摘要：摘 要：目前我國社會經濟正處于迅速發展階段，各方面取得較為不錯的成果，全面迎來新經濟發展時期?????????????????????????????。在新經濟發展
摘 要：目前我國社會經濟正處于迅速發展階段，各方面取得較為不錯的成果，全面迎來新經濟發展時期?????????????????????????????。在新經濟發展背景下社會經濟市場發生了很大的變化，帶來新的挑戰和機遇，同時還孕育著一些風險發生，隨時可能對企業的運營發展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優勢消失?????????????????????????????。因此在新經濟背景下企業必須要對自身的市場營銷倡議進行思考，分析存在的問題然后探討有效的解決對策，來確保自身的市場營銷成果不受影響，在社會經濟市場中保持競爭優勢，安全穩定的發展建設?????????????????????????????。
關鍵詞：新經濟；企業；市場營銷倡議；新思路
企業生存發展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運營發展狀態，幫助企業鞏固在社會經濟市場中的競爭優勢。為了能夠保證企業的市場營銷為企業帶來更多效益收入，就需要針對企業的自身的綜合情況和社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷倡議，讓企業能夠得到可持續發展。而目前新經濟的來臨讓很多企業開展的傳統市場營銷倡議無法發揮出有效的重要，為其市場營銷和企業的運營發展帶來較大阻礙，因此在新經濟背景下企業必須要打破傳統的市場營銷模式，制定符合新經濟背景下市場經濟需求和企業發展需求的市場營銷倡議[1]。
一、傳統的市場營銷倡議理念
目前很多企業開展市場營銷倡議都是深受傳統市場營銷倡議理念的影響，導致其無法在新經濟背景下安全穩定的發展。傳統的市場營銷倡議理念主要是將市場營銷作為一種單一的商品銷售方法，僅僅是期望通過市場營銷手段來幫助企業打開更大的市場，讓商品更容易、更快地銷售到客戶。同時在傳統市場營銷倡議理念中企業一度認為客戶只是需要物美價廉的東西，所以在制定市場營銷倡議時只是圍繞著商品的價格和質量，而對于商品銷售的服務、包裝、文化以及方式等方面的因素沒有進行考慮，還包括想要通過最低的成本來制造出最優質的商品。最關鍵的是在傳統市場營銷倡議理念中，認為客戶并不需要劃分群體，只需要讓產品滿足客戶的需求即可，市場營銷倡議的主要目的就是要提升業績，擴大市場，為企業帶來更多的效益收入，其他方面的因素并未進行考慮。市場營銷倡議是企業發展建設的重要組成部分，在新經濟背景下這種傳統的市場營銷倡議理念顯然已經無法滿足企業的實際發展需求，因此企業領導人必須要對此產生重視，研究探討企業市場營銷倡議新思路[2]。
二、新經濟來臨為企業市場營銷倡議帶來的影響
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新經濟時代的來臨，讓互聯網信息技術得到廣泛的普及應用，與人們的生活工作緊密聯系在一起，同時也推動了電子商務的飛速發展。在電子商務崛起后為各行各業都帶來了新平臺和新技術。根據有關人員進行調查統計分析得出在2015年我國電子商務產生的交易額就達到了數千億元，在這種情況下電子商務已經成為一種全新的營銷模式和營銷平臺。面對這種情況傳統市場營銷模式和平臺顯然無法對其形成有力的抗爭，也不能像電子商務一樣全面了解到每一位客戶的實際需求和綜合情況。因此企業必須要打破傳統營銷倡議模式和理念，充分利用新平臺和新技術來制定出新的市場營銷倡議[3]。
