摘要：2004年，美國(guó)80后青年扎克伯格在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)辦了這家社交網(wǎng)站，最初的注冊(cè)僅限于哈佛的學(xué)生。上線兩個(gè)月后，用戶注冊(cè)擴(kuò)展到波士頓地區(qū)的其他高校如波士頓學(xué)院、波士頓大學(xué)，以及包括斯坦福大學(xué)和麻省理工學(xué)院在內(nèi)的常春藤名校。隨后，臉譜注冊(cè)用戶從大學(xué)生擴(kuò)大至各個(gè)年齡段。

　　關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò);臉譜注冊(cè)用戶;電子職稱(chēng)論文發(fā)表

　　很快，無(wú)論是在大學(xué)校園，還是在整個(gè)美國(guó)社會(huì)，臉譜受歡迎程度和擴(kuò)展速度讓人咋舌，并迅速成為一種新興網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。用當(dāng)下美國(guó)年輕人崇尚的措辭來(lái)說(shuō)，臉譜以“很酷”(Cool)的照片和社交關(guān)系分享功能重新定義了人與人的網(wǎng)絡(luò)交流。而在專(zhuān)業(yè)人士的眼中，臉譜的出現(xiàn)正式定義了Web 2.0，即相比較Web 1.0技術(shù)中，用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息，Web 2.0更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

　　2007年7月數(shù)據(jù)，臉譜在所有以服務(wù)于大學(xué)生為主要業(yè)務(wù)的網(wǎng)站中，擁有最多的用戶(3000-4000萬(wàn)活躍用戶)。從2006年9月到2007年9月間，該網(wǎng)站在全美網(wǎng)站中的排名由第60名上升至第7名，同時(shí)臉譜是美國(guó)排名第一的照片分享站點(diǎn)。2010年世界品牌500強(qiáng)排名中，臉譜超微軟居第一。在宣布IPO的2012年第一季度，臉譜注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到9億。

　　臉譜的8年奇跡史中催生、培育和繁榮了整個(gè)Web 2.0生態(tài)。如依托于臉譜界面的社交游戲巨頭Zynga公司，其于2011年12月成功在納斯達(dá)克股票交易市場(chǎng)進(jìn)行了IPO，總募集資金達(dá)10億美元;于2011年5月上市的職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn，其今年迄今的累計(jì)漲幅已達(dá)75%，總市值超過(guò)110億美元;在移動(dòng)互聯(lián)浪潮當(dāng)中風(fēng)生水起的微博始祖Twitter，其目前全球注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到5億人，以至于投資者認(rèn)為該公司服務(wù)相較臉譜更適合移動(dòng)終端用戶。

　　“如果你曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)谷歌，那么這次不要錯(cuò)過(guò)臉譜(Facebook)。”

　　作為新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)Web 2.0的杰出代表，臉譜本周上市成為今年網(wǎng)絡(luò)科技行業(yè)乃至整個(gè)資本市場(chǎng)最受關(guān)注事件之一。也正是因?yàn)樘軞g迎，這家成立至今僅8年的新興網(wǎng)絡(luò)公司15日宣布上調(diào)IPO定價(jià)區(qū)間，并傳言將擴(kuò)大募資股數(shù)，表明投資者對(duì)其追捧熱情高漲。該公司預(yù)計(jì)將在18日登陸納斯達(dá)克，交易代碼為“FB”。

　　但是，臉譜的創(chuàng)收和盈利能力受到部分專(zhuān)業(yè)人士的質(zhì)疑，多數(shù)受訪者也認(rèn)為該公司的IPO定價(jià)水平過(guò)高，與其盈利前景不符。

　　IPO受追捧

　　臉譜15日宣布，將IPO價(jià)格區(qū)間從每股28-35美元上調(diào)至34-38美元，最高籌集資金達(dá)128億美元。北京時(shí)間16日，外媒援引知情人士的話稱(chēng)，臉譜將增加25%IPO募資股數(shù)，由3.374億股增加至4.21億股，募資規(guī)模也相應(yīng)增加至160億美元。按照新的定價(jià)區(qū)間估算，該公司估值將升至930億-1040億美元，市值高于花旗集團(tuán)和麥當(dāng)勞公司。

　　也許你會(huì)說(shuō)臉譜是“整數(shù)迷信”，非得將公司估值水平突破千億大關(guān)不可。但是不可否認(rèn)，在“用腳投票”的股票市場(chǎng)，需求不僅決定其受歡迎程度，還決定了各界對(duì)其前景的樂(lè)觀情緒。

