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　　中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)(Expo 2010)，是第41屆世界博覽會(huì)。于2010年5月1日至10月31日期間，在中國(guó)上海市舉行。此次世博會(huì)也是由中國(guó)舉辦的首屆世界博覽會(huì)。上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”(Better City, Better Life)為主題，中國(guó)政府總投資為317.01億人民幣(世博會(huì)運(yùn)營(yíng)支出119.64億元，世博會(huì)園區(qū)主體建設(shè)支出197.37億元)[1] ，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模記錄。同時(shí)7308萬(wàn)的參觀人數(shù)也創(chuàng)下了歷屆世博之最。本次活動(dòng)是由阿里巴巴黃金展位部門攜手600名優(yōu)秀民企會(huì)員，共赴世博盛會(huì)，登上民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館的一次會(huì)員招募活動(dòng)活動(dòng)。

　　一、活動(dòng)介紹

　　上海世博會(huì)于2010正式開(kāi)幕，參加國(guó)家和組織最多，報(bào)名參加上海世博會(huì)的國(guó)家和國(guó)際組織已有240多個(gè)，吸引了世界各地?cái)?shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾前來(lái)參觀。上海世博會(huì)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界上參加國(guó)家和組織最多的世博會(huì)。有將近50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)來(lái)參加此次展會(huì)。其中世界上最大的水晶矩陣：在世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)，有一個(gè)由30000個(gè)水晶展牌組成的“閃耀矩陣”展示墻，每個(gè)展牌上都鐫刻著每個(gè)企業(yè)的名字。整個(gè)閃耀矩陣在燈光的照耀下將流光溢彩，色彩萬(wàn)千，是中國(guó)企業(yè)在世界級(jí)舞臺(tái)上最引人注目的集體亮相。

　　為了抓住世博會(huì)的機(jī)遇，展示中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)中小企業(yè)發(fā)展的成就。“民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館”由國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)復(fù)星集團(tuán)牽頭籌辦，并聯(lián)合上海以及全國(guó)共16家知名企業(yè)共同建設(shè)。參展企業(yè)包括復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴、新光集團(tuán)、民生銀行、大連萬(wàn)達(dá)、蘇寧電器、美特斯邦威、紅星美凱龍、易居中國(guó)、華誼兄弟、歐普照明、泰豪科技、愛(ài)仕達(dá)、分眾傳媒、伽藍(lán)集團(tuán)、皇明集團(tuán)16家知名企業(yè)。

　　本館主題：活力無(wú)限。是世博會(huì)中最大的企業(yè)場(chǎng)館，館內(nèi)設(shè)有“企業(yè)閃耀矩陣展示強(qiáng)”。

　　活動(dòng)名稱：“閃耀世博”

　　活動(dòng)內(nèi)容：宣傳和售賣墻體中的展示位。

　　二、活動(dòng)目的及意義

　　“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”展示180天，為民企館“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”添加一顆水晶展牌，組成全球最大的 水晶展示墻。為中小企業(yè)提供參與活動(dòng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的風(fēng)采

　　三、活動(dòng)方案

　　活動(dòng)方案主要分為線上運(yùn)營(yíng)推廣及線下兩種，以線上為主。

　　線上包括四種：

　　1、 標(biāo)識(shí)：具展示傳播性及驗(yàn)證功能的官網(wǎng)電子證書(shū)，網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期展出

　　2、 傳播：通過(guò)阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等數(shù)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站宣傳傳播。

　　3、 功能：可在線申購(gòu)、傳播、分享、查詢、驗(yàn)證。

　　4、 服務(wù)：官網(wǎng)集成在線服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)客服在線和電話服務(wù)，短信服務(wù)，可隨時(shí)進(jìn)行咨詢。

　　線下包括四種：

　　1、 榮譽(yù)證書(shū)頒發(fā)。

　　2、 木質(zhì)精裝禮盒紀(jì)念品贈(zèng)送。

　　3、 淘寶天下周刊對(duì)參展企業(yè)的宣傳。

　　4、 有阿里巴巴特色的活動(dòng)紀(jì)念品贈(zèng)送。

　　四、開(kāi)展實(shí)施

　　本次活動(dòng)對(duì)其進(jìn)行了標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志整體靈感來(lái)源于展示墻體展開(kāi)式的感覺(jué)，加上墻體上水晶點(diǎn)的效果，結(jié)合了世博會(huì)“EXPO”英文的字體樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)志主題顏色取之中國(guó)館的中國(guó)紅的顏色，體現(xiàn)熱情奔放的感覺(jué)。標(biāo)志整體上立意鮮明，對(duì)本活動(dòng)有很好的詮釋作用。

　　首先是線上部分：線上通過(guò)阿里巴巴銷售工具平臺(tái)進(jìn)行海報(bào)傳遞，以及阿里巴巴黃金展位部門活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的宣傳。

　　海報(bào)傳遞部分：海報(bào)共分為4張，下面對(duì)其詳細(xì)介紹：

　　第一張海報(bào)

　　想到世博會(huì)，第一印象便會(huì)出現(xiàn)最搶眼的中國(guó)館，其外觀造型極富有中國(guó)特色，其次結(jié)合民企館以曲線和圓拼合連接而成的立體外觀，在從其內(nèi)部平面圖的分布，場(chǎng)館的設(shè)計(jì)者將園的設(shè)計(jì)元素放入其中。現(xiàn)在搶的最熱門的世博會(huì)門票中點(diǎn)的運(yùn)用，從以上核心點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合展示墻閃耀矩陣的排布特點(diǎn)，將海報(bào)的設(shè)計(jì)方式定為點(diǎn)陣排布的效果。為加強(qiáng)其視覺(jué)震撼力，在顏色搭配及點(diǎn)的疏密關(guān)系上進(jìn)行了調(diào)整，得出最后的海報(bào)效果。

