摘要：在農村產業協同發展的融合度不斷提升、產業結構得到持續優化的背景下，鄉村旅游業則遭遇了消費需求多樣化與產品供給脫節、旅游目的地營銷建設滯后等瓶頸，因而在很大程度上制約了農業供給側結構性改革、鄉村振興倡議的穩步推進。通過推動鄉村旅游業朝向全域旅游轉型，加強產業之間的對接、整合，形成多層次、立體化的聯動發展鏈條，釋放集聚、拉動效應，從而加快鄉村產業體系的轉型升級、提質增效。

　　關鍵詞：全域旅游；產業聯動；融合發展

　　2018年3月，辦公廳發布《關于促進全域旅游發展的指導意見》，為鄉村旅游業的提檔升級指明了突破導向。同年6月，農業農村部印發《農業農村部實施農村產業融合發展推進行動》，進一步明確了新時期農村產業結構調整、經濟轉型發展的全新路徑。實現全域旅游產業融合發展的有機對接、協同推進，成為了加快農業供給側結構性改革進程、落實鄉村振興倡議的重要方式。隨著大眾旅游消費文化快速崛起，傳統的“景點競爭”全面轉向“旅游目的地競爭”，全域旅游運營模式也開始面臨更為復雜、多樣的市場考驗。作為強調體驗性、注重整合性的產業類型，鄉村旅游業既要滿足當下受眾日趨個性化、差異化以及多樣化的消費要求，同時又必須兼顧自身與相關聯產業之間的合作、互補，以達到降低成本、提高收益的發展預期。因此，基于共享共贏的發展訴求，應圍繞全域旅游的創新運營，打造以旅游目的地營銷體系為基礎、核心產業為主體、上下游產業緊密協同的一體化產業鏈，加強全域旅游產業系統的融合度，促進各類生產要素的高效流轉，由此進一步增強鄉村旅游業的綜合競爭力，助推產業結構的深度優化。

　　一、全域旅游對接鄉村產業鏈的經濟價值與社會意義

　　（一）深度整合鄉村優勢資源，加快生產生活方式的提檔升級。

　　長期以來，受制于粗放式運營、產業聚合度不足等不利因素的影響，鄉村地區儲量豐富、頗具經濟價值的各類自然與人文資源，并未得到充分、有效的開發與利用。通過將全域旅游產業融合發展進行有機對接，能夠進一步帶動食宿、休閑娛樂、交通運輸等與旅游業直接相關的產業的縱深發展，衍生出更為先進、多樣的生產經營模式，提高對于本地各類優勢資源的利用效率。而在此基礎之上，以農業、農民、農村為核心的資源要素得以重新進行配置，圍繞推動休閑旅游業從“景點發展模式”到“目的地發展模式”的轉變，形成覆蓋面更為廣泛的點狀產業鏈，不斷擴大相關聯的上下游產業的市場容量，延伸出更為多樣的潛力節點，由此實現整個產業鏈條的有效增值，加快導入更具創新性、前瞻性的發展理念和運作模式，驅動鄉村社會生產生活方式朝向科學、綠色、高效的樣態轉型。

　　（二）帶動就業創業、減少貧困人口，助力精準扶貧倡議推進。

　　帶領貧困人口增收致富、逐步消滅赤貧人口，是精準扶貧倡議的核心目標之一，也是加快農村產業轉型升級、實現社會經濟長效發展的關鍵所在。借助全域旅游產業融合發展的深度互動，以旅游業的創新為突破口，擴大原有的產業空間、打造高度整合的產業鏈條，鼓勵、引導貧困人口通過開展諸如生態養殖、林果采摘、農林生活休閑體驗、民宿玩樂等獨具地域特色的經營活動。同時，隨著產業聚合度的不斷提高，更具多樣性、創新性的發展理念和運營模式，也得到了進一步的推廣、普及，使貧困人口能夠由單純的體力勞動者轉變為以腦力勞動為主的新型農民，并在脫貧致富之后，去帶動其他貧困人口就業、創業，增加其謀生增收渠道，持續改善這一群體的生活、發展條件，令貧困人口擺脫對于政策供血的依賴，真正提高自我造血的生存、發展能力，為精準扶貧倡議的全面落實、推進，創造有利的外部條件。

