摘要：計色彩不僅僅起到對廣告的畫面的美化裝飾作用，更為重要的是色彩具有象征性。由于人類歷史的不斷發展和人類文明的傳承積淀，色彩與人類生活會產生密切的聯系，并形成關聯性，會使某種色彩具有某種特殊的含義和用途，這就是使色彩它具有的象征意義。設計師在進行廣告設計創作時要善于合理運用色彩象征性，然后借助于廣告創意的幽默、寓意、來強化色彩的象征性，使畫面具有較高的藝術價值和視覺效果。

　　關鍵詞：廣告創意；情感體驗；銷售

　　商品社會里平面廣告設計充斥在我們生活的方方面面，無時無刻不在影響著我們的生活，從消費者角度來講，廣告隨處看見，甚至電影、電視劇里面都充斥著廣告的身影，優美而有創意的廣告讓人回味無窮，重復低劣的廣告讓人心生厭惡。當今社會廣告設計儼然成為當下經濟社會發展的晴雨表，準確顯示出時代的變化與發展。在傳遞過程中也帶給我們不同的情感體驗和感官的各種刺激，當然包含美的感受、情感的共鳴、內心的感動。而當我們藝術家進行藝術創作時，主要考慮的是作品在制作完成之后能否準確傳達出自己的創作思路、創作意念、視覺效果、畫面美感、和商品要傳遞的信息等因素。

　　隨著經濟社會的不斷發展、科學技術的進步，色彩在現代廣告藝術中處處展現出它的重要作用。我們通過大量分析總結優秀的廣告設計作品時就會發現：它是一門綜合性學科，是藝術理論與現代軟件技術手段相交融的一種表現，能充分顯示創作者、設計師的智慧和創造力。從科學物理的角度來講，所有視覺藝術產生的前提條件就是要有光的存在，只有利用光和反射，物體才得以有型的存在才能產生色彩，才能形成五顏六色的斑斕世界。同樣道理，廣告設計也是需要這樣的顏色，包括當下社會流行的各類型廣告大部分都是光與色彩構成產生的。色彩在廣告中的地位和作用是毋庸置疑的，當我們被某個品牌的廣告深深吸引并產生共鳴時，也許就是因為它的色彩，比如可口可樂的紅色和百事可樂的藍色，農夫山泉的紅色和怡寶的綠色。廣告設計的色彩搭配需要創作者長期的色彩感覺訓練，并了解色彩的科學規律，才能在設計創作中設計出準確代表產品屬性的廣告設計作品。

　　成功的廣告作品往往會使人產生美好而向往的情感，從而產生心靈上的感觸和情感的共鳴而被悄然打動進而去購買廣告的商品。而所有的廣告創意最終是要落地的，是要實施在一定的載體上，這個載體要講究版面設計、文字設計、色彩設計，包括圖形語言，色彩的出現可以使圖形語言表達內容對比更加強烈，更加具有較強的視覺沖擊力。從光學的物理屬性來講，顏色自身其實是一種科學現象，是不存在感情和生物屬性的生命的，但是人類常常在第一瞬間就能直觀的發現和感觸到顏色。例如：紅色帶給人的是莊嚴、激情、革命、有生命力的情感；綠色常讓人聯想到田野、農業、生命、環保的感覺；黃色明亮而又純美，會使我們聯想到稚嫩、天真、單純、新生的感覺；黑色有恐怖亦有莊嚴肅穆永恒之感；白色含有純潔之感也有透明無力之意；藍色會使人聯想到廣淼的藍天、白云、一望無際深邃的大海，易產生遠離凡間、心胸開闊的感受等，這種聯想與情感的作用在廣告色彩的設計中至關重要。在進行廣告作品設計時最終選擇使用某種色彩形式，是根據商品的業態特征和目標消費群里的心理情感特征相關，前期需要有深厚的專業基本功和嚴謹的問卷調查作為基礎。

