摘 要：本文概括總結(jié)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，需要適應(yīng) 這種變化，而隨著生產(chǎn)技術(shù)、社會(huì)變化、市場變化等影響，現(xiàn) 代農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約因素也與以往不同，只有認(rèn)清區(qū)別，讓矛盾 向積極方向發(fā)展，由這種變化促進(jìn)革新、進(jìn)步，才能使我國農(nóng) 業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展在世界變遷中占取有利地位。

　　關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展；制約；因素

　　隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，新科技技術(shù)的應(yīng)用，新興思想的傳 播，農(nóng)業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了新的變化，主觀、客觀等因素制約著現(xiàn) 代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　一、供求變化

　　1.國內(nèi)農(nóng)業(yè)壟斷抬頭。一些資本逐利，聯(lián)合囤貨，壟斷市 場，控制部分農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，出現(xiàn)了“蒜你狠”“豆你玩”“姜 你軍”等現(xiàn)象的產(chǎn)生，對民生造成了一定影響，農(nóng)民增收也無 益，高利潤被中間商索取走。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品需求變化。隨著人們文化水平、生活水平、健 康意識的提高，從“吃飽”到“吃好”，從“優(yōu)生”到“優(yōu) 育”。一方面對有機(jī)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求提升，相應(yīng)對綠色種植 水平要求提高，另一方面對農(nóng)產(chǎn)品品種需求也增多，對外來農(nóng) 產(chǎn)品品種，如巴旦木、智利櫻桃等進(jìn)口量上升。

　　二、人才需求變化

　　1.農(nóng)業(yè)技術(shù)人才缺乏。一是基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人才缺乏。能下 基層，在田間地頭出沒的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才不多，農(nóng)業(yè)技術(shù)最終要 應(yīng)用在農(nóng)業(yè)，怎樣讓農(nóng)民使用才是最根本的，而農(nóng)民接觸到的 農(nóng)業(yè)技術(shù)人才不足，對于最新的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展知之甚少，也 就只能多數(shù)墨守成規(guī)，對農(nóng)業(yè)創(chuàng)新談不上。二是選擇農(nóng)學(xué)的學(xué) 生不多。一方面是對農(nóng)業(yè)地位的認(rèn)識不夠，古時(shí)是士農(nóng)工商， 現(xiàn)時(shí)是商士工農(nóng)。本身城市的學(xué)生很少上農(nóng)村，對于農(nóng)業(yè)了 解有限，而許多農(nóng)民并不想讓孩子再繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)。另一方面 是就業(yè)前景不廣闊，農(nóng)學(xué)生就業(yè)多是研究院、科研所、農(nóng)業(yè)相 關(guān)企業(yè)、農(nóng)發(fā)局公務(wù)人員等少數(shù)機(jī)構(gòu)，最后才會(huì)選擇回農(nóng)村創(chuàng) 業(yè)，而回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)又缺乏資金，相對其他行業(yè)的就業(yè)范圍和機(jī) 會(huì)會(huì)少很多。

　　2.農(nóng)業(yè)市場調(diào)研人員的缺乏。農(nóng)業(yè)不光與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)技術(shù) 有關(guān)，也與市場需求息息相關(guān)，好的調(diào)研成果能夠引導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā) 展，減少供求關(guān)系不平衡的現(xiàn)象。例如，天氣熱了，綠豆的需 求就會(huì)增多；天氣冷了，姜的需求會(huì)多。新品種農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展 前景、生產(chǎn)成本、利潤計(jì)算等，都需要相關(guān)專業(yè)人才的研究， 普通市場調(diào)研人員未必懂農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)涉及眾多條件，不同 的環(huán)境（山地、平地等）產(chǎn)量、品質(zhì)都不一樣，若忽略這些方 面，研究會(huì)誤差很大，成果對于農(nóng)業(yè)無益。

