摘要：在黨中央提出的振興鄉村倡議下，“一村一品”發展模式是一種適合國情的農村種植模式，也是實現“脫貧攻堅”的有效路徑。通過分析中國化的“一村一品”發展現狀，發現主要存在政產學研支撐型、組織帶動發展型和龍頭企業拉動型三種具體的經營模式，其在對農村經濟作出較大貢獻的同時，也存在著農戶參與意識不強，生產規模偏小，基礎設施匱乏，以及金融支持不足等問題，這就需要不斷優化“一村一品”的演化路徑，包括尊重農戶自主參與意愿，增加科技人員的指導，注重品牌營銷，以及政府與金融提供相應資金支持，以此促進“一村一品”倡議在農村的深入推進。

　　關鍵詞：中國化；一村一品；發展模式；品牌倡議

　　習近平同志在黨的十九大報告明確提出實施鄉村振興倡議，“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，促進農村一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道”，并特別強調“堅決打贏脫貧攻堅戰。要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧”。隨后2018年出臺的中央一號文件，是以十九大報告為指引，具體規劃出振興鄉村實施步驟的綱領性文件，其中提出“實施質量興農倡議。推進特色農產品優勢區創建，建設現代農業產業園、農業科技園。實施產業興村強縣行動，推行標準化生產，培育農產品品牌，保護地理標志農產品，打造一村一品、一縣一業發展新格局”。由此可見，“一村一品”在中央的振興鄉村倡議部署中具有突出地位，對實現農村精準扶貧、促進農民增收具有重要意義。

　　一、“一村一品”的起源

　　“一村一品”運動萌芽于二戰后的日本，作為戰敗國，日本背負巨額戰爭賠款的沉重壓力，國內經濟基本處于百廢待興狀態。大分縣是日本的農業大縣，當時正處于城市化和工業化過程中，農民往城市集聚，人才和資金不斷流出，農業發展緩慢甚至有倒退的趨勢。為了扭轉現實中的嚴峻局面，大分縣知事平松守彥在1979年提出并發起了“一村一品”運動。“一村一品”是以一個個行政村為單位，發揮當地自然資源的比較優勢，對特色農產品進行包裝宣傳，并對原生態農產品進行加工，提高其附加值，擴大市場規模，將當地農產品打造成具有地域優勢，有市場競爭力的特色品牌，實施市場化營銷。在大分縣“一村一品”運動的摸索和改造的過程中，形成了當代“一村一品”的雛形。事實證明，大分縣的“一村一品”倡議創新，不僅增加經濟效益還產生了良好的社會效益，受到各界高度評價。

　　二、“一村一品”運動的東南亞推廣

　　由于“一村一品”運動在日本取得了成功，且符合亞洲鄉村現狀，獲得了許多亞洲國家的認可，尤其是深受農村貧困問題困擾的東南亞國家。其后十余年，“一村一品”模式在東南亞地區得到很好的推廣應用，特別是泰國、菲律賓，還結合實際國情進行了本土化吸收。

　　（一）泰國化

　　泰國的“一村一品”倡議在2001年正式實施，采用先試點再推廣的策略。由于旅游業在該國經濟的占比較大，因此泰國的“一村一品”運動，在大力推廣當地特色農產品的基礎上，發展出能反映泰國傳統文化的手工藝品，以銷售給國外游客，從而促進了農村就業問題，縮小了城鄉居民之間的貧富差距。泰國“一村一品”倡議是由政府主導的，對于那些投身其中的企業、大學生，給予各種優惠政策扶持，撥付啟動資金，降低“一村一品”的準入門檻；對遇到問題的商家則提供技術支持或業務咨詢；對那些市場開拓能力不足的店家，給予銷售渠道和產品包裝設計的指引。通過泰國化改造后，所推廣的食品、香料、手工藝品、紡織品、家居裝飾品都是十分具有本土特色的產品。

　　（二）菲律賓化

　　90年代初期，菲律賓根據自身國情將“一村一品”轉化為“一鎮一品”，被稱為OTOP（OneTownOneProduct）模式，在本地自然資源和優勢產業基礎上，結合當地的技術和人才資源，發展出具有競爭力的地方特色產品。目前，OTOP模式已經列入菲律賓國家中期發展規劃，并擇優選出15種示范產品，在國內試點推廣。菲律賓政府主要是依托當地的旅游業，推廣地方特色的農業、漁業、傳統手工雕刻、手工藝品和家具裝飾，取得了不錯的經濟效益。

　　三、中國化的“一村一品”發展模式

　　“一村一品”在走向東南亞的同時，也邁上了中國之路。1997年我國在湖北召開中日“一村一品”研討會，邀請日本方面的專家介紹經驗，取得了很好的反響。隨后，我國在湖北、上海、陜西等地率先進行“一村一品”試點。由于適應了農村經濟發展的需要，試點取得了較佳的績效，得以在全國范圍內全面推廣。其后，因為“一村一品”非常符合國家的“精準扶貧”倡議，獲得了中央的大力倡導，多次在中央一號文件中出現。中國本身是農業大國，“一村一品”運動也結合國情，逐漸實行了中國化，形成了各具特色的示范鎮。

　　四、“一村一品”存在的問題

　　我國通過學習和借鑒日本的“一村一品”運動，結合自身國情構建出中國化的發展模式，為改善農民福利作出了較大貢獻，但是在實際發展中，中國化的“一村一品”依舊存在如下一些問題：

　　（一）種植戶對“一村一品”的參與意識不夠

　　產品，而且大部分的農戶對于“一村一品”缺乏宏觀理解，很難說服農戶摒棄傳統的生產模式，投身到“一村一品”的總體規劃中。

　　（二）特色農產品生產規模較小

　　在農村的傳統生產模式上，都是以個體農戶為主，其種植的農產品多為小規模。由于農村地廣人稀，農地分散，種植戶都是以家庭為單位獨立耕種，且一直以傳統渠道來銷售，這樣的生產模式很難大規模地組織生產，無法體現規模效應，不利于“一村一品”運動的展開。

　　五、“一村一品”模式優化路徑分析

　　在振興鄉村總體倡議下，必須不斷優化“一村一品”的演化路徑，針對現有問題，相關部門應作出切實有效的應對措施，加速“一村一品”沿規模化、現代化方向發展，具體提升路徑如下。

　　（一）尊重農戶的自主參與意愿

　　“一村一品”旨在發展鄉村經濟，考慮問題的落腳點是改善農民福利，主體就是農村的種植戶，且農戶負責農產品的最主要環節——生產環節，這意味著“一村一品”倡議能否真正成功，取決于能否獲得農戶的真心支持。但是，一切的前提是尊重農戶的自主生產意愿，不能采用強制性手段推行“一村一品”。政府只能通過宣傳以及示范推廣，增強農戶的信心，激勵農民參與到“一村一品”活動中來。

　　（二）引進科技人員為農業提供技術指導

　　“一村一品”的發展離不開農業科技的支持，可以增加科研人員入駐農村的頻率，當農戶種植遇到技術問題時，可以隨時給其提供技術輔導，由此避免農產品由于技術問題而造成的質量參差不齊，為以后的品牌推廣奠定基礎。當一個新型農產品品種獲得突破，并在實踐中取得良好效果時，就可以在技術人員指導下向全村推廣，形成改良品種的規模化種植。

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