摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人類(lèi)生活逐漸步入了信息化的進(jìn)程，我國(guó)多媒體得到了高速發(fā)展，因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代登上社會(huì)舞臺(tái)。本文以瑞獅網(wǎng)絡(luò)為例，對(duì)基于大數(shù)據(jù)背景下的一站式媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有關(guān)研究，為了能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的良好設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)探討相關(guān)事宜，僅供有關(guān)人士參考。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；一站式媒體；生態(tài)服務(wù)平臺(tái)

　　前言：

　　由于現(xiàn)階段社會(huì)信息的發(fā)展和進(jìn)步，使人類(lèi)漸漸的邁向了大數(shù)據(jù)的時(shí)代，并且大數(shù)據(jù)也已經(jīng)融入到了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。站在媒體行業(yè)角度上，互聯(lián)網(wǎng)不僅是信息消費(fèi)陣地，還擁有大量的用戶信息以及媒資數(shù)據(jù)。如今媒體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，它逐漸演變成大數(shù)據(jù)運(yùn)用的主要陣地。而媒體大數(shù)據(jù)一般有三種來(lái)源：其一是互聯(lián)網(wǎng)；其二是媒體資源；最后是用戶行為。根據(jù)收集整理到的大量媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析，把用戶之間、內(nèi)容之間以及用戶和內(nèi)容之間的聯(lián)系打通，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體制作、播出和營(yíng)銷(xiāo)的操作。

　　一、媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)背景

　　2017年是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的元年，其他眾多知名平臺(tái)都將信息流廣告和內(nèi)容分發(fā)倡議決策進(jìn)行公開(kāi)，譬如：百度、獵豹以及360等，并且信息流廣告與內(nèi)容分發(fā)有著不可忽略的關(guān)聯(lián)。信息流廣告即Feed流廣告和原生廣告，收費(fèi)方式主要以CPM和CPC。現(xiàn)階段各大平臺(tái)APP都在實(shí)行信息流廣告投放，該現(xiàn)象是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新趨勢(shì)。2015年開(kāi)始，F(xiàn)eed流廣告強(qiáng)勢(shì)登上社會(huì)舞臺(tái)，并成為了廣告發(fā)展的主流形式，同時(shí)也受到大多數(shù)廣告企業(yè)的追捧，并且具備大量的流量，主要集中在：微博、微信以及今日頭條上。百度在此層面發(fā)展上卻處于滯后狀態(tài)，其發(fā)展還是因今日頭條帶來(lái)的威脅，同時(shí)加快自身發(fā)展進(jìn)程。今日資本創(chuàng)始合伙人徐新在談及為何投資問(wèn)答社區(qū)知乎時(shí)曾表示，「互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，現(xiàn)在流量入口是內(nèi)容，不管是買(mǎi)東西還是生活中做各種決策，大家都要看內(nèi)容」。內(nèi)容分發(fā)倡議決策的根本實(shí)際上就是移動(dòng)流量的起始競(jìng)爭(zhēng)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)過(guò)程中紅利不斷在消失，如今是針對(duì)用戶在APP的使用時(shí)長(zhǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，并且該種競(jìng)爭(zhēng)理念早已被當(dāng)做各大服務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。實(shí)際上，不管是微信還是今日頭條，都慢慢的開(kāi)始強(qiáng)調(diào)用戶在自家平臺(tái)上的使用時(shí)長(zhǎng)。現(xiàn)今的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)主要由UC頭條、今日頭條、百家號(hào)以及騰訊的企鵝媒體占據(jù)，并且2017至今，各家平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以至于內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)利好。

