摘要：近年龍頭企業通過發展涉農電商平臺、綜合性為農服務平臺及農業產業鏈集成服務平臺等涉農平臺經濟模式，加快了平臺經濟在農業農村經濟領域發展。涉農平臺經濟發展，開辟了龍頭企業發揮不同主體協同創新效應的新路徑，推動了農業產業化經營機制創新，成為現代農業農村經濟體系新動力。龍頭企業借助涉農服務平臺，提高資源整合能力和創新驅動能力，拓展市場空間和增值空間，整合、再造無效、低效環節，構建不同經營主體間新型協作共贏關系，有利于小農戶步入現代農業軌道，成為農業供給側結構性改革“領航者”。涉農服務平臺是新型農業服務主體重要組成，也是建設新型農業服務體系、實施鄉村振興倡議重要抓手。發展涉農平臺經濟面臨盲目建設、功能雷同、盈利較難、制度約束等問題和挑戰。因此，提出以龍頭企業發展涉農平臺經濟加快農業產業化經營機制創新、推動農業供給側結構性改革、建設現代農業農村經濟體系的對策建議。

　　關鍵詞：農業產業化龍頭企業；銜接小農戶；經營機制創新；涉農平臺經濟；鄉村振興

　　隨著互聯網技術迅速發展，農業正不斷拓展產業邊界，豐富產業融合內涵并以生態化和復雜網絡形式重塑龐大商業生態系統——平臺經濟，為解決技術、經濟和社會難題提供新路徑，為創新產業乃至經濟社會發展理念和治理方式提供新選擇，經濟社會和創新價值迅速凸顯。同時，平臺經濟發展為深化技術創新、制度創新和商業模式創新提出新的復雜問題，亟需因勢利導，在尊重產業特性和運行發展規律前提下有效破解。鑒于發展平臺經濟屬于新生事物，近年相關研究與日俱增，但以現象描述和表層分析居多，因此本文選擇發展平臺經濟的一個層面——農業產業化龍頭企業發展涉農平臺經濟問題加以研究。長期以來，農業產業化龍頭企業（以下簡稱“龍頭企業”）一直是推進農業產業化經營的引領者，也是推進農業供給側結構性改革的生力軍。近年來，龍頭企業成為涉農平臺經濟發展的先行者。因此，研究農業產業化龍頭企業發展涉農平臺經濟問題，對于探討涉農平臺經濟發展思路和對策建議富有啟發意義。

　　一、平臺、平臺經濟和涉農平臺經濟

　　平臺本質上是支撐交易或交流互動的空間或場所，具有信息收集、資源整合、供需匹配、交易撮合、服務支撐及價值創造等作用。平臺經濟以平臺運營主體——平臺型企業為主導，吸引需求方與供給方用戶及平臺支撐者等不同層面參與者，組成密切分工合作的經濟系統，形成核心競爭力和價值增值能力效應。理論研究中，常將平臺經濟等同于雙邊或多邊市場，靠網絡外部性聚合（Caillaud等，2003；Evans，2003；Rochet等，2006）。

　　二、發展涉農平臺經濟模式

　　龍頭企業主要從三個維度發展涉農平臺經濟，一是面對消費者的精準營銷平臺；二是加強生產和供應過程控制的生產管理（服務）平臺；三是引進創新資源的要素配置平臺。平臺業務拓展和創新一般兼顧2~3個維度需求，形成綜合性、集成化涉農平臺經濟發展趨勢。

　　（一）精準營銷涉農產品和服務的電子商務平臺

　　近年在涉農產品和服務營銷過程中，電商平臺作用日益凸顯，對加強農業供給側對農產品需求側變化的動態適應和反應能力、提升農業價值鏈的作用迅速增強。許多龍頭企業搶先布局電商平臺，成為發展涉農電商重要推動力量。據農業部農業產業化辦公室數據顯示，67.5%龍頭企業已開展電子商務。龍頭企業發展涉農電商平臺主要有兩種方式，一是借助已有大型電商平臺，開設旗艦店、特色館等；二是直接成立電商平臺（營銷網站、微店、手機App等），如雛鷹農牧集團設立微·DO商城，向客戶提供線上購物和相應增值服務。這些涉農電商平臺交易產品、服務種類日漸豐富，如生鮮產品、農資、休閑農業及民宿旅游等網上交易額迅速增長；一些基于業態、商業模式創新的涉農電商平臺也日漸興起，主要是支撐定制式服務、體驗式消費、共享式交易的網站、軟件，如“互聯網+農機”服務、農產品社區配送等。

