摘要：伴隨著近幾年網絡技術的發展，電子商務的成本低、效率高等特點越來越受到市場的認同。在電子商務技術不斷成熟與完善的同時，也帶給傳統產業以巨大的沖擊。傳統產業開始改變商業模式，逐步與電子商務結合在一起，以適應新的發展環境。電子商務可以精準把握消費者需求變化，盡可能地降低運營成本、交易成本，大大提高產業的競爭能力。研究河南省傳統產業與電子商務融合問題，尤其在傳統農業與電商融合方面做出了補充，對于現階段河南傳統農業對與電子商務的理解不到位、可持續發展動力不足、產業結構不夠優化、創新能力較差等突出問題的解決具有現實意義。

　　關鍵詞：產業融合；電子商務；傳統產業

　　一、選題背景及意義

　　作為一種新興的倡議性產業，電子商務可以突破傳統產業面臨的時間和地域等限制，通過強大的信息技術平臺為不同的產業提供高效率的商業模式。傳統產業要想準確掌握市場的動態變化以及消費者需求的動態變化，最好的選擇就是與電子商務相融合。河南省力爭建設為網絡經濟強省。促進互聯網、大數據和傳統產業高度滲透融合,鼓勵企業進行傳統產業轉型，為河南經濟創造更好的質量，更高的效益。關于產業融合理論，目前國內外學者主要在金融行業，信息產業，制造業等方面進行了相關研究。關于傳統農業與電子商務融合方面，學者涉足不多。本文對于河南傳統產業與電子商務的融合發展，尤其是在河南傳統農業與電子商務融合發展方面作了詳細的分析，拓寬了產業融合理論的應用范圍。同時立足于河南農業大省的現實，如何通過傳統產業與電商的高度融合來應對傳統產業可持續發展動力不足，運營成本過高，產業結構落后，以及激活產業創新能力，是河南當下丞需解決的問題。本文根據產業融合理論，針對河南傳統產業與電商融合現狀，深入分析河南省傳統產業融合特點以及出現的問題，對規劃河南省傳統產業的未來發展，提出了與之適應的解決策略，希望可以對河南傳統產業與電子商務的有機結合做出貢獻。

　　二、河南傳統產業和電商融合發展的可行性研究

　　從理論來看，技術創新使傳統產業與電子商務有了一定的技術可行性。兩者的技術壁壘不斷降低，最終促使傳統產業與電子商務融合。政府對于傳統產業、電子商務政策管制的放松也消除了兩者進入壁壘，促進了產業之間競爭的加劇，可以讓傳統企業參與到電子商務的競爭當中。傳統產業與電子商務的相互滲透將優化產業結構、提高生產效率和增加企業利潤，為兩者融合發展提供驅動力從市場來看，河南傳統制造業仍舊處在較為低端的加工環節，而并沒有真正參與到產品的銷售環節，效益自然較低。如果結合電子商務，傳統制造業可以根據消費者意愿，生產符合消費者理念的產品。同樣傳統農業與電子商務融合，可以突破傳統農業銷售渠道的限制，跨地域、時間進行商業貿易，把農產品向全國各地進行輸送，這對傳統農業來說是個千載難逢的機遇。從經濟環境上看，河南省近幾年的經濟發展水平不斷提升。在河南省農業不斷提升的同時，第二、第三產業也在不斷增加，農業、工業、服務業同步發展的格局已初步形成。河南省雖然增速上由于受到國內經濟形勢影響，也在不斷放緩，但仍然超過了全國GDP增速平均水平，而且增量上仍舊有一定提高。總體來看，河南省經濟增長幅度較為穩健，增長動力仍比較強勁。從技術環境上看，尤其是網絡算法對于流量分配、特色廣告投放、針對目標客戶進行產品推送等等在技術層面上提供了可能性。而傳統產業的企業可以抓住這一商機，利用大數據算法等技術來做廣告。

　　三、河南傳統產業與電商融合發展現狀及問題

　　河南傳統產業與電商融合發展面臨許多問題，如傳統產業對電子商務基礎認識的缺乏,意識難以跟上時代的發展。傳統產業發展動力不足，傳統產業信息基礎較為落后,無法滿足融合發展模式的基本要求，傳統產業對互聯網技術的掌握以及使用能力有限，導致自身難以與電子商務融合發展等，但是立足于河南農業大省的現實，河南傳統產業與電商融合發展現狀、特征、問題又于絕大多數省份有所不同。

　　（一）河南傳統產業與電商融合發展現狀

　　從最近幾年來看，河南省在加快傳統農業與電子商務融合發展這方面收獲了一定的成果，河南許多企業登錄到淘寶、京東、蘇寧等第三方平臺戶，獲得了全國許多消費者的青睞，有力保障了農產品電子商務服務的推送，此外還包括技術指導、物流管理、安全檢驗等服務。也出現了許多有影響力的農業網站，例如中原糧網、河南農業網等，形成了一個比較完整的農業電子商務體系。

