摘要：2004年，美國80后青年扎克伯格在哈佛大學宿舍創辦了這家社交網站，最初的注冊僅限于哈佛的學生。上線兩個月后，用戶注冊擴展到波士頓地區的其他高校如波士頓學院、波士頓大學，以及包括斯坦福大學和麻省理工學院在內的常春藤名校。隨后，臉譜注冊用戶從大學生擴大至各個年齡段。

　　關鍵詞：社交網絡;臉譜注冊用戶;電子職稱論文發表

　　很快，無論是在大學校園，還是在整個美國社會，臉譜受歡迎程度和擴展速度讓人咋舌，并迅速成為一種新興網絡現象。用當下美國年輕人崇尚的措辭來說，臉譜以“很酷”(Cool)的照片和社交關系分享功能重新定義了人與人的網絡交流。而在專業人士的眼中，臉譜的出現正式定義了Web 2.0，即相比較Web 1.0技術中，用戶通過瀏覽器獲取信息，Web 2.0更注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。

　　2007年7月數據，臉譜在所有以服務于大學生為主要業務的網站中，擁有最多的用戶(3000-4000萬活躍用戶)。從2006年9月到2007年9月間，該網站在全美網站中的排名由第60名上升至第7名，同時臉譜是美國排名第一的照片分享站點。2010年世界品牌500強排名中，臉譜超微軟居第一。在宣布IPO的2012年第一季度，臉譜注冊用戶數量達到9億。

　　臉譜的8年奇跡史中催生、培育和繁榮了整個Web 2.0生態。如依托于臉譜界面的社交游戲巨頭Zynga公司，其于2011年12月成功在納斯達克股票交易市場進行了IPO，總募集資金達10億美元;于2011年5月上市的職業社交網站LinkedIn，其今年迄今的累計漲幅已達75%，總市值超過110億美元;在移動互聯浪潮當中風生水起的微博始祖Twitter，其目前全球注冊用戶已經達到5億人，以至于投資者認為該公司服務相較臉譜更適合移動終端用戶。

　　“如果你曾經錯過谷歌，那么這次不要錯過臉譜(Facebook)。”

　　作為新一代網絡技術Web 2.0的杰出代表，臉譜本周上市成為今年網絡科技行業乃至整個資本市場最受關注事件之一。也正是因為太受歡迎，這家成立至今僅8年的新興網絡公司15日宣布上調IPO定價區間，并傳言將擴大募資股數，表明投資者對其追捧熱情高漲。該公司預計將在18日登陸納斯達克，交易代碼為“FB”。

　　但是，臉譜的創收和盈利能力受到部分專業人士的質疑，多數受訪者也認為該公司的IPO定價水平過高，與其盈利前景不符。

　　IPO受追捧

　　臉譜15日宣布，將IPO價格區間從每股28-35美元上調至34-38美元，最高籌集資金達128億美元。北京時間16日，外媒援引知情人士的話稱，臉譜將增加25%IPO募資股數，由3.374億股增加至4.21億股，募資規模也相應增加至160億美元。按照新的定價區間估算，該公司估值將升至930億-1040億美元，市值高于花旗集團和麥當勞公司。

　　也許你會說臉譜是“整數迷信”，非得將公司估值水平突破千億大關不可。但是不可否認，在“用腳投票”的股票市場，需求不僅決定其受歡迎程度，還決定了各界對其前景的樂觀情緒。

　　分析機構IPO Boutique分析師斯科特·斯威特表示，在臉譜早期的認購當中，散戶投資者對該公司很有興趣，預計公司本周五(5月18日)IPO將獲得這些投資者的大量訂單。斯威特采用滿分5分制給臉譜的IPO打了5分。

　　美國《福布斯》雜志網絡版14日發表文章羅列了臉譜 IPO意義重大的七個理由：第一，全球用戶最多影響力最大的社交網絡公司;第二，包括蘋果在內的其他公司都在復制臉譜;第三，占在線共享內容的56%;第四，無需網絡瀏覽器;第五，社會事業在臉譜上蓬勃發展;第六，臉譜是平民文化的土壤;第七，臉譜注重身份認證。

　　扎克伯格14日在接受美國《赫芬頓郵報》采訪時也點出了公司與谷歌等公司不同的使命，即“打造一家使世界更開放和聯系更緊密的公司。”

　　作為扎克伯克的“前輩”，蘋果公司聯合創始人斯蒂夫·沃茲尼亞克本周力挺臉譜，表示無論其最終定價水平如何，他都會考慮購買該公司股票。他還盛贊扎克伯格是融合科技創新能力、商業遠見和“喬布斯般”聰明管理技巧的“真正敏銳的”商人。

　　創收能力受質疑

　　當然，在一片看好的聲音中也有不少清醒的分析。比如分析師會指出，臉譜的目前業績并不足以支撐高估值。

　　數據顯示臉譜2011年實現營收37億美元，實現凈利潤10億美元。該公司上月披露一季度營收與凈利潤均出現同比下滑。同樣是在2011年，市值約為2000億美元的谷歌實現營收379億美元、凈利潤97.4億美元，創收能力明顯大于臉譜。而從上市前的營收增長能力來看，臉譜也遜色于谷歌，前者營收年增幅為88%，后者在2004年IPO之前的營收增幅超過200%，此外，谷歌IPO時的估值僅為230億美元。

　　美《巴倫周刊》本周發布研究簡報稱，無論是營收和利潤的絕對值，還是和可比企業谷歌、蘋果的比較，投資者都應“跳過這宗交易”。如果臉譜以每股35美元的定價，那么其預期市盈率將達70倍，高于谷歌(15倍)和蘋果(12倍);如果臉譜上市后股價翻番，那么其在2017年之前需要將營收水平增加值300億美元，每股盈利增長5倍至3美元。

　　據彭博資訊對投資者的調查，79%的受訪者認為臉譜的定價水平“太高了”，而這一定價指的還是28至35美元的水平。市場分析機構AlphaOne分析師丹·奈爾斯也表示：“臉譜是我們這個時代最偉大的企業之一，但這并不表明它將成為最好的股票。”

　　作為剛滿28歲的行業領袖，扎克伯格本周帶領團隊完成路演的最后階段，其面臨最大的難題在于說服股東和投資者對其移動倡議抱有信心。因目前有4.88億用戶使用移動設備登陸臉譜，過去臺式機和筆記本能夠帶來的廣告收益因用戶登陸方式的改變而面臨縮水。

　　但在15日通用汽車公司宣布，決定停止在臉譜上投放廣告。目前通用汽車花費4000萬美元用于臉譜的界面呈現，其中1000萬美元用于廣告。該消息對于正在謀求IPO的臉譜來說無疑是一大打擊。

　　16日，美國CNBC電臺更是對臉譜做了全面民意“體檢”。其中51%的投資者認為投資臉譜并非一項“好投資”;43%的受訪者認為臉譜的運營模式會成功，而46%不這么認為;僅40%的受訪者認為扎克伯格會成為一個成功的公司領導。最要命的兩項調查是：59%的受訪者不相信臉譜能夠有效的保護用戶隱私，83%的用戶“很少或幾乎沒有”點擊界面的廣告鏈接。