　　分析機(jī)構(gòu)IPO Boutique分析師斯科特·斯威特表示，在臉譜早期的認(rèn)購(gòu)當(dāng)中，散戶投資者對(duì)該公司很有興趣，預(yù)計(jì)公司本周五(5月18日)IPO將獲得這些投資者的大量訂單。斯威特采用滿分5分制給臉譜的IPO打了5分。

　　美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版14日發(fā)表文章羅列了臉譜 IPO意義重大的七個(gè)理由：第一，全球用戶最多影響力最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司;第二，包括蘋(píng)果在內(nèi)的其他公司都在復(fù)制臉譜;第三，占在線共享內(nèi)容的56%;第四，無(wú)需網(wǎng)絡(luò)瀏覽器;第五，社會(huì)事業(yè)在臉譜上蓬勃發(fā)展;第六，臉譜是平民文化的土壤;第七，臉譜注重身份認(rèn)證。

　　扎克伯格14日在接受美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》采訪時(shí)也點(diǎn)出了公司與谷歌等公司不同的使命，即“打造一家使世界更開(kāi)放和聯(lián)系更緊密的公司。”

　　作為扎克伯克的“前輩”，蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂夫·沃茲尼亞克本周力挺臉譜，表示無(wú)論其最終定價(jià)水平如何，他都會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)該公司股票。他還盛贊扎克伯格是融合科技創(chuàng)新能力、商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)和“喬布斯般”聰明管理技巧的“真正敏銳的”商人。

　　創(chuàng)收能力受質(zhì)疑

　　當(dāng)然，在一片看好的聲音中也有不少清醒的分析。比如分析師會(huì)指出，臉譜的目前業(yè)績(jī)并不足以支撐高估值。

　　數(shù)據(jù)顯示臉譜2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億美元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10億美元。該公司上月披露一季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。同樣是在2011年，市值約為2000億美元的谷歌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收379億美元、凈利潤(rùn)97.4億美元，創(chuàng)收能力明顯大于臉譜。而從上市前的營(yíng)收增長(zhǎng)能力來(lái)看，臉譜也遜色于谷歌，前者營(yíng)收年增幅為88%，后者在2004年IPO之前的營(yíng)收增幅超過(guò)200%，此外，谷歌IPO時(shí)的估值僅為230億美元。

　　美《巴倫周刊》本周發(fā)布研究簡(jiǎn)報(bào)稱(chēng)，無(wú)論是營(yíng)收和利潤(rùn)的絕對(duì)值，還是和可比企業(yè)谷歌、蘋(píng)果的比較，投資者都應(yīng)“跳過(guò)這宗交易”。如果臉譜以每股35美元的定價(jià)，那么其預(yù)期市盈率將達(dá)70倍，高于谷歌(15倍)和蘋(píng)果(12倍);如果臉譜上市后股價(jià)翻番，那么其在2017年之前需要將營(yíng)收水平增加值300億美元，每股盈利增長(zhǎng)5倍至3美元。

　　據(jù)彭博資訊對(duì)投資者的調(diào)查，79%的受訪者認(rèn)為臉譜的定價(jià)水平“太高了”，而這一定價(jià)指的還是28至35美元的水平。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)AlphaOne分析師丹·奈爾斯也表示：“臉譜是我們這個(gè)時(shí)代最偉大的企業(yè)之一，但這并不表明它將成為最好的股票。”

　　作為剛滿28歲的行業(yè)領(lǐng)袖，扎克伯格本周帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成路演的最后階段，其面臨最大的難題在于說(shuō)服股東和投資者對(duì)其移動(dòng)倡議抱有信心。因目前有4.88億用戶使用移動(dòng)設(shè)備登陸臉譜，過(guò)去臺(tái)式機(jī)和筆記本能夠帶來(lái)的廣告收益因用戶登陸方式的改變而面臨縮水。

　　但在15日通用汽車(chē)公司宣布，決定停止在臉譜上投放廣告。目前通用汽車(chē)花費(fèi)4000萬(wàn)美元用于臉譜的界面呈現(xiàn)，其中1000萬(wàn)美元用于廣告。該消息對(duì)于正在謀求IPO的臉譜來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大打擊。

　　16日，美國(guó)CNBC電臺(tái)更是對(duì)臉譜做了全面民意“體檢”。其中51%的投資者認(rèn)為投資臉譜并非一項(xiàng)“好投資”;43%的受訪者認(rèn)為臉譜的運(yùn)營(yíng)模式會(huì)成功，而46%不這么認(rèn)為;僅40%的受訪者認(rèn)為扎克伯格會(huì)成為一個(gè)成功的公司領(lǐng)導(dǎo)。最要命的兩項(xiàng)調(diào)查是：59%的受訪者不相信臉譜能夠有效的保護(hù)用戶隱私，83%的用戶“很少或幾乎沒(méi)有”點(diǎn)擊界面的廣告鏈接。