　　第二張海報(bào)

　　世博會(huì)吉祥物——海報(bào)的可愛(ài)形象，讓人印象深刻，不同的造型傳遞著人們不同的情感信息。海報(bào)由水而生，與水滴之物密不可分。在造型中選取海報(bào)中最有

　　代表性的“我行”形象展開(kāi)設(shè)計(jì)。初期收集資料中也看到了一些以點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)作品，因此回歸到本設(shè)計(jì)中，結(jié)合水滴及點(diǎn)陣的設(shè)計(jì)手法，對(duì)海報(bào)進(jìn)行了設(shè)計(jì)處理，初稿完成后，自認(rèn)視覺(jué)感欠佳，點(diǎn)的排布生硬。故進(jìn)行了進(jìn)一步處理，最后成品較為滿意，點(diǎn)的排布處理相對(duì)細(xì)膩，海報(bào)背景中水滴氣泡的疏密處理使得整張海報(bào)更有層次感。

　　第三張海報(bào)

　　此海報(bào)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于本次活動(dòng)的核心：閃耀矩陣展示墻。從展示墻的線條流動(dòng)以及墻體上展示位點(diǎn)的排布為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。場(chǎng)館中彩色飄帶的立體創(chuàng)意設(shè)計(jì)也進(jìn)一步激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。故以飄帶作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。如圖所以。最后定稿比較形象的傳遞了設(shè)計(jì)主題，用點(diǎn)陣和線條的結(jié)合，豐富整體畫(huà)面。

　　第四張海報(bào)

　　上海世博會(huì)需要體現(xiàn)上海的特色，因此在設(shè)計(jì)時(shí)想到了上海市市花——白玉蘭。白玉蘭的特點(diǎn)是：花朵立于樹(shù)枝上，樹(shù)葉較少，亭亭玉立，顏色以粉紫色為主。本海報(bào)將其命名為“城市樂(lè)章”，讓世博樂(lè)章奏響上海星空。傳達(dá)一種和諧柔美之感。對(duì)白玉蘭造型及角度的反復(fù)試驗(yàn)后最后得出成品。如圖所示。點(diǎn)陣的手法運(yùn)用于海報(bào)使得其更有韻味，帶著上海的文化氣息。五線譜與上海地標(biāo)的結(jié)合做了很好的陪襯作用。對(duì)整體畫(huà)面有一點(diǎn)的補(bǔ)充作用。

　　接下來(lái)是線上活動(dòng)的第二部分，阿里巴巴黃金展位部門活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)宣傳，網(wǎng)站上的宣傳從2010年2月開(kāi)始至4月30為止。以為的單位對(duì)活動(dòng)進(jìn)行頁(yè)面上的推廣宣傳，三張網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)整體較偏于商業(yè)性。

　　首先是第一張：活動(dòng)初期的頁(yè)面以紅色調(diào)為主，以展位的稀缺和珍貴為主設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，將本次活動(dòng)所需要傳播的內(nèi)容合理排版，使得整張頁(yè)面具有引誘力，激發(fā)客戶對(duì)活動(dòng)的興趣。此頁(yè)面主要放于阿里巴巴網(wǎng)站商人論壇中。

　　第二張：活動(dòng)中期，3月份的活動(dòng)頁(yè)面，此頁(yè)面以展示墻體為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合閃耀世博矩陣墻體的藍(lán)色色調(diào)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，頁(yè)面整體具有通透感，給人感覺(jué)到水晶的質(zhì)感和“閃耀世博”活動(dòng)帶來(lái)的效益。中期還開(kāi)展了一些成功故事對(duì)還未參加活動(dòng)的客戶進(jìn)行刺激。

　　第三張：4月份，最后一個(gè)月的宣傳攻勢(shì)，以“世博會(huì)，你還沒(méi)參加?”為主題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)。刺激客戶神經(jīng)，激發(fā)其參與活動(dòng)的積極性。通過(guò)前期已上展館的客戶感言，及其它媒體報(bào)道的連鎖效應(yīng)，隨著世博會(huì)開(kāi)幕時(shí)間的逼近做客戶的最后激勵(lì)。具體展現(xiàn)位置在阿里巴巴黃金展位活動(dòng)頁(yè)面中。

　　線下部分宣傳：

　　線下部分的宣傳主要以紀(jì)念品為主，結(jié)合標(biāo)志進(jìn)行運(yùn)用，主要設(shè)計(jì)的作品有：手提袋設(shè)計(jì)，活動(dòng)cd光盤設(shè)計(jì)、書(shū)簽設(shè)計(jì)、活動(dòng)記錄卡及鑰匙扣包裝設(shè)計(jì)。此類設(shè)計(jì)延用了海報(bào)點(diǎn)陣的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷運(yùn)用點(diǎn)的疏密關(guān)系，與線條相結(jié)合。再結(jié)合實(shí)際運(yùn)用中的寄送問(wèn)題，減少成本對(duì)包裝進(jìn)行了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。其中活動(dòng)記錄卡及鑰匙扣包裝設(shè)計(jì)都在實(shí)際活動(dòng)中得到運(yùn)用。

　　致 謝

　　感謝學(xué)校、校領(lǐng)導(dǎo)及藝術(shù)系的各位領(lǐng)導(dǎo)及各位老師對(duì)我的幫助與教誨。使我學(xué)到了很多理論的知識(shí)和為人處事的道理，感謝家長(zhǎng)多年來(lái)對(duì)我的培養(yǎng)、支持和關(guān)懷。我會(huì)在今后的工作學(xué)習(xí)中，更加努力，不辜負(fù)大家對(duì)我的期望。