摘要：生態農業旅游產品與體驗經濟之間存在天然的聯系，同時滿足了旅游者對于體驗活動的五種不同類型要求。本文依據體驗經濟理論及我國農業旅游現狀，分析了農業旅游產品對于體驗活動的滿足情況，研究了生態農業旅游產品價值缺失的具體情況，最后提出了生態農業旅游產品開發的策略，希望能夠促進我國生態農業旅游的發展與繁榮。

　　關鍵詞：體驗經濟；生態農業；旅游產品；開發

　　一、體驗經濟基本理論及農業旅游概述

　　(一)體驗經濟的內涵

　　1998年約瑟夫·派恩在《體驗經濟》一書中，探討了體驗經濟的內涵，指出體驗經濟的特點在于商品、服務被賦予了體驗價值，能夠使消費者獲得身心上的愉悅。這種經濟模式實現了產品與服務并重，實現了有形與無形商品的結合，以顧客為中心，各項經濟活動圍繞顧客開展，各項消費指標根據顧客需求來制定，總而言之，滿足顧客一切合理要求，以偷院顧客身心為最終目的。

　　(二)體驗經濟的特點

　　體驗經濟能讓消費者在消費過程中獲得個陸化服務，達到身心愉悅的目的，主要特征有：第一，滿足消費者情感體驗需求。體驗經濟旨在滿足消費者情感體驗的需求，突出消費者感受的重要性。第二，為消費者提供個f生化服務。個性化服務強調依據消費者合理要求，提供貼心服務以及值得回憶的體驗。同有形商品相比，這種個性化服務具有更大吸引力，能創造出更大的經濟價值。第三，堅持“以消費者為中心”的原則。企業作為策劃者，要讓消費者成為主體，籌劃各種鼓勵消費的互動性活動，并提供各類暢銷商品，同時做好商品定價與促銷工作。第四，積極與消費者互動。消費者不僅參與體驗經濟的全過程，而且成為左右體驗經濟發展方向與速度的重要因素。

　　(三)體驗經濟的影響

　　由于體驗經濟以滿足顧客情感體驗為核心，因此體驗經濟在發展中，對消費者需求以及企業經營都帶來了影響。對消費者需求的影響主要表現在：一是使消費結構發生改變，消費者的需求從物質需求逐漸轉向精神需求。消費目的也從溫飽轉向了情感滿足。二是使消費內容發生改變，從以往標準化商品逐漸轉變為個性化定制商品，并提供個|生化服務。三是使消費目的發生轉變。從享受消費“結果”發展為享受消費“過程”，消費者逐漸學會享受消費過程中所獲得的服務以及個|生化商品所帶來的J陜感。

　　二、農業旅游產品對體驗活動五種類型的滿足

　　(一)對娛樂型體驗活動的滿足

　　娛樂是旅游者進行旅游活動的初衷之一，也是旅游者選擇旅游地與旅游項目的重要參考因素。因此，從體驗經濟的視角來看，旅游企業不僅要了解并滿足旅游者的娛樂心理，在旅游中為旅游者提供舒適環境，還需要讓旅游者獲得精神上的滿足，增加旅游給旅游者帶來的快感與美好回憶。農業旅游產品可滿足旅游者娛樂型需求。農業旅游產品能夠讓旅游者切實參與到旅游項目中，比如說景點參觀、民俗游戲、民俗節目等旅游項目，將自我融入到鄉村氛圍之中，親近鄉村，愉f兌自我，獲得良好情感體驗以及精神上的滿足感。

　　(二)對教育型體驗活動的滿足

　　旅游景區所具備的教育功能，可滿足旅游者文化心理與求知心理的需求，是吸引旅游者的重要手段。農業旅游產品蘊含了我國源遠流長的農業文明，具備了豐富農業知識，能讓旅游者在旅游中受益，學到一定的農業知識。

　　三、體驗型鄉村旅游產品的價值缺失表現

　　(一)產品同質化嚴重，個性化體驗缺失

　　個性化的旅游產品是吸引旅游者的關鍵，是鄉村旅游提高自身競爭力的核心要求。然而目前，很多生態農業旅游景區中的旅游產品缺乏個|生，同質化問題嚴重。具體表現為鄉村旅游開發理念較為保守，其主要理念是讓廣大旅游者體驗農民生活，進行簡單農村勞動來提高對于農村的認識了解，培養吃苦耐勞精神，但是沒有讓旅游者在農村生活中獲得自己獨特審美感受，包括風情美、人情美、人『生美等審美感受，忽視了這類資源的開發。

　　(二)產品可參與性差，互動化體驗較弱

　　目前，我國農業旅游資源的開發呈現出金字塔形狀，在農業旅游中觀光型產品與旅游項目占據了很大比重，但注重旅游者參與的旅游產品少之又少，且鮮有特色項目。這種只注重靜態觀光型旅游產品，忽略了農業旅游產品的互動性，主要表現為我國農業旅游雖提倡讓旅游者在參與農事中回歸自然，然而在具體的旅游項目設定中，卻缺乏讓一26一旅游者參與農事，與農民進行互動的具體項目規劃，從而導致產品互動J|生、參與眭較差。

　　四、體驗經濟視角下生態農業旅游產品開發策略

　　(一)突出體驗主題，彰顯個性化形象

　　主題是體驗的前提與要求，能讓旅游企業占據長時間的壟斷地位，并為旅游者留下深刻記憶。因此農業旅游產品須突出體驗主題，彰顯個|生化形象。首先，生態農業旅游的體驗主題必須根據市場需要、地域資源、外部競爭形勢等因素來決定，然后讓傳統生態農業旅游根據體驗主題進行反復調整與改變。其次，在生態農業旅游產品的開發中，要以消費者的個性化需求為出發點，堅持差異性、異質性以及主題性原則來開發旅游產品，并營造出個性化的體驗氛圍。具體說來就是創造出滿足旅游者個|生化需求的旅游項目，提供差別化與個性化的旅游產品及服務，從而滿足游客多樣化的需求。

　　(二)加強產品的可參與性設計，增強旅游主、客體間的互動

　　互動是最受旅游者歡迎的一種旅游產品形式，是推進旅游者體驗進程的關鍵。旅游企業耍提高生態農業旅游產品的互動性就必須要做到：一是要增加產品的可參與性設計，這就要求旅游企業在開發旅游產品時，須將旅游者的體驗與感受置于產品開發的出發點與落腳點，重視開發具有參與性、互動性的旅游產品。二是要保證體驗活動的真賣『生。當旅游者參與到農業旅游互動性產品中時，必須要確保體驗活動I掏真實性，給旅游者提供真實的互動場景。比如說讓旅游者體驗農家生火煮飯、農}亡等活動，就必須要給旅游者提供真實場景，刺激旅游者的感觀，使其獲得真實的農村生活體驗與情感體驗。

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