　　（二）河南傳統產業與電商融合發展出現的問題

　　由于河南省電子商務發展較晚，錯過了第一波發展紅利，再加上自身經濟發展落后、資源相對匱乏的情況，造成河南省在大規模推廣農業與電商融合發展模式中還面臨著很多困難。

　　1.農民的科學文化素質普遍較低

　　目前河南省僅有50%的勞動力人口接受過初中文化教育，而接受過大專及以上教育的勞動力人口比例僅占3%。所以從事農業生產的農民絕大數都沒有受到過較好的文化教育。伴隨著河南省城鎮化進程的加速深化，導致越來愈多的具有較高文化素質的人口，并沒有服務于鄉村，而是選擇進城務工。這直接導致從事農業生產的主要是婦女老人，而他們對電子商務技術的了解則更為有限，更談不上通過電子商務來實際解決農產品的流通銷售等問題。此外河南省的電子商務起步也較晚，與此同時，國內經濟較發達的沿海地區的電子商務技術已經迅速普及開來，例如廣東省，浙江省等等。雖然省內許多高校，如鄭州大學，河南大學已經開始不斷加強對從事電子商務專業大學生的培養，但是供不應求的情況依然存在。并且河南省本土知名電子商務企業寥寥無幾，對人才的吸引力較低。

　　2.農村鄉村級物流體系建設不完善

　　雖然河南省農業產區相比較于其他省份擁有廣闊平坦的平原耕地，但是由于農戶缺比較分散，“最后一公里”難題始終阻礙著農業電子商務發展。此外由于農產品訂單較小以及較為分散，也使得物流成本大大增加。另外對于新鮮水果，水產鮮肉等產品，配送時長是消費者最為關心的一項，再好的產品無法保證品質，那么消費者也不會青睞。冷鏈物流系統建設則需要更多資金的投入，再加上后期設備的維護與更新等等因素考慮，又使得物流成本再次增加，商品價格也相對較高。沒有一定規模的現代物流體系，也阻礙了農業電商的進一步發展。

　　3.缺乏完整的政策性支持

　　河南省政府在具體的指導意見和發展規劃上，還沒有提出包含多行業，多層次的意見。在頂層設計不完善的情況下，傳統產業在與電子商務融合發展過程中出現了隨大流的局面。

　　4.運營目標不明確

　　現在河南省很多企業的電子網站信息都不完善，只有簡單的產品介紹，沒有真正起到對企業的宣傳作用，也沒能彰顯企業產品的特色。因此大部分企業的網站僅僅是一個信息展示平臺，對于電子商務的作用發揮少之又少。對于一個企業來講，利用電子商務并不只是增加一條銷售渠道，更重要的是完成信息自下而上的收集分析。

　　四、河南傳統產業與電商融合發展的對策

　　（一）提高農村人口綜合素質

　　傳統農業要想激發新的發展動力，基礎在于高科技的運用，關鍵在于人才的培養，擁有一套完整的農村電商培養體系是必不可少的。針對文化素質較低農民，電子商務的基礎認識普及需要大力推行。針對文化素質較高的農村青年，需要對這些農村青年提供專業化或者市場化的增值培訓，有效激發廣大農村青年建設自己鄉村的熱情。各級政府在對農民的電子商務技術培訓上要下足功夫，讓他們通過系統的農業教育培訓，成為擁有互聯網頭腦、掌握電子商務技術的專業化農業工作者。

　　（二）完善農業物流網體系

　　河南省應該積極利用自身的后發優勢，通過借鑒發達以及國內農業物流網建設過程中經驗教訓，在推廣農村物流發展過程中，政府應該勇于承擔引導者角色，通過財政補貼，降稅減稅等政策，支持農村物流體系中基礎設施建設。尤其在冷鏈運輸方面加大投資，樹立高端品牌形象。使用國際物流行業高標準，不斷提高農業物流的質量與效率，降低農產品運輸成本，滿足實時配送要求，以提高農產品在國內的競爭能力。同時需要加強對物流專業人才的培養力度，提高農業物流行業人員的基礎素質。鄭州市在推行農業物流網方面起步較早，遍布城鄉、布局科學的農業物流體系已經建設完畢。鄭州多個物流企業踴躍參加農業物流運行當中，逐步形成“農業物流上走、工業物流下行”的特色模式。

　　（三）加強政府引導作用

　　政府要勇于扮演引導者角色，發揮政府職能，推動傳統產業與電子商務融合良性發展，從政府層面全面規劃、統籌把握。首先政府應出臺推進傳統農業與電商深入融合發展的相關政策，如對積極參與產業融合發展的企業給以優惠稅率或者財政補貼。其次鼓勵高校擴大對電子商務專業的招生規模，滿足市場對于人才的需求。另外，政府應鼓勵銀行為傳統企業提供融資服務，在資金方面確保傳統產業與電子商務融合的順利進行。最后，政府應積極建設重點產業群，提升整個區域的核心競爭力。

　　（四）變革傳統農業經營模式

　　要建立以銷售為導向的產業體系，通過對銷售過程中反饋信息的分析，準確把握市場發展動向，完成自下而上式的農村電子商務的建設。政府也應當引導農戶企業轉變經營觀念，在農產品的經營銷售中，運用電子商務思維，加強與各大互聯網的深入合作，有助于拓展產品銷售渠道，充分發揮了農業電子商務的多功能輻射效應。

　　五、結語

　　電子商務是這個時代的產物，傳統產業與電子商務融合發展、有機結合是符合社會發展特點的選擇。河南省應牢牢抓住這個重大的發展機遇，完善鄉村網絡信息平臺建設，落實基礎設施建設。提高農村人口綜合素質，普及電子商務知識，培養電子商務人才，完善農業物聯網。加強政府引導作用，變革傳統農業經營模式。建設全國農業現代化先行區，利用河南作為傳統農業強省的優勢，充分發揮得天獨厚的地理位置，將河南傳統農業與電子商務完美融合在一起，打造電子商務強省，推動傳統產業與電子商務的融合不斷向前發展。

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　　張奧