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新經濟下不僅是互聯網信息技術得到飛速發展應用，科技發展也得到很大提升，越來越多的全新商品開始出現，為企業帶來更大的經濟發展助力。商品的更新換代速度越來越快，為企業營造出了一個良好的經濟發展環境，不過同時也讓企業的商品生命周期縮短，在這樣的影響下會使商品的市場淘汰率不斷上升，對企業的可持續發展帶來一些不利影響。商品都經歷研發期、制造期、發展期、成熟期以及衰減期，如果商品的更新速度越來越快就會導致整個環節急劇加速，很容易在某個環節中出現各種不同的問題，然后為商品的營銷帶來不利影響，為企業的市場營銷帶來很大的困境[4]。
三、新經濟背景下企業市場營銷倡議存在的問題
（一）“抄襲”市場營銷倡議
目前很多企業在制定市場營銷倡議時，都會以某個大型企業或者國外的成功企業為例，參考分析這些企業的市場營銷倡議，然后將其作為一個模板，將自身企業的內容給套進去。然而通過這樣的方式并沒有取得很好的效果，其原因主要是因為這些大型企業和國外成功企業的市場營銷倡議并不符合自身企業的實際發展需求，國外的經濟市場與國內的經濟市場也存在較大差距，所以效果自然不明顯，甚至還會帶來負面影響，為企業的運營發展帶來阻礙。這種“照本宣科”的方法是極為錯誤的，企業應當根據自身客戶的需求、實際發展需求以及社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷倡議，這樣才能夠有效吸引客戶。
（二）受到傳統營銷觀念的束縛
新經濟常態下企業已經全面實現現代化，然而有些企業雖然成功打造出現代化企業，但是在市場營銷倡議制定方面還是深受傳統營銷觀念的束縛，所開展的市場行銷手段和行為都無法有效滿足新經濟背景下的市場需求，商品的銷售量無法得到提升，導致其出現大量的庫存商品堆積，使其企業面臨資金周轉困難，讓其維持正常的運營狀態。
四、新經濟背景下企業市場營銷倡議新思路
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企業不能一味“抄襲”大型企業和國外成功企業的案例，必須要結合自身的發展情況和市場需求，打破傳統的單一營銷模式來全力打造全新的多元化營銷模式，充分利用電子商務新平臺和新技術來掌握到客戶的不同需求和興趣愛好，然后來研發出符合大眾需求的商品。還需要做好廣告宣傳，為企業樹立出良好的形象，贏得客戶的口碑，與客戶直接構建出穩定的信任關系，以多元化特色在市場中發展。
?。ǘ淞F代化市場營銷觀念
企業必須要打破傳統的市場營銷觀念，跟上新經濟時代的發展步伐，來充分結合客戶的理念樹立出現代化市場營銷觀念。去多站在客戶的角度進行思考，除了商品的質量與價格以外，要抓住商品的服務，為客戶帶來優質服務，將銷售服務的完美態度展現給客戶，讓客戶過程舒心，花費放心，企業付出真心，這樣的市場營銷觀念，才是真正的現代化企業市場營銷觀念，是能夠推動企業走上可持續發展道路的重要基礎。
結束語：
總而言之，在新經濟發展背景下社會經濟市場發生了很大的變化，帶來新的挑戰和機遇，同時還孕育著一些風險發生，隨時可能對企業的運營發展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優勢消失。因此在新經濟背景下企業必須要對自身的市場營銷倡議進行思考，解決文中所述的市場營銷倡議方面存在的問題，構建多元化營銷模式，樹立現代化市場營銷觀念，加強企業的創新創造精神以及建立企業營銷道德，這樣才能夠使企業制定出符合新經濟時代發展的市場營銷倡議，確保企業能夠安全穩定發展建設，在市場中建立競爭優勢，慢慢走上可持續發展道路。
參考文獻：
[1]周蕊.新經濟背景下企業市場營銷倡議新思維分析[J].中小企業管理與科技(中旬刊)，2020(08):116-117.
[2]陳志.新經濟背景下的企業市場營銷倡議新思維探討[J].全國流通經濟，2020(18):3-4.
[3]曹生員.淺談新經濟背景下企業市場營銷倡議新思路[J].現代營銷(信息版)，2020(06):226-227.
[4]王吉玲.新經濟背景下企業市場營銷倡議新思維[J].現代營銷(下旬刊)，2020(05):66-67.
作者陳雅婷