　　二、媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)存在的風(fēng)險(xiǎn)和措施

　　以瑞獅網(wǎng)絡(luò)為例，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)層面，其研發(fā)項(xiàng)目在前端研發(fā)、反作弊技術(shù)、內(nèi)容智能分發(fā)、個(gè)性化推薦、大數(shù)據(jù)處理、高性能以及穩(wěn)定性的技術(shù)能力層面上的要求極高，具備很大的風(fēng)險(xiǎn)，但項(xiàng)目的主要技術(shù)在調(diào)研階段前期已經(jīng)得到了解決，同時(shí)一些正式版本根據(jù)預(yù)期要求也已經(jīng)完成了，所以在后期拓展、系統(tǒng)升級(jí)優(yōu)化過(guò)程中需要迎接的整體風(fēng)險(xiǎn)都不是很大。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)層面，基于大數(shù)據(jù)的一站式媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)融合流量變現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)、廣告投放三部分的業(yè)務(wù)線，建立新型的媒體生態(tài)技術(shù)服務(wù)。現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)廣告在我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)中仍然處于上升態(tài)勢(shì)，并且內(nèi)容分發(fā)有著巨大的市場(chǎng)前景，同時(shí)也依然位于高速發(fā)展的階段過(guò)程中。其自身引起的游戲以及電商到創(chuàng)新服務(wù)的價(jià)值，也是一個(gè)不可預(yù)估的巨大市場(chǎng)。因此，本項(xiàng)目符合市場(chǎng)發(fā)展的要求，而且也潛藏著極強(qiáng)的實(shí)力。資金風(fēng)險(xiǎn)層面上，因?yàn)轫?xiàng)目廣告投放、融合流量變現(xiàn)以及內(nèi)容分發(fā)均已經(jīng)完成并上線運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也邁進(jìn)了規(guī)模化的銷(xiāo)售過(guò)程中，所以該層面并無(wú)風(fēng)險(xiǎn)可言。不過(guò)，以上風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)付措施還有兩方面：首先，著重公司拓展的節(jié)奏，加強(qiáng)優(yōu)秀人才的引入力度；其次，側(cè)重財(cái)務(wù)的管控，合理配置資源，構(gòu)建業(yè)務(wù)成本模型，考核營(yíng)業(yè)額利潤(rùn)率。

　　三、媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)具備的優(yōu)勢(shì)

　　瑞獅網(wǎng)絡(luò)在媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中具備以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：首先是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，瑞獅網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員均畢業(yè)于各大高等知名院校，具備極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)研發(fā)能力。瑞獅網(wǎng)絡(luò)擁有具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容評(píng)分引擎，該引擎基于用戶在APP的停留時(shí)長(zhǎng)以及廣告效益兩個(gè)層面上做相關(guān)完善工作。并且一共培訓(xùn)學(xué)習(xí)了45億個(gè)用戶和媒體數(shù)據(jù)信息，在機(jī)器學(xué)習(xí)的模式基礎(chǔ)上保持自我更新評(píng)分的能力。除此之外，瑞獅網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)數(shù)據(jù)分析DMP發(fā)展壯大的，同時(shí)能給媒體運(yùn)行提供第一方DMP方案。根據(jù)自身具備的極強(qiáng)的DMP數(shù)據(jù)分析能力，給媒體提供匹配用戶的內(nèi)容和廣告；其次是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段的瑞獅網(wǎng)絡(luò)已接入了三大主流內(nèi)容源，其中包含百度、騰訊以及UC，并且實(shí)現(xiàn)了海量?jī)?nèi)容的實(shí)時(shí)獲取，同時(shí)運(yùn)用內(nèi)容評(píng)分引擎，對(duì)三家內(nèi)容源進(jìn)行選擇和排序，向用戶推薦極其感興趣的內(nèi)容。除此之外，瑞獅網(wǎng)絡(luò)的倡議合作投資方—中投集團(tuán)，自身具備大量的獨(dú)家視頻、圖文以及直播等眾多內(nèi)容，在一定層面上豐富了服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，使其更具備吸引力；然后是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，瑞獅網(wǎng)絡(luò)為媒體提供一站式的內(nèi)容和流量變現(xiàn)服務(wù)，其服務(wù)產(chǎn)品中包含HIPPO內(nèi)容平臺(tái)、PUMA流量平臺(tái)以及效果網(wǎng)絡(luò)M平臺(tái)。整體產(chǎn)品線一方面能減少媒體對(duì)接成本，另一方面還能提供綜合的流量變現(xiàn)方案，打通多條產(chǎn)品線數(shù)據(jù)，在一定程度上提升了媒體收入。瑞獅網(wǎng)絡(luò)給媒體提供其他新式的原生服務(wù)，譬如：金融超市、抽獎(jiǎng)、直播以及福利等等；再次是流量運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，瑞獅網(wǎng)絡(luò)具備專(zhuān)業(yè)化的流量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，具備多年的ssp和adx優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，以及成熟的流量配置方案和流量運(yùn)營(yíng)工具，在一定層面上對(duì)流量收益的穩(wěn)定提升起到了保障性作用；最后是本土化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)于國(guó)外的內(nèi)容分發(fā)公司Taboola來(lái)講，其在企業(yè)資源和客戶運(yùn)營(yíng)層面上都沒(méi)有瑞獅網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)大。

