摘 要:新媒體對廣播電視等傳統媒體帶來了極大的沖擊，為保持傳統媒體的社會影響力，在創(chuàng)新媒體 形式的同時，必須厚植傳統媒體的優(yōu)勢，引導新媒體的健康發(fā)展，充分發(fā)揮二者在精神文明建設中的積 極作用。

　　關鍵詞：大數據；傳統媒體;新媒體

　　0引言

　　在大數據技術的影響下，信息的傳播與交互發(fā)生 了深刻變化，根據相關部門公布的數據來看,2019年春 節(jié)假期期間,全球微信用戶的活躍度超過10億,新浪微 博用戶超過6億，以微信、微博為代表的新媒體快速發(fā) 展*廣播電視等傳統媒體在保持自身社會影響力、公信 力的同時,不再成為公眾獲取信息的唯一來源。

　　1傳統媒體與新媒體融合的必要性

　　傳統媒體的受眾群體呈現出固化的特點，以電視 為例，其主要受眾群體多為農村人群以及城市中老年 人，固化的觀眾群體，無疑影響了傳統媒體的長遠發(fā) 展[1]*根據研究機構公布的數據來看,傳統媒體的受 眾群體主要集中于35歲以上的成年人*傳統媒體在 運行過程中面臨的上述問題，成為其與新媒體進行融 合的內生性動力*新媒體作為一種新型信息交互傳播 機制,其在傳播能力、覆蓋范圍等方面有著極大的影響 力，以微信為例，作為一款社交軟件，隨著其內容與功 能的日益豐富，微信在信息傳播方面的作用日益突出， 2019年，微信用戶突破10億,并且越來越多的用戶, 喜歡用朋友圈來交互信息，展示生活*但是由于缺少 事前、事中監(jiān)管，導致新媒體傳播存在不良信息，例如 新媒體中會出現博彩連接、涉黃信息等，這些信息如果 沒有得到有效管控，勢必造成嚴重的社會危害，同時對 于新媒體自身也產生極為不利的影響[2]

　　2傳統媒體與新媒體融合的現狀分析

　　受到多種因素的影響，目前在傳統媒體與新媒體融合過程中，存在著諸多問題,對這些問題的深刻分 析,對融合過程中媒體發(fā)展新特點的梳理，使得相關工 作人員，能夠準確把握傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的 基本要求,為后續(xù)融合發(fā)展策略的制定以及執(zhí)行提供 了方向性引導。

　　2.1大數據時代媒體融合發(fā)展現狀

　　大數據技術的普及與應用,進一步加速了傳統媒 體與新媒體的融合發(fā)展,隨著融合觀念的轉變,融合手 段的完善,使得傳統媒體與新媒體相互借鑒，在很大程 度上，促進了我國傳媒產業(yè)整體提升*但是必須清楚 地認識到,傳統媒體與新媒體融合的過程中，仍舊出現 了諸多問題，尤其是傳統媒體從業(yè)人員，對于如何與新 媒體進行融合發(fā)展存在思維層面的錯誤認知*具體表 現在，一部分從業(yè)人員無法準確界定傳統媒體與新媒 體融合發(fā)展的目標，發(fā)展目標的不清晰，無形之中，妨 害了二者的融合發(fā)展。

　　2.2 傳統 體與新 體融 的 要特點

　　從現階段傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的基本情況 來分析，傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展表現出資源共 享、有效互動等特點*在大數據技術的影響下,傳統媒 體與新媒體之間的融合,既在很大程度上強化了傳統 媒體題材的多樣性，切實滿足不同受眾群體的資訊獲 取需求，實現媒體服務的多元化,同時增強了新媒體的 權威性以及真實性，進一步發(fā)揮其社會價值*這種資 源共享、優(yōu)勢互補的特點,無疑對于我國媒體行業(yè)整體 發(fā)展產生了積極的推動作用。

　　3大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的基本策略

　　大數據背景下傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展，要 求工作人員準確把握大數據時代信息傳播交互的特 點，依據傳統媒體與新媒體的實際,創(chuàng)新工作思路，轉 變 作 法, 多種 段, 者的有 融 。

　　3.1明確傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的方向

　　為 大 據時 傳統 體與新 體融 的 有序進行,傳統媒體應當積極轉變思路，結合時代特 點,進一步細化傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的大致方 向, 來 融 的有 * 到 體 業(yè)的特 , 融 向 的 中, 關 作人 需 要嚴格按照政府部門出臺的政策，結合媒體發(fā)展規(guī)律, 積極尋找傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的切入點，同時 自覺將技術應用與內容創(chuàng)新擺在突出地位，通過這種 方式，保證傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的整體效果,實 現傳媒方式、傳媒內容的持續(xù)發(fā)展，為媒體產業(yè)注入新 的生機與活力。

　　3.2提升媒體從業(yè)人員的全媒體能力

　　在大數據技術的影響下，信息傳播、交互的方式發(fā) 生了深刻變化，同時公眾的信息需求也出現了差異* 為滿足公眾的信息獲取需求,傳統媒體與新媒體在融 合發(fā)展的過程中，需要正視這種變化，在此基礎上，有 針對性地提升媒體從業(yè)人員的工作素質，強化全媒體 能力，通過媒體從業(yè)人員全媒體能力的提升，促進媒體 的有效融合以及快速發(fā)展*在這一思路的指導下，媒 體從業(yè)人員需要立足于實際，扎實學習相關專業(yè)知識, 掌握大數據技術的特點以及內涵，促進自身專業(yè)素質 作理 的 新, 將 體融 、 眾需求有機 結合起來,把握傳統媒體、新媒體融合發(fā)展的實質，實 現大數據背景下,傳統媒體與新媒體的有效融合,促進 大數據背景下媒體形式的合理變化,且還滿足實際的 體 需求。

　　3.3持續(xù)強化傳統媒體與新媒體的互動

　　從較長的一段時間來看,我國傳統媒體的作用逐 步弱化，傳統媒體在靈活性、表現形式等方面的缺陷被 大,為 大 據背 下傳統 體、新 體的融 展，媒體從業(yè)人員在日常工作中,需要有意識地加強傳 統媒體與新媒體之間的互動，通過必要的互動,進一步 加速傳統媒體傳播形式的變化,例如將傳統媒體的文 字信息通過技術手段,轉化為網頁信息,便于公眾快速 獲取，滿足不同情況下的使用需求*同時在傳統媒體 與新媒體的互動過程中，要逐步打造新型媒體平臺，將 傳統媒體、新媒體置于合理的運行平臺之上，不斷強化 媒體形式的多樣性，增強媒體的社會影響力，滿足不同 眾 體的信 獲 需求。

　　4結語

　　作為一種必然趨勢,傳統媒體與新媒體在大數據 時代下的融合,對于傳媒產業(yè)的發(fā)展產生了深遠影響, 實現了傳統 體的 , 規(guī) 新 體的 。同時傳統媒體與新媒體的融合,使得信息傳播規(guī)律與 媒體發(fā)展規(guī)律充分銜接起來，在為公眾提供更為優(yōu)質 的信息服務的同時，也極大地促進了精神文明建設活 動的深入開展,具有巨大的社會價值。

　　參考文獻：

　　[1] 勒可.探索大數據背景下傳統媒體與新媒體 融合發(fā)展之路[J].科技傳播，2019,( 15 )： 74 -76.

　　[2] 呂子元.從傳統電視媒體和新媒體比較看融合 發(fā)展對策[J].傳媒論壇,2018,(24) ：91 -93-

　　作者張斐斐

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