　　二、制約全域旅游對接鄉村產業鏈的主要因素

　　（一）資源統籌不盡科學、利用率不足，空間延展性偏弱。

　　從景點建設轉型為產業鏈延伸、打造集聚化的新業態，是當前全域旅游發展的主流態勢，其在滿足時下受眾講求個性化、差異化以及多樣化的消費需求的同時，也為產業的融合發展，提供了深度整合的契機。然而需要指出的是，當前我國農村旅游業的開發空間，大多仍局限于現有的景區、景點所在地，并未延展至鄉村更為廣闊的區域，大部分運作項目也普遍集中在觀光、玩樂等固定范圍內。基于增加客流量、提高市場輻射力的考量，不少知名度高的景區都忽視了自身的空間承載能力，盲目進行景點擴建、項目引入，致使游客數量不斷激增，而實際的旅游體驗反而因此大受影響。這就導致其他區域頗具經濟價值的旅游資源，難以得到應有的重視與利用，自然無法完成本地優勢資源與經濟效益之間的良性轉化。

　　（二）覆蓋面有待擴大、產業鏈仍需延伸，帶動效力相對有限。

　　以休閑旅游為新生力量，近年來我國鄉村旅游業加快了轉型發展的速度。而分散化經營相對明顯、缺乏龍頭企業、景點功能過于單一等問題的顯現，也導致當前鄉村旅游業大多仍傾向于依賴“門票經濟”，并未充分延伸到對游購、食宿、玩樂等環節的配套服務供給上，因此限制了新型經營主體的生成，難以吸引到大額資本的介入，普遍停留在對于現有景點、項目的重復建設與翻修層面上，缺少持續的綜合性開發，拖慢了連片大體量景區規劃、推進的速率，致使經營趨于同質化、產品檔次偏低、景區特色性不明顯，很難真正凸顯出鄉村社會自然、人文環境的獨有特質，由此也嚴重割裂了休閑旅游與文化之間的聯結性，無法形成細密、廣泛的覆蓋面，產業鏈較短，當然難以充分釋放全域旅游對接產業融合發展的帶動效應。

　　三、推動全域旅游、鄉村產業一體化發展的對策

　　（一）加強資源共享、提升互補性，深度整合鄉村各類資源要素。

　　首先，應基于資源共享、優勢互補的發展原則，圍繞全域旅游加大對于本地龍頭產業的扶持力度，合理配置土地、人力、生產技術以及管理制度等各類要素，形成以休閑旅游業為核心支撐、多產業協同運作的交互式發展格局，提高在玩樂、食宿、購物等環節上的附加值；其次，要進一步加強城鄉兩地的跨區域合作、資源流通，發揮各自在原料、市場、信息等方面的優勢，增強消費需求與產品供給之間的銜接性；第三，持續調整現有的產業結構，逐步擴大全域旅游客流量的承載空間，充分把握當下鄉村社會產業的發展基礎、基本布局、市場條件、群眾意愿等一系列因素，有針對性地進行資源整合、運營模式創新，以釋放集群帶動效應。

　　（二）優化空間布局、產業格局，全方位調整鄉村產業結構。

　　一方面，要立足當前鄉村社會經濟發展的實際，逐步推行輻射面更廣、覆蓋面更寬的規劃模式，加快鄉村旅游業從觀光式旅游向休閑體驗式的全域化旅游轉型，實現農業、手工業與工業、服務業的無縫對接，因地制宜地進行特色小鎮、度假養生園區、復古民宿等更為新穎的旅游樣態的培育與打造，形成開放式、多層次、聯動性的空間格局；另一方面，應釋放旅游業對于相關聯產業的帶動效應，通過推進全域發展，將集約化發展作為現階段的轉型重點，全面統籌鄉村產業的空間格局、產業結構、客源類型、消費形態，同步進行旅游產品、服務供給的優化與更新，延長全產業鏈條，培育新型市場主體，增強對于市場消費趨勢的引導力。

　　（三）推進標準化管理、品牌化經營，驅動鄉村產業創新轉型。

　　市場競爭態勢的白熱化發展、受眾消費需求的多樣化演變，要求鄉村旅游業必須進一步優化、創新現有的生產經營管理機制，重新評估景點、項目、服務、效益等各要素，施行規范化、現代化、人性化的運營模式，同時加大對環境治理、服務升級、交通改善等的投入，營造更為清潔、舒適的觀光環境。重點圍繞增強目的地發展競爭力、擴展輸出渠道、提高智慧型服務品質等，全面加快全域旅游的品牌化運作，明確開放、多元的市場定位，實行地域化、特色化、定制式的品牌營銷方式。提高產業資本要素的雙向流通性，加強旅游產業的資本化運營，形成互補協同、合作共贏的發展合力，實現農村產業朝向創新、共享、協調的全面轉型。

　　參考文獻

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　　黃紀陽