摘要：作為農業大國，我國的農村發展、農業興衰、農民生活均是國家穩定和發展的重要前提。農業知識、農村勞務、農產品的需求存在多樣性、規格不一和季節變化快等特點，其供求雙方的有效對接須要借助“大數據”等信息技術，以便在動蕩變化的市場中及時取得消費者的產品訴求，同時依據大數據的信息形成有針對性的銷售方案，以便滿足不同用戶。基于大數據技術，設計了“三農”(即農村、農業、農民)個性化服務平臺功能架構、技術架構并闡述了“三農”信息的個性化推薦流程。在個性化服務平臺中重點描述了淘人、淘物和淘知識等三大功能。

　　關鍵詞：大數據；三農；服務平臺；信息個性化

　　“三農”是農村、農業、農民的簡稱，在這3個概念范疇內所反映的問題就是三農問題。我國是農業大國，農村發展、農業興衰、農民生活均關系著國家的穩定和發展。保障農民增收、農業增長和農村穩定是政府的重要職責。隨著農村城市化進程的推進，農業過度生產、農村勞動力過度循環、農產品跨區域流通、農民工大批量涌人城市、農村剩余勞動力減少、農業收入下降等問題也相繼出現…。在我國廣闊的農村尤其是偏遠山村地區，交通不便利、基礎設施不完善、經濟相對落后等問題嚴重影響著農村居民的生活幢1。隨著社會、經濟、生態的發展變化，我國居民的消費結構不斷升級，人均消費標準不斷提高。農產品的品種多樣性、季節變化性、區域結構不平衡性等方面的問題突出，農產品的產需地理錯位分布嚴重。可供農民選用的有效資源遠遠不足，農業信息技術成果的推廣應用還不能很好地滿足農業和農村經濟發展的需求。由于缺乏統一性、全局性、規范性，農產品市場的營銷脈絡往往不夠完善和通暢。農產品地區封鎖盛行，人為制造貿易屏障，社會交易成本居高不下，使市場的價格發現功能無法盡情發揮，導致買賣價格差異顯著、相對供需矛盾突出一1。傳統的多流通環節的銷售模式，導致產生農產品“賣者無高價、買者無低價”的怪異現象。若能開發和推廣應用專業性更強的農產品淘寶平臺，讓更多的農產品從線下走到線上，促使流通環節扁平化，則能有效解決其產需錯位問題。

　　l“三農”個性化服務平臺功能架構

　　在“三農”領域中，根本的服務對象是農民，而農民最關心的是如何能夠快速便捷地找到自己想要找的人、物、知識。同時，系統若能提高智能化程度，盡可能挖掘農民的潛在需求，主動地推薦一些個性化的服務，這樣的平臺無疑是更受廣大農民朋友歡迎和喜愛的。本研究構建的“三農”個性化服務平臺功能架構如圖1所示。

　　2基于大數據的“三農”信息個性化服務平臺技術架構

　　“三農”信息個性化服務平臺基于Hadoop的大數據處理技術框架(圖2)。用戶可以在不了解分布式底層細節的情況下，開發分布式程序。該框架的核心是Hadoop分布式文件系統(hadoopdistributedfilesystem，簡稱HDFS)和映射／化簡(map／reduce)。HDFS為海量的數據提供了存儲，可部署在低廉的硬件[如普通的個人計算(PC)]上，通過將數據冗余地存儲在多個硬件設備的內存里以提供高容錯性和高吞吐量，適合超大規模數據集的高并發訪問和處理。HDFS以分布式文件系統實現了大數據的分布式存儲。Map／Reduce為大數據提供了計算方式，其實現過程為首先將1個大的任務打碎成多個碎片任務(Map)，并將這些Map發送到多個節點上，然后通過Reduce將各個分散在節點上的數據集進行抽象加工并加載到數據倉庫中。

　　參考文獻

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