　　四、媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)策略

　　第一，產(chǎn)品策略，瑞獅網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)層面較側(cè)重廣告行業(yè)，并具備技術(shù)、資源、品牌等優(yōu)勢(shì)，其自身主要定位是媒體生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品技術(shù)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。與瑞獅網(wǎng)絡(luò)并行的4條產(chǎn)品線分別有：內(nèi)容平臺(tái)hippo、流量平臺(tái)puma、M效果平臺(tái)和天眼vlionsight，給媒體提供帶有差異化的產(chǎn)品，并且將顯示內(nèi)容分發(fā)和流量變現(xiàn)相互融合，一方面能自動(dòng)化推薦個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息，另一方面還具備多元化的流量變現(xiàn)方案。并且瑞獅網(wǎng)絡(luò)的倡議目標(biāo)是成為一站式媒體生態(tài)服務(wù)技術(shù)公司。第二，價(jià)格策略，瑞獅網(wǎng)絡(luò)給媒體提供內(nèi)容服務(wù)時(shí)運(yùn)用的是免費(fèi)開(kāi)發(fā)策略，這是在hippo商業(yè)模式成熟的基礎(chǔ)下實(shí)行的。考慮到內(nèi)容分發(fā)是一種新型市場(chǎng)，而此種免費(fèi)開(kāi)發(fā)策略讓瑞獅網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展階段前期的市場(chǎng)拓展層面上有著極強(qiáng)的支持。

　　第三，渠道策略，瑞獅網(wǎng)絡(luò)通過(guò)選擇合適的APP聯(lián)盟或站長(zhǎng)聯(lián)盟進(jìn)行合作，快速鋪開(kāi)產(chǎn)品，搶先占有市場(chǎng)。

　　第四，宣傳策略，優(yōu)秀的品牌形象能使企業(yè)在新市場(chǎng)的拓展層面上打下良好的基礎(chǔ)。瑞獅網(wǎng)絡(luò)更加注重公司品牌形象建設(shè)，并定期的組織參加行業(yè)間的交流互動(dòng)，提高企業(yè)知名度。同時(shí)依靠行業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)影響力的媒體發(fā)布自身技術(shù)以及產(chǎn)品，從而在一定程度上提升產(chǎn)品的知名度。

　　第五，盈利模式，瑞獅網(wǎng)絡(luò)的媒體技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的盈利模式主要體現(xiàn)在兩方面。第一，付費(fèi)內(nèi)容分發(fā)收入；第二，廣告收入。

　　五、結(jié)論

　　綜上所述，由于科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)水平的日新月異，大數(shù)據(jù)逐漸融入了人們的日常生活當(dāng)中，社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，而各行業(yè)在廣告服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)層面上也日益加快，信息廣告和內(nèi)容分發(fā)逐漸成為主體，本文以瑞獅網(wǎng)絡(luò)為例做相關(guān)探討，針對(duì)該層面對(duì)自身企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)勢(shì)以及策略上進(jìn)行了三方面的分析和闡述，為大數(shù)據(jù)背景下，能科學(xué)性、有效性的促進(jìn)媒體生態(tài)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)打下良好的發(fā)展環(huán)境，在一定程度上保障企業(yè)自身在未來(lái)社會(huì)進(jìn)程中能夠保持健康以及可持續(xù)發(fā)展的最終狀態(tài)。

　　作者陳穎超米鶴洋劉棱志

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