　?。ǘ┡涮追辙r業生產和經營的綜合為農服務平臺

　　為滿足農戶個性化、多樣化、綜合化服務需求，許多龍頭企業逐漸采取整合自身和區域服務資源、由農戶選購服務的方式介入農戶生產過程，形成以服務中心、服務超市為典型形式的綜合性為農服務平臺，見案例1。通過此類平臺，農戶可方便、快捷地獲得生產生活服務；農業供應商、服務商也可精準營銷、精準服務，提高效率。

　　三、發展涉農平臺經濟的意義

　?。ㄒ唬堫^企業為平臺經濟在農業農村經濟領域加快發展提供載體

　　建設和發展平臺一般需要資本實力、整合能力及創新驅動能力強的投資運營主體，因平臺發展初期，需經歷較長時間虧損經營。這種對發展平臺經濟市場主體的門檻要求，源自平臺經濟“臨界規模”和雙邊市場特殊的定價行為、競爭策略。首先，平臺建設初期需大量固定投資，后期運營、維護也需成本投入，需一定數量且結構合理的用戶流量支撐，否則會處于虧損運營狀態。因用戶積累取決于經營策略、資源整合能力等，很多平臺型企業因無法突破臨界規模而失敗。其次，平臺用戶需求的網絡外部性限制平臺壟斷定價和成本加成能力，需針對雙邊用戶采取差異化定價和競爭策略。平臺需求的網絡外部性導致互聯網平臺快速成長，價值迅速攀升，遠超傳統經濟中依賴規模經濟性成長的企業。平臺生態圈成長關鍵在于，快速形成必要的用戶基數，為充分發揮網絡外部性、提升網絡價值提供條件。但雙向的網絡外部性導致一方用戶減少則加速另一方用戶消失。這對平臺型企業投資運營能力要求提高，需時刻保持創新驅動沖勁，不斷創新商業模式和盈利模式，挖掘邊際需求，維持客戶粘性。不少前期成功的平臺型企業因忽視創新，在之后競爭中敗下陣來。此外，受農業空間分散性、農產品增值空間有限和主要用戶規模較小因素影響，涉農服務平臺很難僅依靠平臺本身的交易服務業務實現盈利，涉農服務平臺興辦和持續運營難度加大。說明投資和運營涉農服務平臺，需經營者兼具“企業家精神”和經營實力及探索創新盈利模式的能力。

　?。ǘ堫^企業借助涉農平臺推動農業產業化經營機制創新

　　涉農平臺經濟發展中呈雙邊市場性、集聚輻射性、共贏增值性和快速成長性等特點，在減少信息不對稱、增強產業創新驅動能力、引導和創造需求等方面具有重要作用（姜長云等，2017），龍頭企業可破解動態能力塑造“瓶頸”、實現經營機制創新需要。以涉農平臺經濟為代表的新型農業發展模式，正成為龍頭企業推動農業產業化倡議轉型與業態創新的重要方向。

　　1.農業產業化經營創新的瓶頸在產業鏈成長初期，分工經濟和規模經濟是驅動產業鏈快速成長的主要動因。隨著市場趨于成熟，高端化、多樣化、個性化需求凸顯，產業鏈進入差異化競爭階段，有效需求不足成為產業鏈升級發展的主要制約因素。此階段，產業鏈驅動力量向下游環節轉移，如何引導不同參與主體密切合作，集成運用創新資源要素，發揮協同創新優勢，適應、引領、創造需求，成為產業鏈持續升級發展重要路徑。

　　2.涉農平臺經濟是龍頭企業推動農業產業化經營創新的“催化劑”從實踐效果看，龍頭企業發展涉農平臺經濟，開展經營機制創新，可化解上述三方面問題。平臺經濟產生于撮合用戶發生交易的經營行為之中，發揮作用的領域一般是產業鏈關鍵結點和價值增值薄弱環節。對農業產業化經營而言，涉農平臺介入，可使產業鏈、供應鏈分裂與再整合，重劃效率導向的“市場勢能”（李凌，2015）。其作用機制如下。

　　參考文獻：

　　[1]姜長云,杜志雄.關于推進農業供給側結構性改革的思考[J].南京農業大學學報(社會科學版),2017,17(1):1-10.

　　[2]洪銀興,鄭江淮.反哺農業的產業組織與市場組織——基于農產品價值鏈的分析[J].管理世界,2009(5):67-79,187-188.

　　[3]李凌.平臺經濟發展與政府管制模式變革[J].經濟學家,2015(7):27-34.