　　廣告設計的核心是版式設計，是由版式設計三大要素：色彩、文字、圖形、版式等諸多視覺要素綜合構成的，但廣告設計的顏色信息要比文字、圖形信息更容易讓消費者產生價值認同。因此，在廣告設計中將色彩的三要素色相、明度、純度合理使用，結合商品自身特點和優勢，就可以無形中提升商品形象，提高商品價值，使表達的形象富有藝術美感和時代感，無形中增強廣告產品的訴求力、感染力、吸引力、影響力。不同的色彩搭配可以使人產生不同的心理感受，這種化學式的反應會對人的內在情緒產生影響。這是因為人們對自然事物的認知往往會產各種不同的想象和分析，這種想象和認知對情感的一連串效應決定了廣告色彩的設計中至關重要的核心地位。

　　色彩不僅僅起到對廣告的畫面的美化裝飾作用，更為重要的是色彩具有象征性。由于人類歷史的不斷發展和人類文明的傳承積淀，色彩與人類生活會產生密切的聯系，并形成關聯性，會使某種色彩具有某種特殊的含義和用途，這就是使色彩它具有的象征意義。設計師在進行廣告設計創作時要善于合理運用色彩象征性，然后借助于廣告創意的幽默、寓意、來強化色彩的象征性，使畫面具有較高的藝術價值和視覺效果。關于色彩的象征和聯想在我們的生活的方方面面都隨處可見，它是人類生活體驗的一種非常廣泛而又復雜的心理活動，象征性也是色彩不可缺少的一部分，色彩本來就有很多的象征意義，能讓觀眾感受到許多不同的感覺，色彩的聯想和象征更加豐富了我們人類的情感體驗。

　　廣告設計的最終目的是促進銷售，一件廣告設計作品中的色彩不只限于搭配和諧漂亮，更重要的傳遞情感。我們的想要表達的中心思想、快樂亦或是悲傷的情緒、創作的主要目的和意義，都需要色彩來體現，包括引起消費者的注意、喚起消費者的興趣。傳遞情感是讓人們在觀賞、欣賞的同時還會有親身體驗的購買沖動，消費者會在在對廣告畫面所描述、所介紹的商品完成心理對話，權衡思考該商品是否滿足個人的真正需求，是否與自己審美情趣一致，是否與自己價值觀統一。這種復雜的內心情感感受是非常復雜的，是理性思考與感性思維結合在一起，有時候看到的是沒有生命、沒有靈魂意義破銅爛鐵，有時卻給人們帶來某種生命的溫度感。

　　創作經驗告訴我們，藝術創作時如果總是采用想對傳統的用色方法時，就會使人的想象力越來越貧乏。比如有幾千年歷史的國粹京劇臉譜就是采取了超出傳統的色彩使用方法，用色彩的象征性代替色彩的真實表現性，讓人有一種豐碩的想象空間。色彩其實和文學作品一樣，也是一種表達手段，而且具有解釋核心的功能，這種解釋更多的是微妙的，是一種難以用文字表達的心理感受和情愫。這種心理感觸它更多的是心理聯想或者說是一種暗示。色彩作為一種美術領域的象征符號，與人們在日常生活中約定俗成的規矩和習慣有關，和民族審美，歷史文化、時代習慣、地域特征等諸多因素相關聯。在通常情況下，鮮艷的色彩能表現朝氣蓬勃的活力，那么在著手創作設計廣告作品之前，做好市場調研，先要弄清廣告商品接觸對象、服務的受眾，在分析和確定了這一前提之后，應盡量選擇廣告對象所喜聞樂見，易于接受的表達形式。

　　一幅優秀的廣告設計作品色彩是否具有表現性，關鍵在于設計師對色彩的把控能力，這就要求創作者熟練掌握色彩規律和物理特征，需要創作者有敏銳的感受力、深刻的洞察力以及對生活的熱情。

　　作者張生