摘要：全媒體時代給期刊帶來更多的機遇和挑戰，總結中國農業技術類期刊近10年的發展趨勢基礎上，提出農業技術類期刊存在新媒體發展緩慢、期刊內容質量不高、同質化現象嚴重，廣告市場飽和、經營收入不穩定等問題。今后，農業技術類期刊在做好傳統媒體之外，應積極發展新媒體，走向全媒體化發展道路。?

　　關鍵詞：全媒體；農業技術類期刊；現狀；發展

　　隨著全媒體時代的到來。各期刊出版物紛紛從傳統的紙質出版、物流傳播轉變為數字出版、信息流和碎片化傳播，也使得傳統媒體必須與新媒體不斷互動與融合，隨之催生了手機期刊、網絡期刊、期刊移動終端APP和公眾平臺等全媒體時代的傳播方式，科技期刊全媒體出版已成必然趨勢[11。例如，英國物理學會l葉J版社(1OPP)的讀者不僅可以查看論文的視頻摘要，隨時下載圖表、公式和各種示圖，甚至可以通過交互式圖表自己填人數據查看結果：論文中加入了許多多媒體功能和交互式圖表．便于讀者能夠更加直觀地閱讀和理解論文【2]。(JBJSAm}除刊登學術文章外，還提供繼續醫學教育學分、書評、商品服務、人才招聘等信息類版塊：在網站中開設手術錄像，作為延伸紙版報道文章的增值服務產品[31。

　　1農業技術類期刊發展趨勢

　　農業技術類期刊主要呈現3種發展趨勢。

　　1．1市場化發展

　　市場化發展的農業技術類期堅持技術類期刊的辦刊方針．以內容為王，多種經營方式增加廣告收入，不斷謀求期刊良性發展。在期刊內容方面，堅持應用型科研論文和技術推廣文章并重。例如，《中國蔬菜》，《長江蔬菜》2004～2013年期間在保持宏觀類文章占比變化不大的情況下，研究論文和技術類文章占比變化不大，分別在38％-52％與33％～47％之間：作者群以科研院校和技術推廣人員占主體．10年來不同作者群的占比總體變化不大，科研院校作者群的占比分別在70％和50％左右．基層技術人員作者群占比分別為10％和20％左右翻；讀者對象兼顧了農業行業的各類人群，包括科研院校的科研人員和教學師生、技術推廣部門的管理人員和推廣人員、生產一線的技術人員。

　　1．2學術化發展

　　學術化發展的期刊通過改變期刊內容定位，走向學術性期刊發展之道。例如，以《北方園藝》為代表的農業技術類期刊，通過縮短刊期、大幅增加出版頁碼，不斷增加載文量。2010年改為半月刊后，平均年載文量1695篇，2013年載文量比2004年增加了3．12倍。刊載內容以研究論文為主，占總載文量的81％；作者群以科研院校的人員占90％左右L51；讀者對象也發生改變，由原來的兼顧園藝行業各類人群轉為以科研院校的科研人員和教學師生為主：參照學術期刊的經營方式。以收取版面費為主要經費來源，基本無廣告經營。

　　2農業技術類期刊面臨的問題

　　走向市場化發展的農業技術類期刊具有行業代表性，這類期刊以內容為王，實行多種經營方式，但也同樣面臨了以下幾方面的問題。

　　2．1新媒體發展緩慢

　　農業技術類期刊數字化出版基本上都是與在線數據庫合作模式，而擁有獨立域名的自建網站的很少，且現有的網站建設都比較落后，精力和人力投入不夠，大多數僅處于維持狀態。農業技術類期刊中，部分期刊已建有微信平臺，例如《中國蔬菜》，《長江蔬菜》等，但目前也只是將其作為一個內容推送渠道，公眾微信平臺的后臺管理中的開發模式和編輯模式的接口都沒有得到充分的開發和維護．沒有體現出微媒體的價應用值。

　　2．2期-TIJ內容質量不高，同質化現象嚴重

　　部分農業技術類期刊從刊名到欄題、內容大同小異，風格相近；同一研究領域、同一視角的論文大量涌現，既缺少創新，也非立足學術前沿；一稿多投、一稿多發現象嚴重，大量浪費編輯和專家的人力和財力；期刊之間相互競爭作者群、讀者群。

　　3全媒體時代農業技術類期刊的發展策略

　　3．1以內容為王．服務為本，做好傳統媒體

　　全媒體時代，農業技術類期刊首先要以內容為王，做好專題策劃，形成期刊的優勢和特色；同時，還要運用互聯網思維，把讀者變成用戶，建立用戶大數據，通過用戶大數據分析讀者需要什么，并從用戶的角度出發。做讀者最需要的內容。從而提升自身的品牌價值，提高期刊的權威性，同時也是避免期刊同質化的有效途徑。

　　3．2積極發展新媒體，多種出版方式并存

　　3．2．1期刊網站建設農業技術類期刊應該建立擁有獨立域名的網站。網站內容應突破紙質期刊內容，要借助技術手段，對內容資源進行技術整合和集成，借助網站分類清楚、便于檢索、易于使用的數據庫優勢。在紙質期刊原有的風格基礎上。推出完全不屬于紙質期刊的網絡內容，生成多種多樣的產品形態。通過自建網站的準確定位，可以爭取潛在的作者、讀者以及相關廣告用戶；可以對網站用戶端的上網行為、瀏覽習慣、背景資料等進行數據分析，積累用戶資料，建立用戶大數據；可以實現編輯出版流程的數字化，提高編輯出版的工作效率，實現辦公自動化、無紙化；可以促進編讀往來，加強編者與作者之間的交流互動。

　　3.2．2新媒體建設微信公共平臺對于科技期刊來說。不僅僅是一個新型內容推送渠道．更可以通過自行決定相關功能選擇與開發，實現發掘用戶資源、將傳統期刊媒體品牌優勢向新媒體領域延伸拓展的目的，已成為各期刊社一個較好的利用平臺。農業技術類期刊可以著重開發成本低、社交面廣、信息傳播快的微信公眾平臺。例如，微信公眾平臺可以開通多個接口，不僅可以與網站連接，還具有廣告業務、活動宣傳的平臺功能。農業技術類期刊還可以通過舉辦活動。對微信公眾平臺的用戶數據進行分析，細分讀者群，提供專業化服務。

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