　　三、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展制約因素

　　1.土地流轉(zhuǎn)。一是建廠占地或租地手續(xù)繁瑣，程序復(fù)雜。 建廠房深加工，不能占用耕種土地，農(nóng)民宅基地又不允許外地 人買賣，不利于建廠。二是較大項(xiàng)目支付農(nóng)民土地租賃費(fèi)或其 他款項(xiàng)可否以養(yǎng)老保險(xiǎn)的方式作補(bǔ)充，防止一些農(nóng)民偶得大額 款項(xiàng)超預(yù)期消費(fèi)而影響以后的基本生存權(quán)。

　　2.國家農(nóng)業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、科技宣傳。認(rèn)識了解農(nóng)業(yè)相 關(guān)政策、法規(guī)、科技，讀懂弄明白中央、省、市、縣各級政府 的政策和規(guī)定的農(nóng)民有多少，怎樣讓一個(gè)個(gè)疏離的文字，讓農(nóng) 民理解應(yīng)用，需要地方政府的引導(dǎo)與媒體的協(xié)作，提高農(nóng)民 對國家農(nóng)業(yè)、土地政策與法規(guī)的理解。農(nóng)民能了解農(nóng)業(yè)相關(guān)政 策、法規(guī)、科技的途徑多數(shù)是通過新聞、報(bào)刊等媒體。媒體如 何用通俗易懂的語言讓農(nóng)民及時(shí)了解國家最新的農(nóng)業(yè)政策、法 規(guī)、科技，這有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　四、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展影響因素

　　1.品牌意識。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不光農(nóng)產(chǎn)品，其他商品都要 樹立品牌意識，只有樹立好品牌，贏得大眾認(rèn)可，才便于提高 流通性，增加銷售量。就像提到醬菜想到六必居，提到空調(diào)想 到格力一樣，打破地域局限，認(rèn)可商品價(jià)值。

　　2.包裝設(shè)計(jì)。我國農(nóng)產(chǎn)品一般不注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，尤其 深加工農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品要適應(yīng)市場，要迎合市場需求，在現(xiàn)代社 會(huì)中如何讓人印象深刻，一眼記住，包裝有著重要的作用，這 就是首因效應(yīng)的結(jié)果。我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要有三點(diǎn)問題： 一是包裝粗糙。如我國中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的燕麥產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量 很好，價(jià)格優(yōu)惠，被美食博主“企鵝吃喝指南”推薦，但買過 的用戶也吐槽產(chǎn)品包裝像賣化肥的，差點(diǎn)把這么好的產(chǎn)品錯(cuò) 過。二是包裝不如實(shí)。包裝是為了推薦好自己的產(chǎn)品，但是要 如實(shí)推薦，包裝的圖片要與實(shí)物一致，與圖片不一致會(huì)影響消 費(fèi)者的信賴感，不要為了美化而故意把包裝上農(nóng)產(chǎn)品的顏色等 外貌作改變，容易影響消費(fèi)者的認(rèn)知，實(shí)際產(chǎn)品不是這樣的顏 色、質(zhì)地，反而覺得產(chǎn)品不好，又會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)商為了美觀又添 加其他物質(zhì)改變農(nóng)產(chǎn)品外表，有時(shí)產(chǎn)生質(zhì)量問題，反而會(huì)形成 惡性循環(huán)，應(yīng)該告訴消費(fèi)者自然、健康就是最好的，如日系的 一些產(chǎn)品甚至大小都如包裝所見，農(nóng)產(chǎn)品與人們的健康息息相 關(guān)，第一印象就要與消費(fèi)者建立信賴感，這樣才有利于農(nóng)產(chǎn)品 的銷售。三是不注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)要便民，現(xiàn)代社會(huì)節(jié) 奏快、競爭大，在質(zhì)量都一樣的前提下，如何讓自己的產(chǎn)品贏 得市場，關(guān)鍵要理解用戶的需求，便于用戶的使用。

　　作者高寵惠