上游與畜牧業養殖業連接（韓瑞等，2020），下游又影響到種植業的市場（沈捷等，2020），因此在農業產業化經營趨勢越來越明顯的背景下，飼料企業積極拓展國內外市場，探索全新的經營模式，對于促進我國鄉村經濟的振興意義重大。截至2020年底，我國電商經濟總體規模接近50萬億元（郭婷婷等，2019），且電商經濟占國民經濟總體比重仍在持續增長，電子商務對各行業各業的影響都是顛覆性的（康耀武等，2019）。受產品特性、物流成本等因素的影響，飼料產業的電商之路起步較晚（高凱，2020），但近幾年大多數飼料企業都在積極開拓電商市場，并探索新的電商模式。本文在分析飼料企業現有電商模式及存在問題的基礎上，借助云計算工具和云平臺服務構建一種全新的電商模式，提高飼料企業的在線銷售規模。

　　1飼料企業現有電商模式及存在問題分析

　　1.1飼料企業現有電商模式

　　飼料產品具有單位價值較低、包裝體積大、質量大等特性，其限制了飼料企業的電商發展。但隨著我國道路交通和物流運輸系統的逐步完善，飼料企業也逐步開始在線業務的拓展。從現有的飼料企業電商模式來看，主要依托于在線平臺開展與企業用戶、個人用戶之間的業務往來，具體模式包括B2B、B2C和O2O三種。

　　2鄉村振興背景下基于云服務的電商發展模式創新

　　在鄉村振興的總體背景形式下，飼料企業的電子商務蘊藏巨大的商機，飼料企業堅持走電商之路也是正確的選擇。針對當前飼料企業電商發展與模式優化存在的問題，應進一步借助計算機網絡、大數據和云計算等工具，從電商系統底層架構開始優化，以云服務為基礎的飼料企業電商系統底層設計見圖1。

　　3云計算和云服務的優勢

　　基于云計算和云服務的飼料企業電商發展模式，服務與供應鏈的全過程，即飼料企業不僅能夠在市場開發、產品銷售等環節享受云計算和云服務帶來的便利性，在市場規劃、材料采購、供應商管理等環節，也可以利用云計算完善企業的管理。云計算和云服務的優勢主要表現在以下幾個方面。

　　3.1云計算擁有超強的數據分析和數據整合能力

　　飼料行業與電子商務的結合程度本就不強，同時飼料企業在電子商務硬件、軟件上的投入也十分有限，這些客觀因素導致飼料企業獲取相關電子商務信息的能力很弱。借助云服務飼料企業可以獲取更多和更完整的行業信息與市場信息，并利用云計算工具將這些資源信息進行深度整合，為企業的市場開拓和客戶開發服務。此外，云服務能夠幫助飼料企業采集用戶真實的數據反饋，以便完善后續的服務。

　　3.2借助云計算和云服務工具可以為飼料企業節省大量的技術投入成本

　　飼料行業中中小規模的企業比例較高，電商營銷軟、硬件投入十分有限，而在云計算和云服務的支持下，飼料企業無需對硬件系統、網絡系統和軟件服務做更多的投入，只需要支付一定比例的費用，即可接入云并享受全方位數據服務。

　　4加快飼料企業電商發展的對策與措施

　　4.1以云服務平臺為基礎，優化飼料產品的產業鏈功能

　　隨著電商模式在飼料企業營銷活動中重要性的不斷提高，大數據和云服務將會發揮出更重要的作用，并與飼料產業鏈深度融合。目前，飼料企業主要利用云服務挖掘客戶和采集市場信息，未來云服務會滲透到飼料產業鏈的各個環節，推進云服務和飼料產業鏈的深度融合，將更有助于飼料企業電子商務的發展。

　　4.2持續完善飼料物流體系建設

　　4.2持續完善飼料物流體系建設

　　現階段物流環節是飼料企業電商發展的瓶頸，完善物流體系建設，一方面利用大數據和云服務做好飼料產品運輸路線的規劃，可降低物流成本；另一方面可以聯合行業內的其他飼料企業，做好冷鏈倉儲物流中的建設工作。如果在電商銷售區域內的合適位置，建設飼料產品的物流中心，既能夠降低運輸成本、周轉成本，還可以有效地解決飼料產品損失率過高的問題。

　　結語

　　現階段，我國城鄉地區社會經濟發展還存在一定的不均衡性，振興鄉村經濟、提高農村相關產業產值和農民收入，是新常態歷史背景下我國未來的主要發展方向之一。飼料產業的良性發展既關系到畜牧業、養殖業的發展壯大，還會帶動農業、種植業等產業規模的持續增長。在互聯網電商經濟的推動下，我國飼料企業也在積極地探索全新電商模式，基于云計算和云服務在整個飼料產業鏈內整合信息資源，將更有助于拓展在線市場，增加飼料企業的電商產值，帶動以飼料產品加工為核心的整條農業產業鏈發展和成熟，進而更好地為鄉村振興服務。

　　參考文獻

　　[1]樊蓉.經濟新常態下我國農業政策轉型研究[J].農業經濟，2019，6：6～8.

　　[2]高凱.中小型飼料企業電子商務發展模式研究[J].飼料，2020，22：100～103.

　　[3]郭婷婷，王輝.消費升級與電子商務規模關系的實證分析———基于泰爾熵方法[J].商業經濟研究，2019，15：52～54.

　　白朋飛