摘要：傳媒產業是一個以生產各種形式的信息產品，并提供相關增值服務的產業，其本身具有一定的特殊性。在最近幾年里，我國的傳媒產業獲得了快速發展，與此同時一些問題也隨之顯現，由此對該產業的國際競爭力造成了影響。基于此點，文章從我國傳媒產業發展現狀及存在的主要問題分析入手，論述了提升我國傳媒產業國際競爭力的有效對策。

　　關鍵詞：傳媒產業；國際化；競爭力

　　1我國傳媒產業發展現狀及存在的主要問題

　　1.1現狀分析

　　我國的傳媒產業隨著新媒體的崛起，進入了快速發展階段，產業總值的年增長率始終保持在兩位數。在“三網融合”的背景下，傳媒產業的市場結構出現了巨大的變化，網絡和移動增值在傳媒產業中所占的比例逐步增大。受到數字化媒體的影響，使得傳統紙質期刊的數量持續遞減，同時，傳統的圖書音像也呈現出發展速度放緩的態勢，而廣播電視的覆蓋率基本上達到了飽和的狀態，繼續發展的空間并不是很大。隨著互聯網的快速發展，使得移動媒體在短短幾年里快速崛起，增長趨勢十分明顯，電子商務和網絡游戲等成為移動媒體發展的主要動力。雖然我國的傳媒產業獲得了快速發展，但在國際市場上仍不具備足夠的競爭優勢，美日韓等國家的傳媒產業在國際市場上占據著主導地位。為了能夠趕超這些國家，我國的傳媒產業必須不斷提升國際競爭力。

　　1.2存在的問題

　　傳媒產業是一個較為特殊的產業，新媒體時代的到來，使傳媒產業獲得了快速發展，與此同時，一些問題也隨之顯現，主要體現在如下幾個方面：

　　1.2.1產業結構的合理性略顯不足。相關調查統計數據結果顯示，我國傳媒產生的市場集中度偏低，約為37%，而國外一些發達國家基本上都在70%左右，這在一定程度上影響了我國傳媒產業的國際競爭力。導致這一問題的主要原因是產業結構過于分散，不同的區域存在較大的差異，集團化的程度不高，綜合實力相對較弱。

　　1.2.2專業人才匱乏。人才是傳媒產業持續發展的根本保障，尤其是經營管理方面的專業人才。然而，由于人才的培養力度不足，使得這方面的人才極為匱乏，這不但影響了傳媒產業的發展，而且還制約了國際競爭力的提升。

　　2提升我國傳媒產業國際競爭力的有效對策

　　我國的傳媒產業想要在國際市場中占據一席之地，就必須不斷提升國際競爭力，具體可采取如下對策：

　　2.1優化傳媒產業結構

　　為了提升我國傳媒產業的國際競爭力，必須對現有的傳媒產業結構進行優化調整，在這一過程中，應當以提高市場集中度作為立足點，逐步推進傳媒產業的兼并與重組，從而使產業結構趨于合理化，由此除了能夠使傳媒產業的整體結構得到優化升級之外，還能使產業結構的經濟規模進一步擴大，從而使我國的傳媒產業在國際市場中具有一定的競爭能力。同時，國家應當積極鼓勵大型傳媒集團的建立，對于一些規模較小的傳媒企業，可通過合并的方式將各種資源整合到一起，借此來擴大企業規模，實現集團化的發展目標。此外，我國的傳媒企業應當提升自身的綜合實力，對國外先進的管理經驗進行借鑒，逐步擴大國際傳媒市場的占有份額，進而達到提升國際競爭力的目的。

　　2.2加大傳媒專業人才培養力度

　　人才是傳媒產業得以持續發展的關鍵之所在，絕大多數擁有國際競爭力的企業都有自己的專業團隊，由此可見，要想提升我國傳媒產業的國際競爭力，就必須對專業傳媒人才的培養予以重視，打造優秀的傳媒團隊。首先，由于傳媒產業涉及的行業相對較多，所以國家應當加大傳媒產業各種人才的培養力度，特別是經營管理方面的人才和國際化人才，此類人才的質量和數量，不但與傳媒企業的效益息息相關，而且對企業的持續穩定發展也有一定的影響。鑒于此，我國的傳媒產業必須采取一些行之有效的方法，培養綜合素質高、專業能力強的經營管理人才。同時，還要培養一批跨文化背景且具有豐富管理經驗的國際化人才，為我國傳媒產業進軍國際市場提供人才保障。其次，為使傳媒人才在提升傳媒產業國際競爭力方面的作用得以最大限度地發揮，應對人才管理機制進行完善。因傳媒產業涉足的行業較多，故此，應使不同類型的人才能夠被分配到相應的領域當中，實現人盡其才、才盡其用的目標，讓各種人才可以在屬于自己的領域中做出應有的貢獻，推動傳媒產業國際競爭力的持續提升。為增強傳媒人才的工作積極性，可建立相應的獎勵機制，對傳媒產業發展有杰出貢獻的人才，應當給予適當的獎勵，并為他們提供優厚的福利待遇和良好的晉升空間，從而吸引更多的人才投身于傳媒產業，增強產業的活力和發展動力。相信在不久的未來，我國的傳媒產業必將在國際市場中占據一席之地。

　　3結論

　　綜上所述，我國的傳媒產業想要在國際市場中占據一席之地，就必須不斷提升自身的綜合實力，除了要對現有的產業結構進行優化調整之外，還應當加大人才培養力度，提高產品質量。同時，政府應加大政策扶持，只有這樣，才能使傳媒產業獲得持續發展，也才能使其具備在國際市場上競爭的能力。

　　參考文獻

　　[1]李力.提升我國傳媒產業國際競爭力的對策[J].傳媒,2015(24):74-76.

　　[2]范釗.提升我國文化產業國際競爭力對策分析[J].財經界(學術版),2014(3):76-76.

　　作者陳兵兵

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